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白酒包裝流行“克隆” 攪亂市場沒有贏家

2004-09-15 00:00 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　前不久貴州茅臺酒集團公司新開發(fā)了一種品牌白酒"小豹子"，并迅速在市場上熱銷，賣得火爆。可沒過多久，"小豹子"酒賣不動了。原來就在"小豹子"旺銷時，市面上忽然出現(xiàn)了"小海豹"、"小獅子"、"小虎子"、"小云豹"等一大批其他白酒廠出品的新品牌白酒，且這些產(chǎn)品的外包裝無論從其品名的字體設(shè)計、圖案乃至色彩搭配都與茅臺集團的"小豹子"如出一轍。由于這些"雜牌酒"的外包裝與"小豹子"非常相似，不明真相的消費者還以為是茅臺酒集團又出了新產(chǎn)品，是"姊妹品牌"，于是紛紛購買，沖擊了"小豹子"酒的銷售。而當(dāng)經(jīng)銷單位去當(dāng)?shù)貙＠滞对V一些產(chǎn)銷企業(yè)侵權(quán)時，當(dāng)?shù)貙＠謪s予以拒絕，原因是"小豹子"酒的包裝外觀設(shè)計專利是在其上市銷售一年多以后才申請注冊的，按照國家"專利法"的相關(guān)規(guī)定，其包裝外觀專利已不具備新穎性特點，被視為無效的包裝外觀專利，"小豹子"投訴侵權(quán)無效，不能立案查處這些企業(yè)。
　　看了這則報道，筆者認為至少有兩點教訓(xùn)可以吸取：第一是產(chǎn)品外包裝圖案設(shè)計專利必須及時申請注冊，否則過期自動無效。近幾年來，包裝重要性越來越明顯，很多熟悉的品牌除了產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良外，還用新穎獨特的包裝設(shè)計和圖案吸引消費者去注視它，購買它，于是很多企業(yè)在包裝設(shè)計上狠下功夫。應(yīng)當(dāng)說，"小豹子"酒的初衷是好的，它新穎獨特的外包裝設(shè)計和品名吸引了消費者去消費它，并獲得了很大效益。但它的失誤之處就是沒有及時地對外包裝設(shè)計申請專利注冊，這以后它雖然申請注冊了，但這種包裝已經(jīng)在市面上流行一年多了，應(yīng)該說沒有新穎性特點了，因而，專利部門拒絕申請注冊。但它的"熟悉面容"給消費者留下了深刻印象，當(dāng)別的廠家仿冒時，只看重它的"熟悉面孔"，不仿冒它的品名，叫你沒辦法又無可奈何。
　　第二就是"注冊商標(biāo)"內(nèi)容不代表圖案，是兩回事，必須分清。眾所周知，一般產(chǎn)品都有"注冊商標(biāo)"字樣或"R"標(biāo)志，但那只能代表品名已經(jīng)被注冊了。如"匯源果汁"，注冊的商標(biāo)只是"匯源"品牌，而不代表整個標(biāo)識內(nèi)容和圖案及顏色。可眼下有些企業(yè)在此方面卻混淆了，誤認為"注冊商標(biāo)"就是整個外包裝標(biāo)識和圖案，結(jié)果損失慘重。因此務(wù)必搞清楚它們之間。的關(guān)系，在注冊品名時要及時地對標(biāo)識的所有內(nèi)容(圖案、色彩等)進行專利申請，謹防被"克隆"。此外，注冊品名時要考慮長遠利益，像"娃哈哈"不僅僅進行了專利申請，還對品名的"姊妹名"進行了注冊，像"笑哈哈"、"娃娃哈""娃哈娃"等，致使模仿者和侵權(quán)者無從下手。經(jīng)營者必須在包裝上慎之又慎，打好"包裝"這張牌。
古井貢酒和百年孤獨酒都是公認的名棲，后來卻出了個古井霸酒。名字上模仿古井貢酒，實在是東施效顰。喝酒喝的是文化，古井貢酒原來是貢酒，皇宮里喝的御酒。這無可厚非，但古井霸酒是霸什么酒呢?無非是霸了"古井貢酒"的名稱而已。再是百年孤獨酒用磨砂瓶，古井霸酒等許多企業(yè)紛紛效仿，瓶型和材質(zhì)的模仿失去了個性，況且跟風(fēng)學(xué)別人，永遠都落后。
　　然而，作為國內(nèi)頂級品牌，貴州茅臺酒集團公司的子公司也沒能完全走出克隆市場熱銷產(chǎn)品的老路、歪路。近年，五糧液子品牌--龍虎酒在市場熱銷。去年初，五糧液集團保健酒公司接到華東、華南地區(qū)一些經(jīng)銷商的反映，稱市場上突然出現(xiàn)類似龍虎酒包裝的白酒，但其零售價只有400多元，大大低于龍虎酒1600元左右的零售價，對市場造成了很大沖市。龍虎酒總經(jīng)銷商--龍虎酒業(yè)有限公司立即對此展開調(diào)查，并很快發(fā)現(xiàn)了這種"長相"與龍虎酒很相似的低價酒的生產(chǎn)廠商--貴州茅臺酒廠。而龍虎酒業(yè)法人代表胡子貴對龍虎酒的酒瓶和外包裝擁有設(shè)計專利。茅臺酒廠在市場上公開銷售的名稱為"龍騰四海"、"龍鳳呈樣"的白酒酒瓶和"龍鳳呈樣"的白酒包裝盒，與胡子貴獲得的外觀設(shè)計專利和實用新型專利相同，涉嫌對其專利構(gòu)成侵權(quán)。時下，該案雙方正在商量之中，龍虎酒負責(zé)人表示，公司將考慮訴諸法律手段。
　　其實早在1993年1月，貴州醇酒廠就在廣州以侵犯知識產(chǎn)權(quán)狀告貴州茅臺酒廠和廣東省糖酒公司，要求"茅臺"酒廠停止使用相同名稱和包裝，停止不正當(dāng)競爭行為。同月，茅臺酒廠則以侵犯"貴州"文字注冊商標(biāo)侵權(quán)反訴貴州醇酒廠。1993年2月，國家商標(biāo)局批準(zhǔn)"貴州茅臺酒廠"原限于"貴州大曲"及瓶貼圖形的注冊商標(biāo)續(xù)展為單一"貴州"文字商標(biāo)。意味著酒類產(chǎn)品只要出現(xiàn) "貴州"字樣，就構(gòu)成侵權(quán)。貴州醇酒廠為此向國家商標(biāo)局評審委員會遞呈《注冊不當(dāng)商標(biāo)撤銷裁定申請書》。1995年貴州醇酒廠向北京中院起訴"茅臺酒廠" 貴州商標(biāo)續(xù)展不合法，法院以"此案應(yīng)合并廣州中院審理"了結(jié)。1996年1月，最高人民法院、國家經(jīng)貿(mào)委要求提供對"貴州醇糾紛"的意見；貴州醇酒廠不構(gòu)成侵權(quán)，茅臺酒廠"貴州"商標(biāo)續(xù)展不當(dāng)，其使用"貴州醇"商標(biāo)名稱及相似包裝，已對貴州醇酒廠構(gòu)成不正當(dāng)競爭。1996年8月，國家領(lǐng)導(dǎo)人簽發(fā)國務(wù)院辦公廳關(guān)于"貴州醇糾紛"解決意見的報告。建議"貴州醇商標(biāo)欠妥，應(yīng)予以仲裁"。2000年11月，廣州中院調(diào)解，雙方達成共識，由貴州醇酒廠獨家生產(chǎn)"貴州醇"，雙方撤回訴訟請求，歷時8年之久的"貴州醇"商標(biāo)之爭結(jié)束。
　　茅臺與貴州醇的恩恩怨怨在全國引起巨大的反響，八年來，雙方打打停停，停停打打，牽扯的部門眾多。為了打這場官司，雙方都損失慘重，不僅在訴訟過程中耗費了巨大的人力和物力，更重要的是市場機會在爭斗中悄悄地消失了很多，可以說這場官司沒有贏家。

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