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從膠片出發(fā),富士華麗轉(zhuǎn)身
2007-11-19 00:00 來源:第一財經(jīng)日報 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)
對于曾屬于全球影像業(yè)傳統(tǒng)膠卷兩大巨頭公司之一的富士來說,膠片業(yè)務(wù)曾經(jīng)是富士公司利潤的100%來源,而這個局面到了二十一世紀(jì)后,發(fā)生了巨大變化。
2004年和2005年,傳統(tǒng)膠卷的銷售額每年下滑20%以上。這就是幾年前,所有膠片企業(yè)都面臨著的尷尬和困惑局面:如何突破重圍找到新的利潤來源。從傳統(tǒng)到數(shù)碼,面對根本性的技術(shù)變革,如何應(yīng)對或者生存或者淘汰的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?
也許是重壓之下奮力拼搏帶來的結(jié)果,2006年,富士膠片的銷售收入和營業(yè)利潤反倒雙雙創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄:銷售收入約238億美元,比上一年提高4.3%;營業(yè)利潤約10億美元,比去年大幅提高60.5%,在2007年度《財富》雜志的全球500強(qiáng)企業(yè)中排名第287位。
在富士膠片(中國)投資有限公司副總經(jīng)理徐瑞馥看來,這些變化是有跡可循的。上世紀(jì)七八十年代,看到美國國家航空航天局率先采用了照片數(shù)碼處理技術(shù),出于對技術(shù)發(fā)展趨勢的高度敏感,富士膠片馬上在自己的印刷領(lǐng)域開發(fā)了平面掃描技術(shù),大幅提高了印刷制版系統(tǒng)的工作效率和質(zhì)量。同期,他們還在醫(yī)療影像領(lǐng)域推出了將X光片的影像以數(shù)字形式保存的計算機(jī)放射診斷裝置,領(lǐng)導(dǎo)世界醫(yī)療影像踏入了數(shù)字化時代。
富士膠片也一直在尋找機(jī)會切入到民用影像領(lǐng)域。在1988年,他們推出了世界上第一臺帶存儲卡的民用數(shù)碼相機(jī)“FUJIXDS-1P”,使數(shù)碼相機(jī)實(shí)現(xiàn)了從實(shí)驗(yàn)室走向市場;還把自己在傳統(tǒng)膠片領(lǐng)域積累的精密化學(xué)、對光線與色彩的控制等核心技術(shù),不斷延伸到醫(yī)療、生命科學(xué)和高性能材料等領(lǐng)域,開發(fā)出一系列擁有獨(dú)特技術(shù)的新產(chǎn)品。
如在液晶技術(shù)剛出現(xiàn)的時候,富士膠片就立刻成立了高分子研究室,借鑒傳統(tǒng)膠片的銀鹽技術(shù),開始了對液晶材料的研究,并提供液晶顯示屏的主要材料。進(jìn)入本世紀(jì)后,當(dāng)數(shù)字化浪潮帶動了筆記本電腦和液晶電視機(jī)市場高速成長的時候,傳統(tǒng)的膠片市場開始沒落,而液晶顯示屏材料則異軍突起,成功取代傳統(tǒng)膠片成為富士膠片新的高利潤增長點(diǎn)。
“可以說,對技術(shù)發(fā)展趨勢的高度敏感,再次為富士膠片帶來了巨大的市場成功。”徐瑞馥評價著說。據(jù)她介紹,富士公司連續(xù)3年來,每年都拿出銷售額的7%~8%,約十五六億美元,作為科研經(jīng)費(fèi)投入,用科研力量來保障富士產(chǎn)品的高精尖品質(zhì)。
就是基于這些前瞻性的眼光和隨時進(jìn)行的靈活的戰(zhàn)略調(diào)整,多年來,富士公司在傳統(tǒng)膠片領(lǐng)域積累的雄厚技術(shù)實(shí)力,在數(shù)碼影像、生命科學(xué)、文件處理、印刷技術(shù)、液晶平板顯示材料等眾多事業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用開來。
從1934年成立至今的70多年來,富士公司的事業(yè)范圍已經(jīng)從單一的傳統(tǒng)膠片領(lǐng)域逐步擴(kuò)大到包括傳統(tǒng)和數(shù)碼兩大部分的影像事業(yè),并形成了今日以數(shù)字醫(yī)療影像、數(shù)字印刷和液晶顯示屏材料為主的信息事業(yè)及文件處理事業(yè)等三大領(lǐng)域。此時,傳統(tǒng)的膠片業(yè)務(wù)已經(jīng)不到銷售額的3%,富士在2006年創(chuàng)出歷史最好紀(jì)錄,則有力地證明了富士已經(jīng)徹底擺脫了傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)的影響。
擺脫了傳統(tǒng)膠片的困境后,富士公司的路還很長。在徐瑞馥看來,現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不是單個企業(yè)之間的競爭,而是產(chǎn)業(yè)鏈與生產(chǎn)鏈之間、供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈之間的競爭。中國已經(jīng)成為日本企業(yè)在強(qiáng)化其產(chǎn)品競爭力,打造其全球生產(chǎn)鏈的重要一環(huán),而日本企業(yè)與中國企業(yè)共同發(fā)展,一方面可以改造相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)基礎(chǔ),另一方面也能提升企業(yè)的全球競爭力。
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