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報紙轉型：發(fā)力融合互補激活生態(tài)鏈條

2015-04-21 10:23 來源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 隨著新媒體的興起，網絡閱讀、手機閱讀等數(shù)字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來越受到人們青睞，報紙的讀者有不斷流失的趨勢。因此，新時期報紙加快向新媒體轉型發(fā)展已迫在眉睫。

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【CPP114】訊：隨著新媒體的興起，網絡閱讀、手機閱讀等數(shù)字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來越受到人們青睞，報紙的讀者有不斷流失的趨勢。因此，新時期報紙加快向新媒體轉型發(fā)展已迫在眉睫。

美國學者羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中提出：“當比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡——他們會繼續(xù)演進和適應。”傳媒大亨默多克也預言報業(yè)向新媒體的轉型將在21世紀達到一個新的高度。

報紙轉型是時代發(fā)展的需要

中國廣告協(xié)會報刊分會、央視市場研究媒介智訊聯(lián)合發(fā)布的《中國報紙廣告市場分析報告》顯示，2013年上半年，報紙廣告按刊例價格統(tǒng)計同比降幅急劇擴大到16.4%，環(huán)比也下降2.9%，報紙廣告降幅最大的3個地區(qū)恰恰是3個經濟最發(fā)達的廣告中心地區(qū)。與此相反，2013年上半年，中國網絡廣告市場規(guī)模達430.7億元，較2012年同期增長32.3%。數(shù)據(jù)同時顯示，在中國網絡廣告營收前10名的企業(yè)中，百度、淘寶依然處于領先地位，營收分別達132.5億元和106.8億元。可見，兩者之一的利潤就超過中國報紙主業(yè)的全年凈利潤。

隨著數(shù)字時代的到來，傳統(tǒng)媒體的信息生產從過去“一次生產、一次利用、單一發(fā)布”模式，向“一次采集、多次發(fā)布、多層次生成、多媒體傳播”的全媒體生產模式轉型。在這一過程中，新的生產方式需要傳統(tǒng)媒體在思想觀念、管理方式、技術平臺、采編人員的業(yè)務能力等方面隨之轉變。如何適應這一需求，將所獲得的新聞信息進行多層次、多樣式、多手段的整合和處理，在更短的時間里，以更靈活的手段推送到不同媒介上，讓同一信息以不同形式滿足不同受眾的需求，是傳統(tǒng)媒體轉型過程中必須解決的問題。

新媒體時代的到來，對報紙來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。很多報紙也開始逐步向新媒體轉型，實現(xiàn)流程再造，在不斷改進自己的發(fā)展模式同時，也仍然存在一些問題，需要在實踐中不斷改進并完善。

報紙應對新媒體沖擊的對策

新媒體時代，媒體形態(tài)、傳播狀態(tài)和經營業(yè)態(tài)都發(fā)生了革命性變化，新媒體改變著社會信息的傳播法則。在這樣的沖擊下，報紙必須做出的轉型，主要是其外在表現(xiàn)形式，而報紙作為信息提供者、權威發(fā)聲者、思想傳播者的本質不會改變。如何做到揚長避短，是每個報人應積極思索的問題。

報紙轉型，優(yōu)勢不能放棄，應繼續(xù)穩(wěn)固報紙在信息權威性和可靠性方面的優(yōu)勢。報紙在長期發(fā)展過程中形成了可靠的信息來源、廣泛的人脈關系、嚴格的審核發(fā)布制度，因此具有較強的公信力。許多在網絡上曝光的事件，往往令人“霧里看花”、真假難識，此時作為百姓信得過的報紙，特別是黨報，應經過縝密調查，還原事實真相，及時公之于眾。同時，作為權威消息的發(fā)聲者，遇突發(fā)事件時，不能被動地等待或掩蓋，應主動出擊，澄清事實，化解矛盾。

報紙應借助新媒體形式，互相補充，提高內容質量，確立核心競爭力。發(fā)揮“新聞+評論+深度報道”的優(yōu)勢，可通過深度報道，挖掘事件的起因、經過，用事實表達鮮明的態(tài)度，用評論樹立正確的輿論導向，使受眾享受到全方位信息服務的同時，更能引發(fā)深層次的思考，從而保持并吸引更多的讀者。

互補與融合是大勢所趨。新形勢下，報紙應與新媒體融合，優(yōu)勢互補。固步自封、單打獨斗并不是聰明的做法，報紙應將新媒體先進的傳播手段為我所用，建立高質高效的網絡平臺，實現(xiàn)報網一體。還要建立多元的閱讀形式，通過各種新媒體渠道將報紙以“電子”的方式展現(xiàn)給讀者。