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紙媒突圍：以深度提升競(jìng)爭(zhēng)力

2015-05-12 09:30 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 張春榮/文責(zé)編：江佳

摘要：: 在尋找突圍之路時(shí)，不少紙媒提出要通過(guò)做強(qiáng)深度報(bào)道提升影響力。但作為地市級(jí)黨報(bào)，如何才能在深度報(bào)道方面做出自己的特色？《嘉興日?qǐng)?bào)》從去年下半年開始推出的深度報(bào)道版面——《嘉報(bào)深度》，通過(guò)以主流選題體現(xiàn)黨報(bào)權(quán)威性和高度，以整合發(fā)掘體現(xiàn)報(bào)道的寬度視野，以細(xì)節(jié)故事帶動(dòng)讀者閱讀快感的報(bào)道理念，樹立起了自己的品牌特色，使一家地市級(jí)黨報(bào)的深度報(bào)道版在短期內(nèi)做出了影響力。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：新媒體的快速發(fā)展帶來(lái)了紙媒的嚴(yán)冬。在尋找突圍之路時(shí)，不少紙媒提出要通過(guò)做強(qiáng)深度報(bào)道提升影響力。但作為地市級(jí)黨報(bào)，如何才能在深度報(bào)道方面做出自己的特色？《嘉興日?qǐng)?bào)》從去年下半年開始推出的深度報(bào)道版面——《嘉報(bào)深度》，通過(guò)以主流選題體現(xiàn)黨報(bào)權(quán)威性和高度，以整合發(fā)掘體現(xiàn)報(bào)道的寬度視野，以細(xì)節(jié)故事帶動(dòng)讀者閱讀快感的報(bào)道理念，樹立起了自己的品牌特色，使一家地市級(jí)黨報(bào)的深度報(bào)道版在短期內(nèi)做出了影響力。

抓住焦點(diǎn) 不避熱點(diǎn)

以深度提升輿論引導(dǎo)力

深度報(bào)道在上世紀(jì)60年代開始在紙媒勃興，其初衷是為應(yīng)對(duì)電視媒體新、奇、快的特點(diǎn)。可以說(shuō)深度報(bào)道帶著鮮明的紙媒特征，即使在全新的媒體環(huán)境下，紙媒做深度報(bào)道，因其帶有更強(qiáng)的思想性，邏輯推理更為嚴(yán)密，仍占有著較大優(yōu)勢(shì)。《嘉興日?qǐng)?bào)》之前也有一些深度報(bào)道欄目，如《嘉報(bào)調(diào)查》《嘉報(bào)解讀》等，但由于報(bào)道時(shí)間不固定，報(bào)道欄目比較分散，沒有形成一個(gè)好的品牌優(yōu)勢(shì)，影響力相對(duì)有限。在打造深度欄目時(shí)，《嘉興日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)認(rèn)真策劃，決定每周拿出一個(gè)整版來(lái)做深度報(bào)道，設(shè)置統(tǒng)一的版面風(fēng)格，固定版面編輯，每周統(tǒng)一時(shí)間見報(bào)。

版面定好了，深度內(nèi)容怎么做？《嘉興日?qǐng)?bào)》編委會(huì)認(rèn)為，作為黨報(bào)的一個(gè)深度報(bào)道版，由于報(bào)紙本身的功能定位，注定它在報(bào)道題材上會(huì)有所取舍和側(cè)重。它不但要傳達(dá)黨的方針政策，而且要關(guān)注市委的中心工作，還要反映民眾呼聲。一些圍繞市委、市政府中心工作的報(bào)道題材被記者精心整合后，找準(zhǔn)角度在深度報(bào)道版上呈現(xiàn)了出來(lái)。如解讀《嘉興市本級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的報(bào)道，記者請(qǐng)專家對(duì)文件進(jìn)行了梳理和解剖，找到讀者關(guān)注度較高的幾個(gè)關(guān)鍵詞，再圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)解讀。一個(gè)原本比較枯燥的題材變得脈絡(luò)清晰，具可讀性。

關(guān)注熱點(diǎn)，就是重點(diǎn)報(bào)道市委、市政府的工作熱點(diǎn)、工作難點(diǎn)。按照原來(lái)人們的一般理解，市里的重點(diǎn)工作、會(huì)議的官樣文件，都是新聞的死敵，寫出的文章往往只能做到領(lǐng)導(dǎo)滿意，不容易讓讀者也滿意。《嘉報(bào)深度》的報(bào)道卻常常把視線向這類題材聚焦。由于這些工作往往和整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)，有著比較廣泛的關(guān)注度。如農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革、三社聯(lián)動(dòng)、開發(fā)區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)、文明城市創(chuàng)建等，通過(guò)記者提煉整合，都化成生動(dòng)易懂的新聞?lì)}材。從會(huì)議上、文件上找深度題材成為《嘉報(bào)深度》的常態(tài)。

正是對(duì)地域性重大事件的不缺位，《嘉報(bào)深度》進(jìn)一步樹立起地域性負(fù)責(zé)任媒體的形象，進(jìn)一步提升了黨報(bào)輿論引導(dǎo)力。推出半年多時(shí)間，不但受到讀者認(rèn)同，相關(guān)市領(lǐng)導(dǎo)和市委宣傳部也幾次對(duì)稿件進(jìn)行了表?yè)P(yáng)。