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從月餅包裝找中秋的“感覺”

2005-09-10 00:00 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：ge yan

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　送走了農(nóng)歷七月的中元節(jié)，隨之而來的就是月圓人團(tuán)圓的中秋佳節(jié)。提燈賞月之余，每家每戶肯定少不了中秋的專屬產(chǎn)品－－月餅。

　　月餅的種類趨向多元化，包裝越來越講究已是不爭的事實(shí)。然而，實(shí)際上，月餅這產(chǎn)品基本上幾乎都是一樣的。但是，站在百貨公司各品牌月餅攤格前，卻不難發(fā)現(xiàn)不同品牌的月餅待遇懸殊的現(xiàn)象。廣告打得響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲瑪偢袂伴T庭若市，反之則門可羅雀。這些不管從外貌、味道及價(jià)格，都十分接近的月餅，為何有這等差距呢？

　　細(xì)心觀察下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)下許多餅家都透過包裝來表達(dá)中秋的溫馨以及傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓的感覺，讓人不禁想起嫦娥奔月的故事。加上適當(dāng)?shù)男麄鳌⒖谔?hào)，再為月餅取了個(gè)美妙及挑起思緒的名字，都能恰當(dāng)?shù)靥顫M了都市人對(duì)過往慶傳統(tǒng)中秋的懷念。結(jié)果，不管是送禮還是應(yīng)節(jié)，大家都從餅家處捧回了一盒又一盒的月餅。

　　這樣一來，人們買的，再也不只是月餅這個(gè)產(chǎn)品，而是餅商在包裝及宣傳下的那一份“感覺”。更夸張的是，原本甜膩的月餅，在餅家的包裝下，已變成“低糖、高纖維”，打造健康的形象，顯示出傳統(tǒng)的節(jié)日已不再是傳統(tǒng)餅家的天下，而是聰明餅家的戰(zhàn)利場(chǎng)。

　　月餅這門傳統(tǒng)的生意，不一定要用傳統(tǒng)的方式去經(jīng)營，摩登及新穎的策略，套用在售賣傳統(tǒng)月餅上，一樣讓餅家賺個(gè)盆滿缽滿，問題只是商家們?nèi)绾伟阎星锏母杏X，透過月餅給傳達(dá)出來。

　　這個(gè)中秋，你又買了幾盒“有感覺”的月餅?zāi)兀?

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