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2013-04-01 09:58 來源：????? 責(zé)編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，媒體報(bào)道稱，國(guó)家工商總局將建立網(wǎng)商數(shù)據(jù)體系，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)者的違法行為將被記錄在案，方便工商人員在執(zhí)法過程中進(jìn)行責(zé)任認(rèn)定，讓消費(fèi)者的權(quán)益得到進(jìn)一步保護(hù)。
　　
　　“黑名單”方式對(duì)電商行業(yè)上緊箍咒，各種違規(guī)促銷行為或因此得到控制。此外，一線電商在賠本賺吆喝的情況下也逐漸放棄純粹的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式，調(diào)整戰(zhàn)略方向。這給二線電商提供了價(jià)格戰(zhàn)空檔期，其寄望以價(jià)換市獲取市場(chǎng)話語權(quán)，但恐影響力有限，單純價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)方式進(jìn)入調(diào)整期，電商市場(chǎng)格局或生變。
　　
　　電商違規(guī)納入監(jiān)管
　　
　　電子商務(wù)市場(chǎng)近年來快速發(fā)展。中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.85萬億元，同比增長(zhǎng)30.83%。其中網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.32萬億元，同比增長(zhǎng)64.7%。雖電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，但相應(yīng)的監(jiān)督、規(guī)范管理手段未能跟上，導(dǎo)致電子商務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)發(fā)展短板，尤其是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，面臨著違規(guī)促銷、貨不對(duì)板等問題。
　　
　　電商市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范的問題有望得到改善。國(guó)家工商總局已建成網(wǎng)商信息庫，該數(shù)據(jù)庫的主體是具有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者，這些經(jīng)營(yíng)者的信息進(jìn)入電子化數(shù)據(jù)庫，另外，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)者的違法行為特征也將納入數(shù)據(jù)庫，便于工商人員在執(zhí)法過程中對(duì)違法行為進(jìn)行判定。
　　
　　電商違規(guī)行為被納入監(jiān)管，有利于行業(yè)規(guī)范。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每次電商近似瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)之后，便會(huì)迎來消費(fèi)者投訴的高峰期。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)顯示，去年全國(guó)大規(guī)模的電商價(jià)格戰(zhàn)不下10次，每次價(jià)格戰(zhàn)過后的半個(gè)月，均為顧客投訴的高峰期。其中網(wǎng)絡(luò)購物投訴占55.4%，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購為21.32%。
　　
　　電商違規(guī)促銷納入監(jiān)管，在一定程度上制約其利用價(jià)格戰(zhàn)布局市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，這或使電商競(jìng)爭(zhēng)方向發(fā)生改變。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年的價(jià)格戰(zhàn)的重點(diǎn)不再是整個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，而是將細(xì)化到具體的商品類別。例如，價(jià)格戰(zhàn)更關(guān)注化妝品、3C家電、圖書等重點(diǎn)細(xì)分的領(lǐng)域。
　　
　　二線電商爭(zhēng)奪話語權(quán)
　　
　　價(jià)格戰(zhàn)已成為電商商家們競(jìng)爭(zhēng)的常用形式。近日，京東和當(dāng)當(dāng)針對(duì)圖書領(lǐng)域又打響了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。整體來看，2013年以來還未出現(xiàn)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，電商大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)通常會(huì)集中在下半年展開。目前，趁著一線電商“休戰(zhàn)”期，二線電商加大對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，目標(biāo)直指市場(chǎng)話語權(quán)，但囿于二線電商影響力有限，其推動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)目前來看波瀾不驚。
　　