(二)手機(jī)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)報(bào)

縱觀近兩三年來中國數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展，有兩種形態(tài)遍地開花，一是手機(jī)報(bào)，一是多媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)。目前開通“兩報(bào)”的報(bào)社數(shù)量相當(dāng)可觀，呈現(xiàn)出報(bào)業(yè)整體(包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)、乃至地市級(jí)報(bào)社)爭(zhēng)先恐后進(jìn)軍的態(tài)勢(shì)。

所謂“手機(jī)報(bào)”，就是將報(bào)紙信息經(jīng)過整合編輯后變成適合在手機(jī)上觀看的新聞，再通過基于GPRS等無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的彩信業(yè)務(wù)平臺(tái)將其通過彩信(MMS)發(fā)送到用戶的手機(jī)，或者用戶利用WAP連接到網(wǎng)絡(luò)直接瀏覽信息的全新傳播模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2007年5月，共有30多家全國性的報(bào)社推出了彩信手機(jī)報(bào)，如2月28日《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)正式創(chuàng)刊，面向全國手機(jī)用戶正式發(fā)行。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行的《浙江手機(jī)報(bào)》到今年5月，其付費(fèi)訂戶已達(dá)25萬，列全國各省區(qū)市彩信手機(jī)報(bào)首位。據(jù)中國移動(dòng)的相關(guān)人員透露，截止到2007年5月，手機(jī)報(bào)用戶已超過1000萬，標(biāo)志著手機(jī)報(bào)已經(jīng)過導(dǎo)入期，進(jìn)入高速成長期。

目前有關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)上報(bào)紙形態(tài)的稱謂，主要有三種：“電子報(bào)”、“數(shù)字報(bào)”、“網(wǎng)絡(luò)報(bào)”。從底層技術(shù)的角度看，不論其稱謂，目前大多數(shù)字報(bào)的形態(tài)是基于PDF版的Flash形態(tài)。據(jù)筆者了解和網(wǎng)上查看，全國39家報(bào)業(yè)集團(tuán)，就網(wǎng)絡(luò)報(bào)事宜與新數(shù)通公司合作的已有25家；在其Xplux發(fā)行平臺(tái)上發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)報(bào)共有261種，全部為Flash版。在方正阿帕比技術(shù)有限公司的“愛讀愛看”網(wǎng)站上發(fā)行的全國各地的網(wǎng)絡(luò)報(bào)有142種。在中華新聞傳媒網(wǎng)(即“中國記協(xié)”網(wǎng))上有134種。在中國數(shù)字報(bào)業(yè)網(wǎng)上有83種。從目前看，除西藏外全國各省市自治區(qū)的報(bào)社均創(chuàng)辦有網(wǎng)絡(luò)報(bào)。

(三)其他終端與技術(shù)

在向數(shù)字報(bào)業(yè)領(lǐng)域縱深發(fā)展中，一些新的傳播介質(zhì)和終端也正在納入一些報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社的視野之內(nèi)。如戶外顯示屏、電子紙閱讀器及二維碼技術(shù)等。盡管這些技術(shù)及傳播形態(tài)僅展露雛形，離市場(chǎng)規(guī)模尚遠(yuǎn)，但作為可預(yù)期的創(chuàng)新項(xiàng)目，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社已開始投入進(jìn)行開發(fā)。

三、數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展前瞻

近年來，全球報(bào)業(yè)最重要的發(fā)展趨勢(shì)，便是利用新的傳播技術(shù)、新的傳播介質(zhì)和新的傳播終端，積極努力地轉(zhuǎn)變營運(yùn)模式，進(jìn)而擴(kuò)大自身的影響力以及邊際效益，在新的“泛媒體”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)制高點(diǎn)。中國報(bào)業(yè)和世界發(fā)達(dá)國家的報(bào)紙?zhí)幱谕�一�?chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的歷史進(jìn)程之中，而這個(gè)進(jìn)程才剛剛拉開序幕。

中國數(shù)字報(bào)業(yè)已取得的成果有其三個(gè)深厚的背景，展望其未來發(fā)展也離不開這三個(gè)背景。

(一)十一五規(guī)劃目標(biāo)確定

在國家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要的新聞事業(yè)部分，明確指出：“充分發(fā)揮國家主流媒體在信息、人才等方面的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、IP電視、移動(dòng)數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興傳播載體，豐富內(nèi)容，創(chuàng)立品牌，不斷提高市場(chǎng)占有率”；新聞網(wǎng)站要“拓展即時(shí)通信、博客、播客、聚合新聞服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多渠道、全方位新聞信息發(fā)布的技術(shù)調(diào)整和業(yè)務(wù)整合，提升技術(shù)應(yīng)用水平和業(yè)務(wù)保障能力。”因此，“十一五”(2006—2010年)期間，是傳統(tǒng)媒體全面數(shù)字化的關(guān)鍵期，是與各類新媒體發(fā)生密切互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏、多嬴的關(guān)鍵期。

(二)中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)走好

中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年的高速發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，為國內(nèi)報(bào)業(yè)增強(qiáng)實(shí)力提供了一個(gè)