《服務(wù)導(dǎo)報》《每日橋報》和《金陵晚報》則有一定程度的損失。連在南京報紙市場一直處于大哥大地位的 《揚子晚報》也受到了沖擊，總發(fā)行量下降近3、4萬份。 這場價格競爭給南京的報業(yè)帶來了強(qiáng)烈的危機(jī)感，各報不約而同對自家報紙進(jìn)行完善，刷新版面。《每日橋報》改頭換面，由原來的4開16版的黑白小報改成了對開8版的彩色大報；《揚子晚報》也改為三疊，廣告區(qū)和新聞區(qū)更加明確分開；《服務(wù)導(dǎo)報》更是把版面全面更新，報紙的視角更獨特，內(nèi)容更鮮活。而新報紙在靠低價打開市場的同時，也無一例外地 在報紙質(zhì)量上下功夫， 顯示出自己的特點。 南京地區(qū)報紙在這場大戰(zhàn)中提高了總體水平方面，也是一個積極的方面。
 

　　二、原因及實質(zhì)
 

　　在南京爆發(fā)的這場報業(yè)價格大戰(zhàn)引起了全國業(yè)界和媒體的關(guān)注。造成這次規(guī)模大，時間長，并且卷入了眾多家報紙的價格戰(zhàn)背后深層次的原因，歸納起來，可以有以下一些因素：封閉的市場競爭環(huán)境 江蘇是經(jīng)濟(jì)文化大省，南京作為省會城市，輻射力影響華東六省一市。從文化、飲食和 居民消費習(xí)慣與特點來看，南京又都具有兼容并蓄的特點，這就為不同特點的媒體提供了生存的空間。但是處在長江入海口的上海，報紙產(chǎn)業(yè)十分規(guī)范，擁有許多具有高水平和鮮明特 色的報紙，報業(yè)市場日益鞏固和拓展。另外，長江三角洲的各個城市包括江蘇南部和東部許多城市都向海派文化靠攏，對南京的報業(yè)宣傳并不"感冒" 。這也使得南京的報業(yè)市場縮小 了許多，在一個有限市場中爭奪有限的發(fā)行量，一場大戰(zhàn)難以避免。 報紙的定位趨同 除《新華日報》《南京日報》是以機(jī)關(guān)干部、各行業(yè)決策層和知識分子為主要讀者外， 晚報、導(dǎo)報、商報、僑報、快報、時報，雖然名稱各異，但內(nèi)容大多都是針對都市市民的， 只有《服飾導(dǎo)報》緊緊抓住都市時尚青年這一讀者群。這種定位使各報紙之間具有相當(dāng)強(qiáng)的 可替代性，引起受眾無情的選擇和淘汰。于是，在讀者總量不變的情況下，讀者的選擇就逼迫報紙為爭取讀者而進(jìn)行競爭，而同質(zhì)報紙間的競爭必然會歸于價格競爭。廣告利益驅(qū)動不斷擴(kuò)大報紙發(fā)行量，是擴(kuò)大市場份額的主要途徑。因此，現(xiàn)代報紙大多都采取低價多銷的辦法搶占報紙的市場份額，從而爭奪廣告市場。雖然報紙發(fā)行價格可能造成虧損，但由于報紙廣告收入的增加，有可能彌補(bǔ)甚至能夠增加利潤總量。因此，在報業(yè)市場競爭日益激 烈的情況下，大多數(shù)報紙均以犧牲利潤甚至賠本的價格來擴(kuò)大報紙的發(fā)行量。 "以發(fā)行帶廣告，以廣告收益彌補(bǔ)利潤差額" ，在這種思想的支配下，報業(yè)的價格大戰(zhàn)必然會愈演愈烈。辦報實力跟不上需求 南京有多層次的市民讀者，再加上眾多的科研機(jī)構(gòu)和幾十所高等院校，其人文底蘊深厚。人們在舊的政策管理和體制限制下被壓抑的信息饑渴需要解放。 南京大部分報紙，由于辦報 實力落后，層次難以上臺階，所以針對普通市民的報紙較多，卻鮮有以具有相當(dāng)知識水平的 都市白領(lǐng)階層為主要對象的報紙，而被高品位的讀者接受后的報紙便能夠比較牢靠的占領(lǐng)這 部分市場。南京的報紙雖多，但報道面狹窄，省外乃至國外的新聞少的可憐。這也喪失了這批追求高質(zhì)量和高品位的讀者。從以上的分析中我們可以看出資本運做的實質(zhì)。

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