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惠普:進攻印刷市場

2008-03-04 00:00 來源:經(jīng)濟日報 責(zé)編:張奕波

自20年前惠普公司推出第一臺Deskjet以來,打印機的墨水已成為惠普最扒分的產(chǎn)品之一。不過,惠普的雄心勃勃,不只要賣打印機和墨水,更要進攻印刷市場。

據(jù)分析師估計,打印機耗材如墨水、印表紙與相簿等,占惠普打印部門營收的六成,而整個打印部門的獲利占惠普總盈余將近一半。去年惠普凈利72.6億美元。

然而,市場開端變化。愈來愈多人嫌在家打印相片既麻煩、又昂貴,寧愿選擇在目標(biāo)(Target)與好市多(Costco)等連鎖零售店沖洗相片。他們只要上網(wǎng)將文件上傳到業(yè)者的站點,不但不用出門,還可選擇在哪里取件。例如,住在加州的軟件工程師何艾德通常選擇在夏威夷取件,因為照片是洗給住在夏威夷的父母看的。

據(jù)顧能公司估計,有六成數(shù)位相片在連鎖零售店洗成相片,但五到七年前,大多數(shù)數(shù)位相片是在家用打印機輸出。在家打印顏色相片的需求,讓惠普的墨水銷售暢旺,但2006年消費者開端盛行到零售店沖洗數(shù)位相片后,情況就改觀了。

因應(yīng)市場變化,惠普開端向連鎖零售業(yè)者推銷「干實驗室式」(drylab)噴墨印刷,替換傳統(tǒng)化學(xué)顯像的「濕實驗室式」洗相片方式,這種新方法省事又便宜,而且「干實驗室式」噴墨打印機每小時可打印1,500張照片。

惠普打印部門副總裁賈許(VyomeshJoshi)為惠普的策略下備注:「不是想著賣打印機,而是朝印刷業(yè)方向思考。」

惠普打印機市占率達46%,但在賈許期望進軍的書籍、雜志、報紙等印刷市場,惠普只占總印刷頁數(shù)的1.8%。

賈許期許,藉著讓傳統(tǒng)模擬式印刷業(yè)者逐漸改采用噴墨技術(shù)的數(shù)位打印,而顯像用的耗材鹵化銀改成墨水,惠普的打印事業(yè)每年可望成長4%至6%,營益率達14%至15%。

分析師正在密切觀察墨水市場未來的走向。近年來業(yè)界一直在開發(fā)低工本的顏色鐳射打印機,但分析師認為,市場距離成熟還早得很。

國際數(shù)據(jù)信息公司(IDC)分析師波以德說:「鐳射技術(shù)的成熟度還不能提供低工本顏色打印……噴墨打印設(shè)備近幾年銷售開端滑坡(而鐳射打印機銷售成長)。以前就有人問過墨水會不會再度盛行,從現(xiàn)在業(yè)者紛紛增加投資來看,大概2010年起有機會。

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