“無標(biāo)簽”效果

化妝品標(biāo)簽并不單單發(fā)揮標(biāo)識(shí)功能，在銷售化妝品的同時(shí)常常也是在銷售圖像。透明標(biāo)簽在清澈傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)，還可以作為產(chǎn)品的點(diǎn)綴。產(chǎn)品仍然是整個(gè)包裝的中心，“無標(biāo)簽”的效果正好成為高檔產(chǎn)品展示的最佳裝飾。

一方面，標(biāo)簽內(nèi)容起到與消費(fèi)者交流的作用，另一方面“無標(biāo)簽”效果與純凈透明的包裝相襯更表現(xiàn)出一份清新、誘人之感。“無標(biāo)簽”效果已成為高檔化妝品包裝的至愛。目前實(shí)現(xiàn)“無標(biāo)簽”效果主要使用的標(biāo)簽材質(zhì)為透明壓敏膜，配以柔版或凹版印刷的精美圖案與文字實(shí)現(xiàn)“無標(biāo)簽”效果。

實(shí)際與美學(xué)的平衡

沒有一種產(chǎn)品能比化妝品更注重包裝的美學(xué)效果。但是在實(shí)際中仍然有大量的問題值得考慮：節(jié)約成本的壓力、為產(chǎn)品提供更多的保護(hù)以及高性能的可替代材料等。

事實(shí)上，即使最高檔的化妝品同樣面對成本的考慮。在初期，人們主要通過減輕包裝重量和減少復(fù)雜的設(shè)計(jì)降低產(chǎn)品的成本。玻璃大量占據(jù)香水瓶市場，但是卻以塑料蓋為主，就是因?yàn)樗芰媳冉饘俑��?jīng)濟(jì)。而塑料代替玻璃，成本縮減實(shí)際上也是主要的因素之一。由于塑料的易加工性，以及新材料的推動(dòng)，已可以達(dá)致玻璃包裝一樣的透明效果，而且成型性更好，復(fù)雜結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)也更容易實(shí)現(xiàn)。新型塑料材料可以直接成型，并兼具奇異的色彩效果，使加工成本顯著降低。正因?yàn)槿绱耍�塑料在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用正在逐漸增多。

但是對化妝品包裝而言，成本尚在其次。物理保護(hù)是更重要的因素。許多提供氫氧粒子的化妝品需要保存較多的水分，這時(shí)就要求包裝具有良好的氣密性。常常需要保護(hù)的內(nèi)容可能包括化學(xué)成分、水分、香味等，但是又要方便消費(fèi)者開啟。保護(hù)水分的方法可以是增加一層PP，也可以通過加厚壁面實(shí)現(xiàn)。而實(shí)現(xiàn)氣密性的方法也有很多，可以根據(jù)不同化妝品的組分選擇。

塑料正在悄然進(jìn)占玻璃在化妝品領(lǐng)域的特殊地位。然而，對于高檔化妝品而言，建立自身的品牌與產(chǎn)品形象特色以及誘人的包裝效果成為最重要的因素。因此，更高性能的可替代塑料材料已成為高檔化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)的首選。

對于化妝品包裝而言，美學(xué)追求與實(shí)際之間的平衡關(guān)系相當(dāng)微妙，新的加工方法、材料與工程技術(shù)可以為華麗的化妝品包裝設(shè)計(jì)提供不同品質(zhì)、不同價(jià)位的選擇。為了達(dá)到所期待的效果，設(shè)計(jì)師與包裝制造商共同完成包裝的設(shè)計(jì)，并保持一定的靈活性以實(shí)現(xiàn)最終完美的化妝品包裝。