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白酒盒防偽包裝問題

2007-11-10 00:00 來源:包裝技術(shù) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

我國每年的白酒產(chǎn)量達到500萬t,是重要的酒類產(chǎn)品。所以,酒盒的印刷包裝,理所當(dāng)然是一個重要的包裝類別。從當(dāng)前國內(nèi)酒盒包裝來看,主要存在以下五大問題:

第一、用300g左右的灰底白板紙對裱,然后進行燙全的居多,因為灰底白板紙的價格最便宜,有的地區(qū)小紙廠生產(chǎn)的灰底白板紙的售價只有2500元/t。雖有的包裝公司推出了磨砂/皺紋紙、鋁箔紙、激光紙、合成紙等新材質(zhì),但所占的份額很小。

第二、大多數(shù)酒盒在色調(diào)的運用上基本固定在紅、黃、全這幾個顏色。這是由于我國的消費習(xí)慣認為這是幾種象征吉祥、富貴的顏色。其實這幾種顏色過于單調(diào),使酒盒包裝大同小異,顯示不出各個品種的個性。

第三、目前市場上酒盒的造型大多缺少創(chuàng)新,主要是上翻蓋、天地蓋、多功盒、書型盒等有限的幾種,很少有新作品。其主要原因是從事盒型設(shè)計的專業(yè)團體較少,精于平面設(shè)計又熟悉盒型設(shè)計的包裝設(shè)計的人才不多。往往是平面設(shè)計比較好但盒型卻不盡人意,或者盒型設(shè)計雖好,但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)等問題使兩者不能完美地結(jié)合。此外,還有兩個影響因素:一是盜版猖撅,一些不法的地下印刷廠專門在市場上尋找設(shè)計得比較成功的酒包裝盒,拿回來拆開就可以依樣進行生產(chǎn),設(shè)計師付出的心血輕易被剽竊,使許多設(shè)計師喪失了進行高難度創(chuàng)作的積極性。二是客戶對設(shè)計師提出了嚴格的成本控制要求并強行參與使設(shè)計師無法施展才華,為了贏得業(yè)務(wù)訂單,絕大多數(shù)設(shè)計單位屈服于客戶,故無理想作品。

第四、有些企業(yè)防偽意識不強,近年來,我國制酒業(yè)不斷強化防偽的自我保護意識,逐步改進酒類包裝設(shè)計上的缺陷,重點在瓶口加貼防偽標識,但有些企業(yè)自我保護意識不強,至今仍未確定防偽標識。

第五、行業(yè)內(nèi)存在壞帳賬拖賬的問題。一些小酒廠實力微薄,面臨很多風(fēng)險和不確定因素,一旦失敗,往往拖欠甚至無力支付印刷包裝的費用。因此很多印刷廠不愿承接小酒廠的產(chǎn)品包裝印刷。

綜合上述,國內(nèi)目前市場上酒盒包裝整體設(shè)計水平不高,有利于營銷方面的考慮較少。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,人們的消費需求和生活方式正在變化,所以,酒盒包裝要緊跟時代步伐,研究消費心理,迎合消費習(xí)慣,引導(dǎo)消費主張,不斷采用新的材質(zhì)和設(shè)計,來獲得品牌屬性和柜臺銷售效果,提高酒類企業(yè)的經(jīng)濟效益,是對酒類包裝企業(yè)提出的新要求。

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