然而，達(dá)利集團(tuán)卻事后喊冤，稱是工作人員疏忽，導(dǎo)致部分產(chǎn)品包裝印刷出現(xiàn)了失誤，相關(guān)捐贈(zèng)真實(shí)存在。此外，達(dá)利集團(tuán)還認(rèn)為，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局以《廣告法》對(duì)其處以巨額罰款，不符合錯(cuò)罰相當(dāng)?shù)姆�律原則，將依法捍衛(wèi)自身權(quán)利。

    究竟是怎么回事？

    01 是公益活動(dòng)還是一場(chǎng)騙局？

    “快樂(lè)助非遺，紅包搶不停”。2017年12月8日至2018年7月31日，達(dá)利集團(tuán)旗下可比克薯片開(kāi)展了一次公益捐贈(zèng)行動(dòng)。

    據(jù)了解，活動(dòng)期間，凡購(gòu)買可比克活動(dòng)裝薯片，開(kāi)蓋掃描封口內(nèi)二維碼，即有機(jī)會(huì)獲得一定數(shù)量的微信紅包或電子獎(jiǎng)券，并可參與助力非遺公益活動(dòng)及集卡活動(dòng)，獲取其他禮品。消費(fèi)者掃碼獲得現(xiàn)金紅包后，可選擇提現(xiàn)或通過(guò)達(dá)利集團(tuán)進(jìn)行捐贈(zèng)。而消費(fèi)者通過(guò)達(dá)利集團(tuán)進(jìn)行捐助的金額，將由達(dá)利集團(tuán)全部捐贈(zèng)給中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)，用于面向青少年開(kāi)展非遺教育相關(guān)活動(dòng)。該活動(dòng)時(shí)間是“即日起至2018年7月31日”。

    另外一款來(lái)自可比克黃色罐裝的薯片包裝殼上的文字則宣稱：達(dá)利集團(tuán)將聯(lián)合中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金發(fā)起“快樂(lè)助非遺，紅包搶不停”公益行動(dòng)，該活動(dòng)時(shí)間是“即日起至2018年5月31日”。

    但漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，達(dá)利集團(tuán)在廣告中允諾的紅包數(shù)，遠(yuǎn)高于實(shí)際投放市場(chǎng)中的中獎(jiǎng)紅包數(shù)，且部分生產(chǎn)日期為2018年8月6日的可比克薯片包裝上仍印有上述活動(dòng)的宣傳內(nèi)容。

    不僅如此，相關(guān)執(zhí)法人員經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”根本不存在，而另一個(gè)“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”也早已撤銷。

    漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，達(dá)利集團(tuán)的上述行為嚴(yán)重違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，屬于發(fā)布虛假?gòu)V告，決定對(duì)其處以3673.04萬(wàn)元罰款。該罰單被稱為是“史上最大虛假?gòu)V告罰單”。

   “這種虛假?gòu)V告是對(duì)消費(fèi)者的欺詐，屬于以公益之名、以高比例紅包的方式，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品。”北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示。

    02 達(dá)利集團(tuán)不認(rèn)罰：是印刷失誤

    面對(duì)漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局的巨額罰單，達(dá)利集團(tuán)連連喊冤。

    日前，達(dá)利集團(tuán)就此事公開(kāi)發(fā)表聲明，稱前述公益活動(dòng)真實(shí)有效，只是在活動(dòng)過(guò)程中，由于印刷供應(yīng)商工作人員的疏忽，導(dǎo)致部分包裝印刷出現(xiàn)了一些失誤。

    按照達(dá)利集團(tuán)的說(shuō)法，他們只是錯(cuò)將“中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)”印成“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”。

   達(dá)利集團(tuán)在聲明中提到，根據(jù)公司與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)以及第三方服務(wù)公司的協(xié)議約定，受贈(zèng)方中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)把本項(xiàng)公益捐贈(zèng)用于向青少年兒童開(kāi)展非遺教育相關(guān)活動(dòng)。在活動(dòng)截止之后，公司已經(jīng)將全部善款捐贈(zèng)至中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)，該基金會(huì)已經(jīng)向公司開(kāi)具了收款發(fā)票。

    中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)官網(wǎng)上的確有達(dá)利集團(tuán)的捐贈(zèng)記錄。相關(guān)記錄顯示，達(dá)利集團(tuán)于2018年8月1日捐贈(zèng)了10萬(wàn)元，用于“快樂(lè)非遺項(xiàng)目”。

    不過(guò)，中新經(jīng)緯注意到，達(dá)利集團(tuán)在聲明中并未對(duì)已撤銷的“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”作出任何說(shuō)明。7月5日，中新經(jīng)緯就該問(wèn)題多次致電達(dá)利集團(tuán)，但始終未有人接聽(tīng)。

    值得一提的是，達(dá)利集團(tuán)并不接受漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局的處罰。

    “在此次活動(dòng)我司的確存在客觀過(guò)失。然而針對(duì)一場(chǎng)真實(shí)存在的公益活動(dòng)，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局從重適用《廣告法》對(duì)我司處以巨額罰款，顯然不符合錯(cuò)罰得當(dāng)?shù)姆�律原則。作為遵紀(jì)守法的企業(yè)公民，我司將以法律途徑來(lái)捍衛(wèi)自身權(quán)利，希望社會(huì)各界共同監(jiān)督。”達(dá)利集團(tuán)表示。

    而在趙占領(lǐng)看來(lái)，對(duì)達(dá)利集團(tuán)的處罰理應(yīng)依據(jù)《廣告法》。“達(dá)利集團(tuán)在可比克薯片罐體上印刷相關(guān)文字，目的是通過(guò)開(kāi)展活動(dòng)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買與參與的熱情，所以本質(zhì)上還是為了商業(yè)推廣，因此這些文字屬于廣告。”

    趙占領(lǐng)向中新經(jīng)緯介紹，根據(jù)《廣告法》第五十五條的規(guī)定，對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門可處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款。“監(jiān)管部門對(duì)達(dá)利集團(tuán)的處罰金額較高，應(yīng)該跟其廣告費(fèi)用較高有關(guān)。”

    達(dá)利集團(tuán)被罰3673.04萬(wàn)元的消息，也引來(lái)了眾多網(wǎng)友的圍觀：

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