歐洲的各種標簽技術

歐洲是世界最大的標簽消費地區(qū)，歐洲標簽業(yè)的發(fā)展也基本反映了世界的潮流。從上個世紀80年代末以來，不干膠標簽技術發(fā)展迅速。現(xiàn)在，不干膠標簽在全球各個地區(qū)已經(jīng)占據(jù)了主導地位。在歐洲，不干膠標簽占全部標簽市場的43.6%，估計總量為44.5億平方米。膠粘標簽占歐洲標簽消耗量的41.5%，盡管增長速度不及不干膠和收縮膜套標簽，但是膠粘標簽還會繼續(xù)增長。隨著不干膠標簽應用超過膠粘標簽，不干膠和收縮膜套標簽仍舊是標簽的首選，這是因為不干膠標簽在可變資料印刷方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，在郵遞、交通、物流和超市稱重等領域具有明顯的優(yōu)勢。

薄卷標簽的增長速度很快，薄膜基材應用越來越普遍，尤其是不透明的鍍鋁OPP膜和白色OPP膜。薄卷標簽廣泛應用在碳酸飲料和礦泉水標簽中。薄卷標簽一般用熱熔膠涂在標簽的兩端，粘接成牢固的卷式標簽，它已經(jīng)成為大、中、小號聚酯瓶（PET）裝潢的公認選擇。

收縮膜套標簽的增長速度繼續(xù)超過15%。考慮到環(huán)境、日益關注的循環(huán)利用和容器材料的回收利用等問題，收縮膜套標簽的材料發(fā)生了顯著的變化，正在從目前主要使用的PVC膜轉(zhuǎn)向OPS膜、PET膜甚至PP膜等。收縮膜套標簽的圖案裝潢效果很好，因為容器上的標簽自上而下360度的范圍內(nèi)都能夠表現(xiàn)商品的大量信息。值得注意的發(fā)展趨勢是，現(xiàn)在很大比例的新產(chǎn)品或產(chǎn)品品牌重新設計一般都是采用這種標簽，它們充分利用了收縮膜套標簽能夠最大限度展示商品特性的優(yōu)點。

2003年，模內(nèi)標簽（IML）技術消耗了大約3.87億平方米的材料，年增長率大約為15%。歐洲模內(nèi)標簽采用的標準有別于北美的標準。歐洲85%的模內(nèi)貼標容器采用注射成型技術。而北美只有15%的模內(nèi)貼標容器采用注射成型。注射成型的加工溫度較高，因此不像溫度較低的注射中空成型技術那樣需要在標簽上涂布一定量的膠粘劑。

不干膠標簽技術已經(jīng)從90年代中期的兩位數(shù)增長下降到4%－5%，但是由于不干膠標簽是首要的貼標技術，而且基數(shù)大，所以年增長數(shù)量十分可觀。不干膠標簽作為主要的貼標技術，在可變資料印刷中大量地采用涂布紙和非涂布紙。在標簽業(yè)，紙張用量的增長率超過GDP增長率。薄膜用量繼續(xù)保持高速增長，大約是11%，反映出用戶喜歡“沒有標簽”（注：傳統(tǒng)標簽一般是紙基材）的外觀，尤其是酒類、保健用品的塑料容器和家庭日化用品包裝的標簽更青睞塑料基材標簽。汽車和耐久消費品的不干膠標簽出現(xiàn)減緩的勢頭，反映了當前宏觀經(jīng)濟的低迷。

由于膠粘標簽在啤酒和飲料市場占據(jù)了較大的比例，因此膠粘標簽也是一種主要的貼標技術。2002年，膠粘標簽消耗了49億平方米的基材，占標簽市場的40%多，膠粘貼標技術以每年2%－3%的增長率在發(fā)展。這說明，未來的歐洲標簽市場中，膠粘標簽依然是一種重要的標簽形式，尤其是單面銅版紙標簽。歐洲啤酒包裝對膠粘標簽的濕粘膠劑的要求很高，同時，對貼標生產(chǎn)線和標簽的效率要求甚高。由于歐洲市場很多是采用可回收的容器包裝，因此啤酒標簽必須能夠滿足多種貼標生產(chǎn)線的生產(chǎn)條件，包括從冷而濕的瓶子貼標到干而熱的瓶子貼標，同時啤酒標簽還要能夠被輕松地從瓶子上撕走，而且釀酒廠回收瓶子之后能夠方便地把容器清洗干凈。

歐洲標簽印刷趨勢

在歐洲，不干膠標簽印刷越來越采用窄幅UV柔性版印刷。歐洲的膠粘標簽主要采用單張紙膠印機印刷，同時相當數(shù)量的膠粘標簽也應用輪轉(zhuǎn)凹印機印刷，現(xiàn)在投資輪轉(zhuǎn)窄幅柔印機印刷膠粘標簽的跡象也很明顯。收縮膜套標簽市場的主要印刷方式是凹印，柔印的數(shù)量少一些，標簽打樣和短版標簽活主要是采用數(shù)碼印刷技術。

歐洲的標簽印刷廠家采用不同的印刷技術，主要是從成本和靈活性方面去考慮。平均每一定單的印量減少，但是訂單的頻率增加了。因此，標簽印刷廠家需要更加靈活的方式來運轉(zhuǎn)印刷機。2005年，數(shù)碼印刷機將成為歐洲標簽印刷的主流機型，大約占歐洲標簽印刷機的55%。

標簽市場的未來趨勢和發(fā)展動力在歐洲，標簽供應市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化

創(chuàng)新的包裝和標簽技術已經(jīng)成為商品品牌的關鍵標準。由于商標的全球化和歐洲化，商標的數(shù)量以及商標庫存量均減少，這將對供應鏈和物流產(chǎn)生直接的影響，并將導致商標訂單印量繼續(xù)減少，商標印刷的短版活越來越多。由于終端用戶公司在歐洲大陸內(nèi)進行跨國采購標簽印刷品，使標簽印刷廠商無法在本地區(qū)提高標簽的價格，尤其是歐元國家采用同一種流動貨幣，因此采購更為透明，標簽印刷廠家無法提高標簽的價格。標簽印刷品的國際化采購，更方便地量化出當前幾種標簽技術的成本差別，讓客戶更好地了解各種標簽的優(yōu)點。價值鏈過程中的采購進一步透明化以及標簽采購商家更為精明，讓標簽印刷廠家進一步面臨價格壓力，并且面臨著降價的困境。在標簽工業(yè)當前的價值鏈中，原材料供貨商的數(shù)量相對較少，部分原因是企業(yè)大量合并和產(chǎn)品供應的特殊性等。

反觀印刷行業(yè)，近年來高度分散的印刷行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了大量企業(yè)重組的例子，但是印刷企業(yè)的數(shù)目依然龐大，這些印刷企業(yè)由于缺乏規(guī)模，因此，沒有足夠的實力與最終客戶（印刷品購買商）討價還價，進而印刷價格越來越低。另外，由于原材料供貨商能夠有效地提高材料價格，使得標簽印刷企業(yè)面臨較大的價格壓力，利潤越來越低。

顯然，歐洲標簽市場已經(jīng)步入增長速度緩慢的成熟期，利潤的壓力越來越大。但是，歐洲標簽工業(yè)的整體形式是積極的，尤其是一些標簽市場的前景是樂觀的，材料創(chuàng)新和發(fā)展機會也很大，加工技術和應用必將推動歐洲標簽業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。