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印業(yè)“奧運會”創(chuàng)建“德魯巴酷比”
2008-01-21 00:00 來源:中國新聞出版報 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)
德魯巴素有印刷行業(yè)“奧運會”之稱,有關(guān)它的一切都格外引人關(guān)注。2008德魯巴舉辦在即,它創(chuàng)建了一個吸引觀眾的立方廳——“德魯巴酷比”。
早在德魯巴2004期間,許多參展商希望激勵客戶群參觀德魯巴印展。2008年,主辦方創(chuàng)建了一個名為“德魯巴酷比”的立方廳,以便于參展商向印刷通信客戶推介其技術(shù)和產(chǎn)品。為此德國印刷傳媒記者就“德魯巴酷比”的功能和印刷品采購群體采訪了德魯巴的設(shè)計師馬奴爾。
為印刷品買方準(zhǔn)備的一個入口
記者:馬奴爾先生,您計劃為德魯巴2008建造一個單獨的立方廳,名叫“德魯巴酷比”(Drupacube),這是什么意思?
馬奴爾:“德魯巴酷比”也是一個集會廳,在整個德魯巴展出期可用于向印刷品采購群提供通過印刷技術(shù)創(chuàng)新可獲得新的營銷方案的信息。
記者:許多制造商不是在他們展臺上已經(jīng)直接提供了這些信息嗎,為什么還需要一個單獨的廳?
馬奴爾:沒錯,許多參展商在其整個出場的范圍內(nèi)為印刷品買方提供有價值的信息。但是,像德魯巴這樣技術(shù)針對性強的展覽會存在著這些信息消失的危險。在“德魯巴酷比”技術(shù)并不太重要,而通過技術(shù)可達到針對營銷的解決方案卻頗為重要。
因此“德魯巴酷比”本身不是印刷品買方封閉的圈子,而是為印刷品買方群體參觀展臺而準(zhǔn)備的一個入口。
記者:“德魯巴酷比”的內(nèi)容設(shè)計方案如何?
馬奴爾:我們前兩年就積極地與印刷品買方群體進行交談,可以肯定地說,在印刷行業(yè)中被稱為印刷品買主中幾乎沒有任何一人自己能確定設(shè)計方案。我們所說的客戶群體是市場營銷經(jīng)理或出版社領(lǐng)導(dǎo)人、生產(chǎn)管理者、廣告公司聯(lián)絡(luò)員或創(chuàng)意經(jīng)理。這種基本想法也將在“德魯巴酷比”舉行的研討會和專題會的內(nèi)容安排中得到反映。
這樣每天將某一種印刷產(chǎn)品擺在重要位置,以便借助該產(chǎn)品顯示新技術(shù)創(chuàng)新和可行的營銷方案:跟直郵、目錄、出版物占一天一樣,計劃雜志也占一天,這里只舉幾個例子。我們設(shè)定的目標(biāo)是,通過以每天從事職業(yè)的主題吸引人前來。此外,我們已經(jīng)把“德魯巴酷比”的設(shè)計指導(dǎo)工作委托給versio!雜志總編,這也是一個主要原因。我們確保,在“德魯巴酷比”舉辦的會議活動中居首要位置的是市場營銷方案,而不是技術(shù)。
“德魯巴酷比”給印刷品買主提供具有吸引力的咨詢站。重要的是給觀眾帶來舒適感的氛圍。
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