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包裝酒企費(fèi)心思：白酒何時(shí)脫下“皇帝新衣”
2014-07-24 16:18 來源：搜狐酒評網(wǎng) 責(zé)編：劉曉燕
- 摘要：
- 在一瓶酒的銷售過程中，包裝究竟占據(jù)怎樣的位置？商家為何會孜孜不倦地雕琢包裝呢？隨著白酒行業(yè)的不斷調(diào)整，包裝簡單的光瓶酒會成為主流么？7月23日，記者就此進(jìn)行采訪。
【CPP114】訊：以53度的郎酒為例，其售價(jià)為178元/瓶，而其外包裝的收購價(jià)僅為0.3元/斤。市面上各式漂亮的白酒包裝讓人眼花繚亂，其成本不菲，回收價(jià)卻極低。在一瓶酒的銷售過程中，包裝究竟占據(jù)怎樣的位置？商家為何會孜孜不倦地雕琢包裝呢？隨著白酒行業(yè)的不斷調(diào)整，包裝簡單的光瓶酒會成為主流么？7月23日，記者就此進(jìn)行采訪。
包裝盒成本高 回收價(jià)低
在宜賓的煙酒店或超市的煙酒專柜，你很容易發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：漂亮盒子包裝、瓶身精美的白酒大多放在貨架的中上部，而設(shè)計(jì)簡單的光瓶白酒則放在貨架的下層。盒裝白酒的價(jià)格多在100元以上，光瓶酒的價(jià)格多在30元以下，兩者差異較大。白酒精致包裝似乎已經(jīng)成為一種主流。
“我已經(jīng)習(xí)慣每次買酒首先考慮有包裝的酒了。光瓶酒給人的感覺檔次不夠，適合在普通餐館用餐的時(shí)候喝，但要請客或自己品飲，我還是喜歡包裝漂亮的白酒�！笔忻窈ò舱f。
從定位來講，光瓶白酒主打低端和大眾市場，而盒裝白酒則針對中高端市場。包裝盒子，在白酒的制作過程中，占據(jù)著怎樣的位置呢？
市內(nèi)一名多年從事白酒營銷的業(yè)內(nèi)人士表示，盡管每款酒的包裝不同，但市面上售價(jià)超過150元的白酒一般使用手工包裝盒，這類包裝盒的成本多在10元以上，不算便宜。然而，事實(shí)上，在喝完一瓶酒后，多數(shù)市民會將盒子丟掉或當(dāng)做廢品賣掉。
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