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德國雜志Focus采用RFID技術(shù)開展閱讀研究

2008-02-20 00:00 來源：www.rfidworld.com.cn 責(zé)編：尤思佳

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Focus——德國一家類似于美國周刊Newsweek and Time的雜志，內(nèi)容覆蓋大眾新聞、政治和經(jīng)濟。據(jù)該雜志市場研究主管AnnaMariaDeisenberg稱，在去年舉行的一場技術(shù)測試表明Focus有幾期內(nèi)容已經(jīng)勝過它的美國對手了，更受讀者喜愛。

共有6家這本雜志的訂閱家庭（共14位成員）參加了這場測試，RFID技術(shù)被用于確定哪頁的廣告或內(nèi)容更受讀者的歡迎。Deisenberg稱Focus之所以開展這場測試是因為利用RFID可以深入了解雜志訂閱者的閱讀習(xí)慣和興趣。這類信息對于編輯部和廣告商十分寶貴，公司稱。

Focus在四年前開始關(guān)注讀者閱讀習(xí)慣的研究技術(shù)，Deisenberg稱，并在這個項目上的花費已超過了$147,000。受到07年測試結(jié)果的鼓舞，雜志目前準(zhǔn)備又發(fā)起另一場規(guī)模更大的測試，參與讀者將多達200人。但是，首先Focus得與它的合作伙伴RF-it Solutions和Magellan Technologies共同修改原系統(tǒng)存在的一些問題。

在最初的測試中，與往常一樣6個家庭通過郵寄的方式收到了他們的雜志。但這些雜志與送往其它訂閱者或在報攤銷售的雜志不一樣：所有展開頁面的左頁都帶有一個由Magellan制造的無源13.56MHz RFID標(biāo)簽（一本雜志共有50頁，總共用到25個標(biāo)簽）。在閱讀之前，參與者被要求將RFID貼標(biāo)的雜志放在一個特制的、含RFID閱讀器的雜志架上。

從高度和寬度來看，這種堅固的塑料架只稍比雜志大點，厚度約為2英寸。當(dāng)測試者準(zhǔn)備閱讀這本雜志時，他打開RFID閱讀器，按下支架上5個按鈕的其中一個。每個家庭都分配一個持定的按鈕，并按照他們通常的閱讀習(xí)慣指導(dǎo)他們?nèi)绾伍喿x雜志。