
- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨


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十大經(jīng)典創(chuàng)意包裝營(yíng)銷案例(一)
2007-09-03 00:00 來(lái)源:北京商報(bào) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)
經(jīng)典案例之三:香奈爾5號(hào)香水
香水瓶成為藝術(shù)品
1921年5月,當(dāng)香水創(chuàng)作師恩尼斯·鮑將他發(fā)明的多款香水呈現(xiàn)在香奈爾夫人面前讓她選擇時(shí),香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款,即現(xiàn)在譽(yù)滿全球的香奈爾5號(hào)香水。然而,除了那獨(dú)特的香味以外,真正讓香奈爾5號(hào)香水成為“香水貴族中的貴族”卻是那個(gè)看起來(lái)不像香水瓶,反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。
服裝設(shè)計(jì)師出身的香奈爾夫人,在設(shè)計(jì)香奈爾5號(hào)香水瓶型上別出心裁。“我的美學(xué)觀點(diǎn)跟別人不同:別人惟恐不足地往上加,而我一項(xiàng)項(xiàng)地減除。”這一設(shè)計(jì)理念,讓香奈爾5號(hào)香水瓶簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)在眾多繁復(fù)華美的香水瓶中脫穎而出,成為最怪異、最另類,也是最為成功的一款造型。香奈爾5號(hào)以其寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡(jiǎn)單明了的線條,成為一股新的美學(xué)觀念,并迅速俘獲了消費(fèi)者。從此,香奈爾5號(hào)香水在全世界暢銷80多年,至今仍然長(zhǎng)盛不衰。
1959年,香奈爾5號(hào)香水瓶以其所表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)有的現(xiàn)代美榮獲“當(dāng)代杰出藝術(shù)品”稱號(hào),躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列。香奈爾5號(hào)香水瓶成為名副其實(shí)的藝術(shù)品。對(duì)此,中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宋慰祖表示,香水作為一種奢侈品,最能體現(xiàn)其價(jià)值和品位的就是包裝。“香水的包裝本身不但是藝術(shù)品,也是其最大的價(jià)值所在。包裝的成本甚至可以占到整件商品價(jià)值的80%。香奈爾5號(hào)的成功,依靠的就是它獨(dú)特的、顛覆性的創(chuàng)意包裝。”
經(jīng)典案例之四:紅星青花瓷珍品二鍋頭
創(chuàng)意包裝改變品牌形象
作為一家有著50多年歷史的釀酒企業(yè),北京紅星股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“紅星公司”)生產(chǎn)的紅星二鍋頭歷來(lái)是北京市民的餐桌酒,一直受到老百姓的喜愛(ài)。然而,由于在產(chǎn)品包裝上一直是一副“老面孔”,使得紅星二鍋頭始終走在白酒低端市場(chǎng),無(wú)法獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益。
隨著紅星青花瓷珍品二鍋頭的推出,紅星二鍋頭第一次走進(jìn)了中國(guó)的高端白酒市場(chǎng)。紅星青花瓷珍品二鍋頭在產(chǎn)品包裝上融入中國(guó)古代文化的精華元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型,酒盒圖案以中華龍為主體,配以紫紅木托,整體顏色構(gòu)成以紅、白、藍(lán)為主,具有典型中華文化特色。該包裝在中國(guó)第二屆外觀設(shè)計(jì)專利大賽頒獎(jiǎng)典禮上榮獲銀獎(jiǎng)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)邢勝才在看了此款包裝以后表示,“這款產(chǎn)品很有創(chuàng)意,將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與白酒文化結(jié)合在一起,很成功”。
對(duì)此,紅星公司市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,紅星青花瓷珍品二鍋頭酒是紅星公司50多年發(fā)展史上具有里程碑意義的一款重要產(chǎn)品。“它的推出,使得紅星二鍋頭單一的低端形象得到了徹底的顛覆。不但創(chuàng)造了優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)效益,還提高了公司形象、產(chǎn)品形象和品牌形象。”記者了解到,紅星青花瓷珍品二鍋頭在市場(chǎng)上的銷售價(jià)格高達(dá)200多元,而普通的紅星二鍋頭酒僅為五六元。
據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹,除了紅星青花瓷珍品二鍋頭以外,紅星公司還推出了紅星金樽、金牌紅星、百年紅星等多款帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素包裝的高檔白酒。
經(jīng)典案例之五:巧克力包裝
需求決定包裝形式
提起巧克力,人們不但會(huì)想到它的香醇和獨(dú)特的口感,而且會(huì)想到浪漫與愛(ài)情。如今,巧克力已經(jīng)同玫瑰花一樣,成為了愛(ài)情的代名詞。巧克力的這種特性,在它的包裝上得到了很好的體現(xiàn)。
商品的質(zhì)量、價(jià)格、包裝是商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功的三個(gè)主要因素。由于巧克力獨(dú)特的寓意,使得巧克力的包裝大多都設(shè)計(jì)成精美的禮盒型,不但能給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,還有效地表達(dá)了巧克力的商品屬性特征。天澤廣告設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)周茂告訴記者,巧克力作為一種商品,已經(jīng)有了獨(dú)特的商品屬性。“巧克力寓意著愛(ài)情,所以我們?cè)谇煽肆Φ陌b上經(jīng)常會(huì)看到玫瑰等愛(ài)情的元素。這是由巧克力自身的商品屬性所決定的。”
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