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快速發(fā)展與制度矛盾凸顯數(shù)字出版隱現(xiàn)四大短板

2011-07-11 08:49 來源：北京商報作者：陳杰責(zé)編：陳伊超

摘要：: 第四屆數(shù)字出版博覽會日前公布數(shù)據(jù)顯示，截至2010年，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1000億元，同比增幅超過30%。然而，在這組漂亮的數(shù)字背后，專家提醒，數(shù)字出版正面臨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、版權(quán)保護(hù)不力和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不足四大“致命短板”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：第四屆數(shù)字出版博覽會日前公布數(shù)據(jù)顯示，截至2010年，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1000億元，同比增幅超過30%。然而，在這組漂亮的數(shù)字背后，專家提醒，數(shù)字出版正面臨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、版權(quán)保護(hù)不力和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不足四大“致命短板”。
　　
　　短板1行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后
　　
　　“我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定嚴(yán)重滯后，尚存盲目性。”在7月6日-9日舉行的第四屆數(shù)字出版博覽會主論壇上，中國出版科學(xué)研究所所長郝振省如此描述目前數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系現(xiàn)狀。
　　
　　數(shù)字出版在中國尚處于起步階段，“十一五”期間，雖然中國已經(jīng)完成了新聞出版等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作，但基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)仍舊缺位。隨著手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版等新型出版領(lǐng)域的日益壯大，數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)化制定工作也日益迫切。
　　
　　“我們一直在努力構(gòu)建這一標(biāo)準(zhǔn)體系。”國家新聞出版總署信息中心副主任劉成勇表示，目前其所在的信息中心已經(jīng)把數(shù)字出版劃分出十一大類，并分別開展標(biāo)準(zhǔn)制定調(diào)研，每個領(lǐng)域都將邀請業(yè)內(nèi)外知名企業(yè)參與，共同完成標(biāo)準(zhǔn)制定，“比如電子書領(lǐng)域，我們將邀請方正，地圖領(lǐng)域?qū)⒀埌俣龋W(wǎng)絡(luò)游戲邀請的是完美時空”。
　　
　　“如果能建立這樣一種國家認(rèn)證機(jī)制保證產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的利益，我們非常有興趣參與到標(biāo)準(zhǔn)和流程制定過程中。”國內(nèi)最大的期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮對此表示贊同。
　　
　　短板2優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏
　　
　　“2010年Kindle電子書銷售了800萬臺，40%的iPad用戶同時擁有一部Kindle。從今年4月以來，Kindle電子書的銷量開始首次超過紙質(zhì)書。”劉成勇說，用戶最終會依據(jù)內(nèi)容選擇終端，平板電腦和電紙書還是要圍繞內(nèi)容做文章。
　　
　　然而，當(dāng)下數(shù)字出版面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難脫穎而出、同質(zhì)化競爭加劇的現(xiàn)象，這些已經(jīng)影響到該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。以同城手機(jī)報為例，無論在內(nèi)容、編輯、發(fā)行還是傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象，使得手機(jī)報缺少特色、競爭力。除了少數(shù)全國性大報和各地主流都市報外，大多數(shù)同質(zhì)化的手機(jī)報由于自身報媒品牌沒有競爭優(yōu)勢而難以吸引足夠多的用戶訂閱。
　　
　　“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最終的制高點，真正的爭奪將圍繞著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪。”湯潮說道，龍源簽約運(yùn)營的雜志達(dá)到3500多種，占人文大眾期刊80%以上，此外還有數(shù)萬種圖書、視頻、多媒體資源，以及6萬多名作家的原創(chuàng)內(nèi)容，這都是龍源保持競爭力的核心砝碼。
　　
　　短板3版權(quán)保護(hù)不力
　　
　　數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善也是困擾業(yè)內(nèi)的一大難題。例如網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)面臨著未經(jīng)授權(quán)使用他人作品、網(wǎng)站和網(wǎng)站之間未經(jīng)許可轉(zhuǎn)發(fā)和盜用作品等問題；電子書提供商在與出版單位簽署電子書內(nèi)容預(yù)裝或下載協(xié)議時，則會遇到數(shù)字版權(quán)歸屬問題，如果版權(quán)屬于作者本人，出版社則可能越權(quán)簽署協(xié)議，造成事實侵權(quán)。
　　
　　“因此，建立統(tǒng)一的在線數(shù)字出版綜合服務(wù)云出版平臺，使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的"云"，對出版商和渠道商來說都是一件好事。”郝振省分析，通過云出版平臺，出版社可以對社內(nèi)資源加密，可以選擇發(fā)行渠道進(jìn)行授權(quán)、安全分發(fā)，渠道運(yùn)營商可以打通各種渠道的終端應(yīng)用，方便獲取出版單位授權(quán)的資源進(jìn)行運(yùn)營，一切的流程通過云出版服務(wù)平臺進(jìn)行，渠道的銷售數(shù)據(jù)隨時反映在平臺上，甚至連讀者的查詢、點擊、購買等行為，出版單位也可以通過該平臺了解掌握。
　　
　　劉成勇透露，一個國家級的平臺正在建設(shè)中。國家新聞出版總署信息中心目前和國家版權(quán)局、版權(quán)司一起啟動“國家版權(quán)監(jiān)管平臺（二期）項目建設(shè)，其中一項重要工作就是建立完整、權(quán)威的國家基礎(chǔ)版權(quán)數(shù)據(jù)中心，承載全國范圍內(nèi)的著作權(quán)登記申請查詢、著作權(quán)交易管理與備案等。
　　
　　短板4產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不足
　　
　　在數(shù)字出版領(lǐng)域，完善相關(guān)版權(quán)法律法規(guī)、建立有效的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)成為眾多業(yè)內(nèi)人士的共識。湯潮認(rèn)為，數(shù)字出版在版權(quán)法規(guī)方面應(yīng)該有一個革命性的變革。
　　
　　目前，媒體形式日新月異，數(shù)字出版不可能按照傳統(tǒng)版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行。在湯潮看來，必須要通過技術(shù)手段、國家認(rèn)證機(jī)制來建立一整套數(shù)字出版流程，能夠讓涉及各方的利益都得到保護(hù)。
　　
　　此外，劉成勇認(rèn)為，對移動運(yùn)營平臺的監(jiān)管將成為關(guān)鍵，要對數(shù)字內(nèi)容源頭把好關(guān)，“我們正在著手建立的國家新聞出版總署網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)一期功程國家投資2800萬元，力圖實現(xiàn)對中國內(nèi)地能夠訪問的10萬多個出版類網(wǎng)站進(jìn)行實時監(jiān)測和分析預(yù)警”。他同時表示，要重點規(guī)劃對文本、圖片、音頻、視頻四類作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的監(jiān)管。最終要實現(xiàn)監(jiān)管對象信息化，監(jiān)管依據(jù)規(guī)范化，監(jiān)管流程自動化，監(jiān)管機(jī)制流程化。
　　
　　手機(jī)出版成為數(shù)字出版第一產(chǎn)業(yè)
　　
　　在今年發(fā)布的《2010-2011年中國數(shù)字出版年度報告》中顯示，手機(jī)出版所占整個數(shù)字出版的總產(chǎn)值達(dá)到33.26%，成為數(shù)字出版第一大產(chǎn)業(yè)門類。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，用戶對手機(jī)的應(yīng)用熱情不斷上升，手機(jī)出版擁有更為廣闊的發(fā)展前景。
　　
　　手機(jī)出版日益成熟
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。其中，手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)的廣告在我國數(shù)字出版年度總收入中所占的比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。其中，手機(jī)出版成為第一大產(chǎn)業(yè)門類，成為目前數(shù)字出版的盈利熱門。
　　
　　而事實上，手機(jī)閱讀因為受時間和地點的限制較小，手機(jī)上網(wǎng)相對電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機(jī)閱讀付費(fèi)方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強(qiáng)，隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，將極大地帶動用戶對手機(jī)應(yīng)用的熱情，因此手機(jī)出版擁有廣闊的發(fā)展前景。
　　
　　根據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年1月公布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中調(diào)查統(tǒng)計，截至2010年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，同比增長29.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br /> 　　
　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合速度加快
　　
　　近幾年，手機(jī)出版規(guī)模持續(xù)上升。目前已有一半的報刊開展了手機(jī)報業(yè)務(wù)，手機(jī)報數(shù)量已突破1500種。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說、手機(jī)報等業(yè)務(wù)已成為手機(jī)網(wǎng)民閱讀最重要的途徑之一。
　　
　　中國移動手機(jī)閱讀基地也加大了出版產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，目前已同中國作家出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家內(nèi)容提供商開展合作。
　　
　　在郝振省看來，3G手機(jī)的出現(xiàn)，為手機(jī)出版形成全媒體平臺提供了技術(shù)可能，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體可以為手機(jī)出版提供內(nèi)容，或在手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中展開合作。隨著3G、無線搜索等技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，三網(wǎng)融合、三屏功能合一的進(jìn)一步深入，手機(jī)終端軟件的日益完備與豐富，手機(jī)出版原創(chuàng)內(nèi)容不斷增多，手機(jī)出版行業(yè)規(guī)范及相關(guān)法規(guī)逐步完善，盈利模式不斷趨于清晰，可以預(yù)見手機(jī)出版將會持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來數(shù)字出版的主要盈利模式。
　　
　　碎片化閱讀潛力巨大
　　
　　“隨著生活工作節(jié)奏的加快，時間被碎片化，伴隨而來的是閱讀的碎片化。”郝振省解釋道，碎片化閱讀是指通過手機(jī)短信、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)等終端進(jìn)行的不完整、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式。在候機(jī)、等車、等人、電梯里、上下班途中、會議間隙用手機(jī)瀏覽手機(jī)報、登錄微博查看朋友的留言，無疑是利用零碎時間獲得有效信息的最佳選擇。快節(jié)奏的工作和生活，使方便攜帶、可隨時隨地使用的手機(jī)迅速成為見縫插針式的碎片化閱讀新載體。
　　
　　數(shù)字出版基地發(fā)展面臨差異化競爭
　　
　　截至目前，國家新聞出版總署已經(jīng)批復(fù)9個國家級數(shù)字出版基地，成為推動我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。但由于成立時間短、市場化運(yùn)作經(jīng)驗不足、資金缺乏等各種因素掣肘，數(shù)字出版基地發(fā)展出現(xiàn)遲滯。因此，如何進(jìn)行差異化發(fā)展，做到合理布局、各有所長，成為首次國家數(shù)字出版基地圓桌會議的主要議題。
　　
　　九大基地布局全國
　　
　　2008年，中國首個國家數(shù)字出版基地在上海張江成立。到目前為止，張江國家數(shù)字出版基地已經(jīng)實現(xiàn)每年30%產(chǎn)值的遞增，在2010年底總產(chǎn)值達(dá)到了110億元，成為中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)重要推動力。
　　
　　此后，重慶國家數(shù)字出版基地、杭州國家數(shù)字出版基地、中南國家數(shù)字出版、西安國家數(shù)字出版基地、天津國家數(shù)字出版基地、廣東國家數(shù)字出版基地、華中國家數(shù)字出版基地和江蘇國家數(shù)字出版基地先后批復(fù)成立，數(shù)字出版基地在全國的布局基本完成。
　　
　　“到2020年左右，我們將實現(xiàn)由出版大國向出版強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版基地是我們實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的重要抓手，這不僅是一個經(jīng)濟(jì)問題，也是我們整個戰(zhàn)略的橋頭堡。”國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君在首次國家數(shù)字出版基地發(fā)展圓桌會議上表示。7月6日，首次國家數(shù)字出版基地發(fā)展圓桌會議于第四屆中國數(shù)字出版博覽會期間召開。
　　
　　按照國家新聞出版總署的規(guī)劃，到“十二五”末期，全國將形成8-10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國家級數(shù)字出版基地或國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平；到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。
　　
　　市場化戰(zhàn)略成為主導(dǎo)
　　
　　由于擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任，國家數(shù)字出版基地選擇了市場化道路。而進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)作，則成為基地發(fā)展的全新思路。
　　
　　張江國家數(shù)字出版基地很早就成立了專業(yè)化基地運(yùn)營公司，以企業(yè)化的方式管理基地建設(shè)。目前，已經(jīng)引進(jìn)多家大型數(shù)字出版企業(yè)，全上海1/3的電子閱讀器平臺落戶張江，發(fā)展迅速。
　　
　　重慶國家數(shù)字出版基地也在謀劃成立相應(yīng)基地公司進(jìn)行市場化運(yùn)作。該基地負(fù)責(zé)人李彤介紹，目前基地只有一個管理辦公室和一個信息中心入駐基地，開展相應(yīng)的服務(wù)。因為管理機(jī)構(gòu)本身是事業(yè)單位，不太適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“很多服務(wù)不到位，尤其是在管理上”。
　　
　　此外，“目前基地運(yùn)行主體的功能性和經(jīng)營性定位也有一定的矛盾”。上海張江國家數(shù)字出版基地負(fù)責(zé)人周克勇坦言，因為基地管理機(jī)構(gòu)是企業(yè)，企業(yè)就要盈利，而目前政策上并沒有相關(guān)的補(bǔ)貼和補(bǔ)助，功能性和經(jīng)營性的定位對基地公司帶來一些制約。
　　
　　張毅君也認(rèn)為，應(yīng)該加緊制定相關(guān)配套政策，但數(shù)字出版行業(yè)的標(biāo)桿和經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿都不能丟。
　　
　　差異化競爭是大勢所趨
　　
　　未來全國還將有多個數(shù)字出版基地設(shè)立，保持基地的競爭優(yōu)勢成為當(dāng)務(wù)之急。天津國家數(shù)字出版基地就率先跳出了傳統(tǒng)格局。
　　
　　“數(shù)字出版基地建設(shè)的高新區(qū)招商和孵化器模式是目前最普遍的發(fā)展思路，但我們卻在思考，中國的數(shù)字出版到底需要什么，哪些才是最需要發(fā)展的環(huán)節(jié)。”天津國家數(shù)字出版基地負(fù)責(zé)人榮新海說，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多傳統(tǒng)出版商對于數(shù)字出版不積極，原因就在于出版社擔(dān)心自己的資源被平臺和渠道卡住，進(jìn)而被邊緣化。天津國家數(shù)字出版基地針對此現(xiàn)象提出了大平臺理念，制定了“打造數(shù)字出版樞紐、完善數(shù)字出版鏈條、推動數(shù)字出版革命”的戰(zhàn)略。
　　
　　“具體來說，重點引進(jìn)具有數(shù)字出版戰(zhàn)略全局意義的行業(yè)龍頭企業(yè)、平臺。例如，基地馬上要建設(shè)一個為數(shù)字出版提供服務(wù)的云計算中心，還將建設(shè)一個數(shù)字版權(quán)交易中心。”榮新海表示，同時，基地在建項目每年新投入資金6000億元左右，在數(shù)字出版的終端設(shè)備生產(chǎn)方面，引進(jìn)了部分大企業(yè)，目前有兩個龍頭企業(yè)將入駐，年產(chǎn)值將達(dá)20億元左右。
　　
　　而廣東國家數(shù)字出版基地將技術(shù)研發(fā)與面向港澳臺作為自己差異化競爭的優(yōu)勢項目。其負(fù)責(zé)人韓安貴表示，廣東基地要突出技術(shù)研發(fā)，而且是廣東特有的自主研發(fā)技術(shù)。目前廣東的數(shù)字出版直接相關(guān)的核心技術(shù)有語義搜索技術(shù)等，廣東將最大限度地將技術(shù)運(yùn)用好、發(fā)揮好。
　　
　　“此外，廣東一定要發(fā)揮獨特的區(qū)位優(yōu)勢，面向港澳臺，把港澳臺的數(shù)字出版資源能夠整合進(jìn)來發(fā)揮好。”韓安貴表示。
　　
　　基地發(fā)展問題猶存
　　
　　在討論期間，各個基地也提出了目前所面臨的一些問題和困惑。
　　
　　“企業(yè)發(fā)展到幾年之后，相關(guān)政策的跟進(jìn)會弱化。前幾年的返稅力度很大，但這幾年優(yōu)惠政策就沒有了。”周克勇表示，企業(yè)融資也是難題之一，基地和當(dāng)?shù)劂y行多次接洽，一年來基地公司推薦了不下20個合作項目，但都以失敗告終，投融資是企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。
　　
　　榮新海則表示，相關(guān)配套政策細(xì)節(jié)也需要及時更新。“海量的內(nèi)容怎么認(rèn)證版權(quán)？按照版權(quán)認(rèn)證的規(guī)則審讀，成本多少錢？要求提交各種各樣的證明，怎么認(rèn)證？看似很小的問題，卻是企業(yè)最迫切、最想了解的問題。”
　　
　　而華中國家數(shù)字出版基地負(fù)責(zé)人馬莉和中南國家數(shù)字出版基地負(fù)責(zé)人胡知武均提出，一定的財政支持也是相當(dāng)必要的。“我們并不急于掛牌成立，只有等到所涉及資金全部到位以后再穩(wěn)扎穩(wěn)打。”馬莉說。
　　　　
　　數(shù)說數(shù)博會
　　
　　億元
　　
　　2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。2006年為213億元，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.37%。
　　
　　手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)的廣告在數(shù)字出版年度總收入中所占的比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)出版占了數(shù)字出版主要市場。而作為主要產(chǎn)品的數(shù)字圖書、數(shù)字報刊的收入不到總收入的3%。
　　
　　“十二五”規(guī)劃明確談到了到“十二五”末的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)值占到整個產(chǎn)值的25%。
　　
　　花絮
　　
　　一分錢閱讀“語驚四座”
　　
　　在第四屆數(shù)字出版博覽會上，九月網(wǎng)的展臺格外引人注目，“一分錢一本書”的大標(biāo)語吸引了眾多參觀者的到來，到底是什么書便宜到如此地步？
　　
　　“其實這是我們推廣網(wǎng)站的一個營銷活動。”九月網(wǎng)負(fù)責(zé)人龐里洋對記者表示，九月網(wǎng)主推各類電子書，作為新華文軒旗下的電子商務(wù)網(wǎng)站，后起之秀九月網(wǎng)并不具有過多的優(yōu)勢，而且相比較于盛大文學(xué)、中文在線等業(yè)內(nèi)老牌企業(yè)更是無法抗衡。
　　
　　“現(xiàn)在，電子書的營銷效果都不怎么明顯，于是我們干脆就來次大甩賣，一分錢一本書，目的不在于掙多少錢，而是讓更多受眾去體驗電子書，也讓更多的人知道九月網(wǎng)。”龐里洋坦承道，作為一家小型的電子書網(wǎng)站，惟有緊跟大潮，既然做不到一家獨大，坐擁資源，那索性就完全開放。“說實話，九月網(wǎng)的電子書資源也不是很多，銷售渠道也不多，并不算知名，但只要我們堅持下去，就一定能找到自己的機(jī)會。”龐里洋稱。
　　
　　　

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