【CPP114】訊：9月4日結束的第十八屆北京國際圖書博覽會匯聚了來自60個國家、地區(qū)的2000多家海內外出版單位參展。這不僅僅是一個圖書出版人的聚會，更是屬于每一個熱愛閱讀之人的盛宴。作為本屆書博會的一大亮點，一萬多平米規(guī)模的“數(shù)字出版展區(qū)”最為吸引筆者的關注。在該展區(qū)，集中展示了數(shù)字閱讀終端產品、數(shù)字出版新技術、數(shù)字出版編輯與加工，以及按需印刷新技術新產品。
　　
　　以中國移動、盛大、番薯網(wǎng)等為代表的“新勢力”憑借其成熟的運營模式和內容傳播平臺給傳統(tǒng)印刷出版帶來了極大的沖擊，這是一直以來大家所關注的問題“出版印刷是否會走向覆滅?”但是如果你親臨本屆博覽會，你一定不會有這樣的擔憂，因為數(shù)字出版或者是數(shù)字閱讀分明只是讓閱讀變得更加豐富，那一本本精美裝幀，內容生動，或者立體呈現(xiàn)的書籍，以及絡繹不絕駐足翻閱的讀者，你會相信閱讀本來就是多樣化的，數(shù)字閱讀滿足了許多年輕人對于便捷和易得的需求，但同時傳統(tǒng)書籍也滿足了更多人對于閱讀體驗的渴望。
　　
　　其實無論是在國內還是國外，人們對于“出版印刷未來生存空間”的爭論似乎漸漸安靜。與此同時按需出版這個對于國內還屬于嶄新的概念也已經(jīng)成為了出版和印刷業(yè)同行們熱衷討論的話題。
　　
　　在國外按需出版是數(shù)字印刷增長潛力最大的一個領域，也是上下游運營模式完全成熟的一個業(yè)務方向。消費者可以通過亞馬遜等電子商務網(wǎng)站購買再版的書籍，而且有消息表明亞馬遜已經(jīng)涉足出版領域，不惜與曾經(jīng)的客戶反目也要牢牢掌握整個按需出版產業(yè)鏈的話語權。
　　
　　而在國內數(shù)字印刷的最大業(yè)務還是局限于賬單等可變數(shù)據(jù)的打印，按需印刷的發(fā)展十分緩慢。在本屆展會上筆者只發(fā)現(xiàn)了一屆國外的展商專門從事按需出版業(yè)務，而國內出版社鮮有按需出版業(yè)務。
　　
　　從數(shù)字印刷的角度來看，在國外市場以美國為例，個性化的圖書印刷是占了很大的一部分份額的。這當然是由兩方面的因素決定的，數(shù)字印刷的成本處于一個較低的水平，數(shù)字印刷企業(yè)非常愿意接受按需出版印刷的業(yè)務。反觀國內，印刷企業(yè)面臨一個相對比較高的數(shù)字印刷成本，如果接受按需出版印刷的業(yè)務，成本是一個挑戰(zhàn)。
　　
　　按需出版在美國的高速發(fā)展，另外一個原因就是數(shù)字出版的渠道比較暢通。而國內受制于制度影響，出版商并沒有和渠道商聯(lián)手，沒有為數(shù)字出版提供方便。所以雖然數(shù)字印刷在技術上完全具備為按需出版提供發(fā)展支持的能力，但客觀的說國內現(xiàn)在的按需出版還是鳳毛麟角，占數(shù)字印刷比重很低很低。
　　
　　“問題就在于沒有解決渠道問題，我感覺我們現(xiàn)在的出版社總把自己出版的內容作為社里的資源，他們不愿意通過和印刷企業(yè)合作的方式去實現(xiàn)個性化消費的問題。消費者如果對某一本圖書感興趣，他唯一能做得就是聯(lián)系出版那本書的出版社，完全不可能通過中間渠道來解決圖書來源的問題，那么這樣對于讀者而言除了價高之外還是否的不方便。”上海印刷集團公司顧問潘曉東先生告訴筆者，“其實這就是一個內容供應商和渠道供應商如何合作的問題，怎么樣分配他們利潤和怎樣為讀者提供便利的問題。”
　　
　　按需出版是數(shù)字印刷未來最為廣闊的一個市場，在這方面中國已經(jīng)落后了很多。一反面是數(shù)字印刷成本的原因，我們可以看到國內數(shù)字印刷設備市場幾乎被惠普、富士施樂、柯達等國外品牌所壟斷，“在我們國內現(xiàn)有的單位價格的情況下，按需出版的進一步推廣的難度很大，比如同樣是一本書，如果是黑白的，要數(shù)字印刷的話每一個單張成本要比傳統(tǒng)成本要高出很多。”潘曉東老師如此評價，“這主要是因為我們現(xiàn)有的很多設備都是依賴進口的，現(xiàn)在數(shù)字設備的供應商普遍采用的是用客戶相對能接受的價格出售設備，然后通過捆綁服務的辦法來獲取后續(xù)的利潤。”
　　
　　和制約按需出版發(fā)展的另一個因素——體制的制約不同，降低數(shù)字印刷的成本在于每一個民族印刷設備供應商的努力，如果能有更多的國內設備制造商進入數(shù)字印刷市場打破國外企業(yè)的壟斷，就一定能為國內印刷企業(yè)贏得成本上的發(fā)展優(yōu)勢。

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