追求“物有所值”與現(xiàn)時(shí)有些暴富的對(duì)象追求奢侈品并不劃等號(hào)。所謂奢侈品是過(guò)度消費(fèi)，是炫富，是為了求得暴發(fā)后的心理滿足。追求“物有所值”則是獲得與自己生活能力相匹配的生活待遇。

　　就印刷領(lǐng)域而言。在消費(fèi)者的承受能力增強(qiáng)以后，我們應(yīng)該多發(fā)展精品，充分展示印刷的還原能力;應(yīng)該通過(guò)包裝印刷把產(chǎn)品介紹得更為淋漓盡致。套用中國(guó)舉辦世博的宣傳用語(yǔ)，那就是：印刷，讓生活更美好。

　　三、廠家要把追求“符合要求”改為追求“超越期望”

　　賣家要把自己的理念變成產(chǎn)品需要有生產(chǎn)商來(lái)加以實(shí)現(xiàn)。拿印刷來(lái)說(shuō)，是書(shū)刊印刷企業(yè)把出版社完工的選題物化為一本一本的圖書(shū)，最終到達(dá)讀者手中，滿足他們?cè)鲩L(zhǎng)知識(shí)、豐富生活的需要。包裝印刷同樣如此，是印刷工人把設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意變?yōu)榫�湛的產(chǎn)品。在強(qiáng)調(diào)精品生產(chǎn)的過(guò)程中，印刷企業(yè)必須從傳統(tǒng)的追求“符合要求”改為追求“超越期望”。

　　追求生產(chǎn)的產(chǎn)品符合客戶要求應(yīng)該說(shuō)是生產(chǎn)領(lǐng)域的較低境界，是過(guò)時(shí)的認(rèn)識(shí)。因?yàn)椋�作為制造商理�?yīng)保證企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)到客戶要求，否則就是出次品、廢品，收不回你前期的投入。如果說(shuō)這種狀態(tài)的企業(yè)在壟斷環(huán)境下或較少競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下尚能生存的話，那進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)加劇的年代，決無(wú)他們的生存余地。客戶貨比三家，當(dāng)然希望由質(zhì)量更高的單位來(lái)為他們提供服務(wù)。

　　在印刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，只有追求“超越期望”才能得到客戶的青睞，才能吸引更多的客戶，才有可能讓自己企業(yè)的業(yè)務(wù)源源而來(lái)。

　　追求“超越期望”是時(shí)代發(fā)展的要求。

　　追求“超越期望”是把印刷定位為服務(wù)產(chǎn)業(yè)的要求。

　　追求“超越期望”是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)我們提出的要求。

　　印刷企業(yè)把歷史上的追求產(chǎn)品“符合要求”改為追求產(chǎn)品“超越期望”，一定能為企業(yè)帶來(lái)更多的精品印刷訂單。

　　精細(xì)印刷的提出，就是印刷發(fā)展到現(xiàn)在階段，為超越客戶的要求，印刷企業(yè)的自我加壓。他們從印前制作開(kāi)始，把原本的四色分色改為六色分色，在品紅、黃、青、黑四色的基礎(chǔ)上增加了橙和綠，使得產(chǎn)品更為鮮艷突目。專色墨在印刷中的更多使用，也是為了讓產(chǎn)品得到更好的還原。

　　在印刷向精品方向發(fā)展的過(guò)程中，印刷企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)地向客戶推薦產(chǎn)品，與上游聯(lián)手，爭(zhēng)取把工作做得更好。

　　總之印前設(shè)備，發(fā)展精品印刷的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，在普通印刷領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)白熱化以后，應(yīng)該有一批印刷企業(yè)脫穎而出向更高的層次發(fā)展，時(shí)代已經(jīng)給予了這個(gè)可能，關(guān)鍵在于我們的努力，在于從買家、賣家到廠家的觀念轉(zhuǎn)變。


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