包裝材料設(shè)計(jì)需改進(jìn)

沈陽(yáng)藥科大學(xué)工商管理學(xué)院陳晶、佟麗認(rèn)為，我國(guó)保健品藥品包裝存在著包裝材料不科學(xué)、產(chǎn)品使用不方便、單元包裝太大、包裝盒設(shè)計(jì)不合理等問(wèn)題，因此，改進(jìn)藥品及保健食品包裝應(yīng)從幾方面入手:

1.改進(jìn)包裝材料。應(yīng)該從政府行政強(qiáng)制手段和市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰法則入手。一方面，如草紙板、天然橡膠等落后材料之所以仍在大量使用，利益趨動(dòng)是根本原因。另一方面，加大向生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的宣傳力度，提高人們對(duì)較好的包裝材料的認(rèn)識(shí)，提高生產(chǎn)企業(yè)使用的自覺(jué)性，讓消費(fèi)者了解新材料的優(yōu)點(diǎn)，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

2.設(shè)計(jì)包裝盒圖案。陳晶認(rèn)為，越簡(jiǎn)單的線條和圖案，越容易給人留下深刻的印象。因此，在設(shè)計(jì)包裝盒圖案時(shí)，應(yīng)該力求簡(jiǎn)單化，在選擇圖案時(shí)，應(yīng)注意不同國(guó)家有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，有些是他們的禁忌圖案。商標(biāo)應(yīng)該簡(jiǎn)潔、凝練，應(yīng)該占據(jù)一個(gè)主要位置，這在仿制品很多的今天尤其重要。

3.色彩設(shè)計(jì)調(diào)整。(1)色彩要符合人的適應(yīng)性心理，并能準(zhǔn)確表達(dá)該產(chǎn)品屬性。如紅色能刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng);綠色有益于消化系統(tǒng)，促進(jìn)身體平衡，可消除緊張情緒，有助于減輕頭痛、失眠和眩暈等;白色的純潔則與清涼藥品的屬性十分貼切。而日本的醫(yī)藥公司將抗癌藥定位為金黃色。(2)色彩的選擇要考慮消費(fèi)者的具體特性。要注意與該產(chǎn)品銷售地區(qū)的消費(fèi)者的年齡、性別、政治背景、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等相吻合，不能發(fā)生抵觸。如兒童口服液，不必一定要黑色，可以使用粉紅色或橘色，可減少兒童對(duì)藥物的敏感懼怕心理。(3)包裝色彩搭配要科學(xué)。要準(zhǔn)確把握保健品包裝色彩的主基調(diào)。不同的選擇搭配，體現(xiàn)出不同的方向感和運(yùn)動(dòng)感的韻律基調(diào)，給人以不同的情緒。

總之，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和ＷＴＯ制度的普及，我國(guó)保健品、藥品包裝的促銷功能將顯得更加重要。