一、競爭狀況：
 

　　1999年 5 月9 日，《江蘇商報》吹響了"江蘇商報，一看就有回報"的號角，以當(dāng)時南京報業(yè)的最低價——兩角一份隆重推出， 打進(jìn)南京早報市場，并因此點燃了南京報業(yè)大戰(zhàn) 的導(dǎo)火索。 四個月后，也就是9月份，《人民日報》下屬的《市場報》主辦的《江南市場報》改名為《江南時報》，對開 8版，也是兩角一份跟進(jìn)《江蘇時報》的號角，正式拉開了價格大戰(zhàn)的序幕。價格大戰(zhàn)的烽煙剛剛?cè)计穑�不到一個月，新華社江蘇分社下屬的《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)報》擴(kuò)版并更名為《現(xiàn)代快報》 開16版的報紙僅以一角錢面世，在報紙價格上再創(chuàng)新低的情況下也 ，小有收獲，發(fā)行達(dá)到了6萬份。 兩個月后的 12月 8 日，《新華日報》旗下的《每日橋報》不但從小變大而且還報業(yè)市場以顏色以彩印大報的形式出現(xiàn)，更加棋高一招的是不僅以每份1 角的價格酬賓，而且在買《每 日橋報》時還能獲贈一份《服務(wù)導(dǎo)報》。年底，南京市場的"老大" —《南京日報》再也坐不住了，也推出買《南京日報》送《金陵晚報》的決定。如果單訂2000年的《金陵晚報》則等于免費，144元訂報費可全額返還或者返還同等值的牛奶、礦泉水等實物…
 

　　一時間，南京的電視、電臺、街頭傳單、公共汽車車廂都變成了各媒體的宣傳陣地，報業(yè)廣告鋪天蓋地，報攤上各種報紙爭奇斗艷。但是降了價的報紙并沒有得到市民的尊重，本該受到珍惜的新聞資源由于來的太過容易和過量，浪費之風(fēng)開始蔓延，休息娛樂場所往往看到遍地被丟棄的報紙，今天的報紙沒看完，隔天就當(dāng)垃圾扔掉，學(xué)生宿舍里摞成山的報紙如何處理讓人頭疼，在市場上，報紙充當(dāng)了廉價的包裝紙…… 價格戰(zhàn)造成了報業(yè)市場的紊亂，只顧爭奪市場而信息蕪雜粗劣的報紙，使得新聞資源的價值在價格戰(zhàn)的硝煙中被忽視，并且造成了紙張等資源浪費，這樣下去會降低報紙媒體在人們心目中的地位。于是，2000年2月，省新聞工作者協(xié)會和南京地區(qū)部分報紙經(jīng)就調(diào)整報紙零售價格達(dá)成協(xié)議：自2000 年3月1日起，4開16版或?qū)﹂_8版報紙的最低零售價調(diào)整至3角，同時在報紙發(fā)行或零售中不得采取"買一送一"等其它變相降價方式。2000年3月， 《現(xiàn)代快報》《江蘇商報》市場零售價仍然保持在每份0.2元，表明多方努力達(dá)成的報紙零售價格協(xié)議已被撕毀，大戰(zhàn)硝煙再次彌漫南京報業(yè)市場。2001年2月21日，中共江蘇省委宣傳部、省新聞出版局和江蘇省廉政辦公室聯(lián)合下 發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范南京地區(qū)報紙價格的緊急通知。 自2001年2月26日起， 南京地區(qū) 報紙（4開16版或?qū)﹂_8版）每份最低零售價為0.30元；自2月26日起，各報紙不再實行相互搭售、"酬賓""優(yōu)惠"等變相降價銷售方式；違者將視情況給予警告、停刊整頓等處罰，并追究報社領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。至此，南京報業(yè)的價格大戰(zhàn)受到了有效的遏制，報業(yè)市場重新規(guī)范。 這場價格戰(zhàn)使得南京報業(yè)市場被重新分割。從發(fā)行量上看， 《現(xiàn)代快報》從其前身《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)報》最高兩萬多份的發(fā)行量上升到如今的50多萬份， 《江蘇商報》也由原來的幾千份上漲到如今的20萬份，《江南時報》的發(fā)行量也穩(wěn)定在3萬多份。

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