在書市上我們經(jīng)常可以看到定價成百上千元的“豪華本”、“典藏本”圖書幾十元甩賣，有的新書剛上市就打折。很多讀者感嘆地說：“圖書定價太高，出版是暴利產(chǎn)業(yè)。”

但是，新聞出版總署原副署長桂曉風、中國出版集團副總裁聶震寧、人民教育出版社英語室主任龔亞夫、北京旌旗席殊書屋公司董事長兼總裁席殊等出版界政協(xié)委員，在接受記者采訪時指出，與世界其他國家相比，我國書價是偏低的；與其他產(chǎn)業(yè)衡量，近些年出版產(chǎn)業(yè)的利潤率也并不很高。

為啥老百姓覺得圖書價格高？

“我們不能簡單地、籠統(tǒng)地評說圖書價格，要作具體分析。高與低都是相對而言的，要把書價的上升幅度與同期城鄉(xiāng)居民收入水平的提高程度作比較，與其他消費品的漲價幅度作比較，與成本價格的提升幅度作比較，還要分析不同門類圖書（例如面向大眾的圖書與面向部分讀者的圖書）的不同價格水平，才能得出科學的結(jié)論。綜合上述因素，我覺得書價不算畸高。在國際市場上中國大陸的書價是偏低的，香港人大量到深圳去買書就是一個突出例證。”桂曉風委員認為，改革開放以來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和國際經(jīng)濟交往的加強，各種產(chǎn)品價格都在上漲，并不僅限于圖書。由于圖書出版總體成本上升了，圖書價格也必自然上漲。實際上，書價并不是全高，只是一部分圖書價格高一些，例如某些科技專業(yè)類圖書由于讀者面窄，發(fā)行量少，單位成本高，定價偏高；畫冊、時尚類圖書和某些兒童類圖書、由于印制成本高，價格偏高。圖書中品種和數(shù)量都占首位的大中小學課本和教輔讀物等直接關(guān)系國計民生的出版物，價格都是受到嚴格限制的。

政協(xié)委員聶震寧說：“從國民收入總體來看，我國書價應(yīng)該不能算高。我國已經(jīng)連續(xù)多年每年圖書總印數(shù)超過60多億冊（張），定價總金額600多億元，從數(shù)據(jù)來看，價格已經(jīng)基本穩(wěn)定，近幾年沒有大的變化。

“我國大陸的圖書價格在世界上是偏低的，我經(jīng)常從國外訂購圖書，薄薄一本小書就三四百元，”政協(xié)委員龔亞夫從自身的體驗說，“香港也是這樣，一本中等厚薄的學術(shù)書在香港至少250港元，相當我們內(nèi)地同等圖書的5倍左右。”

為什么國外圖書價格高我們購買卻能坦然接受，中國圖書的價格只相當于國外的十分之一左右卻覺得心里不平衡呢？

“國外圖書本來就是那么高的價格，但是我國大陸圖書是從一個很低的價格漲起來的，而且市場上不僅有盜版書，還有很多打折書，讀者購買了正價圖書自然覺得心里不平衡。”席殊委員這樣分析。

桂曉風委員則從國際國內(nèi)市場接軌的角度指出：“由于世界經(jīng)濟全球化的趨勢和‘入世’的影響，目前我國圖書出版的部分原材料和設(shè)備價格已經(jīng)國際化，這不能不給書價帶來影響，但是我國居民收入水平仍然屬于發(fā)展中國家，因此，發(fā)達國家覺得相對便宜的圖書價格，在我國就顯得比較高。”

 認識上的三個誤區(qū)：

于丹〈論語〉心得》銷售290萬冊，《哈利·波特》的作者躋身世界上最富有者的行列。有人據(jù)此推斷出版是暴利產(chǎn)業(yè)，要求出版降低書價。專家指出，這里有很多認識上的誤區(qū)：

誤區(qū)一：出版是暴利產(chǎn)業(yè)
                              　　
　　“出版絕非暴利，這從出版社并不高的人員工資也能看出來。”聶震寧委員說。據(jù)了解，在書業(yè)利潤鏈中，印刷成本占25%-30%，稿費或者版稅占8%-15%，出版社管理成本占6%，總的出書成本40%上下。出版社給一般批發(fā)商的出貨折扣為6折左右，大批發(fā)商的利潤在5%-10%，零售門市的利潤在25%-30%。因此，當圖書打折到7折以下時，一般是無利潤的。
                              　　
　　“《于丹〈論語〉心得》等暢銷書是賺了錢，但出版社并不是只做一兩種暢銷書，出版社不是純企業(yè)，它要承擔社會責任。事實上，還有大量具有科研和文化傳承價值的書有時連收回成本也很難。即使是原先比較賺錢的教材、教輔圖書，國家也有明確的利潤控制。”聶震寧委員說。
                              　　
　　桂曉風委員也指出：“每一本書都虧損的出版社沒法生存，一本虧損書都不出的出版社不是好出版社。真正的出版家決不是在每本書上都賺錢，他們總要拿暢銷書的利潤去補貼學術(shù)類、公益性圖書的出版。這是全世界出版業(yè)的共同規(guī)律。”

誤區(qū)二：正版圖書價格如果和盜版書價格一樣低，老百姓就都買正版書了
                              　　
　　桂曉風委員指出，這種說法不現(xiàn)實，也不公正。不能簡單地要求正版書賣與盜版書一樣的價格，兩者成本根本不能相比。
                              　　
　　桂曉風分析說，盜版書可以把價格定得很低是因為盜版不支付版稅、稿費等著作權(quán)費用，不支付策劃、組稿、審稿、編輯加工、裝幀設(shè)計、管理等前期工作成本，不向國家繳稅，不承擔員工醫(yī)療、養(yǎng)老等費用，不支付為擴大再生產(chǎn)和提升生產(chǎn)水平所需投入的費用，只需支付紙張費、印刷費等物理成本和簡單人工成本。出版社還要承擔離退休職工費用。正版圖書和盜版書根本不在同一起跑線上競爭，怎能要求它們定同樣的價格？
                              　　
　　“讀者不要為了一點便宜就去買盜版書，如果盜版橫行，誰創(chuàng)新誰吃虧，整個民族的創(chuàng)新能力就從根本上受到了戕害，大家都不創(chuàng)新，讀者今后讀什么？”桂曉風呼吁。

誤區(qū)三：出版社自律就能降低圖書價格
                              　　
　　“出版社要嚴格自律，但圖書價格上升的因素并非都是出版社可以自行控制的。圖書出版的成本上升，例如部分印刷設(shè)備、油墨、紙張、物流運輸?shù)葍r格已經(jīng)國際化，與發(fā)達國家已經(jīng)拉平，這部分成本我們無法單方面控制。圖書的版稅已經(jīng)提高到定價10%——15%的水平，這也提升了圖書的價格。”桂曉風進一步解釋說。

他認為，對圖書價格高低的感覺和承受能力，還跟社會分配結(jié)構(gòu)有關(guān)。現(xiàn)在真正高收入的人群購買圖書并不多，而圖書消費需求最強烈的是廣大知識分子和學生，他們對圖書價格很敏感。他把這種現(xiàn)象稱之為“收入水平和文化消費的不對等”。

怎樣才能把書價降下來？

來自新聞出版界一線的委員們也認為，圖書定價也存在不容忽視的問題，例如部分出版社推出黃金書、豪華本，對于圖書采取高定價低折扣的形式，等等，這都抬高了圖書定價。

對此，新聞出版管理部門多次采取措施，進行治理整頓，并且處罰了一些出版社和發(fā)行單位，嚴禁圖書銷售中打出橫幅宣傳新書打折之類的做法。目前這些措施已經(jīng)取得了一定的實效，去年全國中小學教材定價降低了6%，為此，全國中小學家長少支出12億元。

桂曉風認為，提倡圖書合理定價有益于百姓，有利于打擊盜版。他指出，出版社要通過改進管理，深化改革，提高質(zhì)量，擴大發(fā)行量等措施來降低成本，從而降低圖書價格。首先，要確保質(zhì)量，質(zhì)量是出版物暢銷和長銷的前提。第二，要進一步提高管理水平，向管理要效益。第三，要加強營銷工作，走薄利多銷的道路。擴大了發(fā)行量就能最大限度降低圖書的單位成本。在抓暢銷書的同時，還要重視抓長銷書。后者有更加持久的生命力，從而有更長遠和更大的經(jīng)濟效益。第四，要嚴格控制“豪華本”一類圖書的出版。他認為現(xiàn)在市場上許多所謂“典藏本”圖書并沒有很高的文化含量，形式和內(nèi)容不相對應(yīng)，具有一定的虛假性。第五，出版社要形成合理的出版結(jié)構(gòu)，建立起“以書養(yǎng)書”或“以期刊養(yǎng)書”的機制，對圖書實行分類定價，針對讀者不同需求多出價格低廉的普及本、簡裝本。他認為定價要適合國情，既要有利于擴大再生產(chǎn)，又要有利于打擊盜版。要倡導和鼓勵競爭，對利用獨占地位違背價值規(guī)律的做法要堅決糾正。另外，管理部門加強對盜版盜印的打擊，加大規(guī)范市場經(jīng)濟秩序的力度，保護合法經(jīng)營的出版單位的權(quán)益，也是書價保持合理必不可少的措施。

據(jù)了解，今后新聞出版管理部門將繼續(xù)采取措施降低圖書價格，滿足人民群眾日益增長的文化需求。繼續(xù)打擊“黃金書”的出版，提倡出版社多出版一些大眾化的通俗讀本。支持出版社深化體制機制改革和創(chuàng)新，鼓勵出版社內(nèi)部繼續(xù)挖掘自身潛力，降低成本。