在市場(chǎng)供求關(guān)系層面，國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)至少于09年前仍將處于供過于求狀況，開工率雖有回升但顯示緩慢而不改低迷趨勢(shì)，紙價(jià)因此不僅上漲困難，而且對(duì)成本轉(zhuǎn)嫁之能力亦乏力；在成本層面，06年3月份以來進(jìn)口美廢、歐廢及日廢ONP均不同程度上漲，紙價(jià)逆之下跌已忍耐一年。

因此，此次提價(jià)計(jì)劃驅(qū)動(dòng)于成本而非市場(chǎng)供求改善，它更多反映廠商主觀意愿，我們對(duì)其能否成功及成功后的持續(xù)性均抱持謹(jǐn)慎觀點(diǎn)。

09年前新聞紙市場(chǎng)仍將過剩

自04年及05年上半年新聞紙市場(chǎng)供不應(yīng)求引發(fā)隨后大量產(chǎn)能投入后，新聞紙市場(chǎng)開始步入近兩年的低迷時(shí)期，紙價(jià)亦由05年4月份的最高點(diǎn)5570元/噸跌至07年1月份的4350元/噸，跌幅達(dá)22%，06年3月份以來進(jìn)口ONP價(jià)格上漲亦無力阻止紙價(jià)的下跌趨勢(shì)，行業(yè)供過于求使然。

這種供求關(guān)系09年前也不會(huì)得到明顯改善。05年以來每年的新增需求只有26~29萬噸，加上凈出口增量30萬噸，年總需求增量亦不足60萬噸，而05~08年每年的新增有效產(chǎn)能分別高至78、50、89和35萬噸，這還不包括輕涂紙及擬于一年內(nèi)投產(chǎn)的SC紙等可以共機(jī)生產(chǎn)新聞紙的潛在產(chǎn)能，這部分產(chǎn)能不少于80萬噸。我們測(cè)算，07年市場(chǎng)開工率為78.5%，低于同樣低迷時(shí)期的06年的83.0%，08年和09年開工率盡管會(huì)有所回升，但仍只有80.8%和83.2%的水平，顯著低于行業(yè)供不應(yīng)求時(shí)的04年88.5%的水平。

06年3月份以來，進(jìn)口美廢、歐廢及日廢ONP均大幅上漲，其中美廢ONP最大上漲幅度為58美元/噸或43%，目前的幅度也有46美元/噸或34%。若以46美元/噸上漲幅度計(jì)，合人民幣350元/噸。新聞紙另一主要纖維原料(占原料用量的7~10%)針葉漿亦上漲170美元/噸或27%。兩者加權(quán)上漲人民幣368元/噸，以纖維原料占噸紙成本比重65%計(jì)，成本上漲239元/噸。

因此，上述紙價(jià)300元/噸的上提可以全部轉(zhuǎn)嫁成本上升并略有剩余，認(rèn)為這是有較大難度的。原因有二：

一是成本轉(zhuǎn)嫁率取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)顯著過剩無法使成本得到有效轉(zhuǎn)嫁而不得不部分自身消化，就整個(gè)紙業(yè)而言，我們看到2000年以來其成本轉(zhuǎn)嫁率呈下降趨勢(shì)，原因是產(chǎn)業(yè)期間正在走向過剩。

二是新聞紙行業(yè)重點(diǎn)廠商尚不具有真正的定價(jià)權(quán)。盡管新聞紙行業(yè)集中度已經(jīng)達(dá)到70%(Top10)，但大部分國(guó)有和私營(yíng)規(guī)模較小的廠商要么獲得地方政府補(bǔ)助、要么偷漏稅及設(shè)備低廉或費(fèi)用低下，它們被歷史證明一直具有極強(qiáng)的生存力，提價(jià)為其提供了爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，即目前國(guó)內(nèi)的新聞紙行業(yè)尚未進(jìn)入寡頭壟斷時(shí)期，領(lǐng)導(dǎo)型廠商并不擁有最終定價(jià)權(quán)，價(jià)格聯(lián)盟更可能表現(xiàn)為曇花一現(xiàn)。我們觀察同樣擁有較大產(chǎn)業(yè)集中度的銅版紙行業(yè)04年金東與晨鳴的價(jià)格同盟瞬間瓦解，說明中國(guó)紙業(yè)在剛剛從供求平衡走向過剩的短暫時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)業(yè)整合的歷史階段尚未逾越，定價(jià)權(quán)將無法真正獲得。

當(dāng)市場(chǎng)仍將供過于求、當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)型廠商仍不具有最終定價(jià)權(quán)、當(dāng)成本無法完全轉(zhuǎn)嫁的情況下，新聞紙市場(chǎng)的提價(jià)將無法使噸紙毛利獲得提升，毛利率也將表現(xiàn)為下降。事實(shí)上，我們對(duì)全球的新聞紙市場(chǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)均表示悲觀，原因是報(bào)紙消費(fèi)正在被網(wǎng)絡(luò)替代，北美市場(chǎng)01年以來新聞紙消費(fèi)量絕對(duì)值每年正以4%的速度下降反映這一趨勢(shì)。中國(guó)新聞紙市場(chǎng)盡管仍處于增長(zhǎng)過程，但這種替代已經(jīng)在不同程度地發(fā)生，就長(zhǎng)期而言，我們判斷國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)過剩是常態(tài)，緩和是噪音，更勿談過剩下的勉強(qiáng)提價(jià)嘗試。