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"三高"人群飲用白酒更為頻繁 時尚包裝受青睞

2014-08-05 09:55 來源：搜狐酒評網(wǎng)  責編：周艷平

摘要：
2013年第三季度已逐漸接近尾聲，目前白酒行業(yè)調(diào)整仍在繼續(xù)。與此同時，消費者對于白酒的選擇呈現(xiàn)出一些新的特點，這些變化也給行業(yè)未來的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。8月16日，著名市場調(diào)研公司零點指標數(shù)據(jù)公司在對北上廣和成都、武漢、西安的1074位31-50周歲消費者進行調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)布了《中國白酒消費現(xiàn)狀及趨勢研究成果》（下稱《研究成果》）。

  時尚類包裝更受消費者青睞



  《研究成果》在總結(jié)未來白酒消費需求特征時指出，消費者在注重產(chǎn)品品質(zhì)之外，對于產(chǎn)品包裝的關(guān)注度也在提高，而雅致、時尚類包裝最受消費者歡迎。


  根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在白酒包裝的審美訴求上，傾向于淡雅樸素類的消費者占到36.2%;選擇時尚品味類的消費者占30.1%;更喜歡自然民俗類的消費者為21.6%;選擇富麗堂皇類的消費者為7.1%，而喜歡歷史感強的消費者只有5.1%。


  從整體上看，消費者更為欣賞淡雅樸素類和時尚品味類包裝，其次是自然民俗類，而過去一直占據(jù)白酒形象重要位置的富麗堂皇和歷史感強的包裝類型，只得到很少一部分消費者的認可。


  通過對比不同背景的受訪者還發(fā)現(xiàn)，高收入高學(xué)歷的消費群體更加青睞于時尚化的包裝品味。同時，在北京和上海這兩座城市，白酒消費群體對白酒包裝時尚化的需求也要高于廣州、成都、武漢及西安。


  體驗式營銷或成新一輪競爭重點


  除上述調(diào)查結(jié)論外，《研究成果》還建議，在白酒行業(yè)進入調(diào)整階段之后，行業(yè)在營銷之外，更需注重不同地區(qū)消費者的差異化和個體化的訴求。

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