少兒圖書市場依舊火熱。但是在這些光鮮數(shù)據(jù)的背后，少兒出版發(fā)行人也注意到一些問題日益突出，比如新書增長乏力、庫存積壓、渠道不暢等。如何找到解決這些問題的辦法，上下游正在為此努力。

  上游：

  規(guī)模擴張帶來庫存壓力

  從10多年前的9%，上升到現(xiàn)在的24%，少兒圖書在零售市場的占有率從“小兒科”發(fā)展成了“大門類”。但在中國出版協(xié)會少兒讀物工作委員會主任、國際少兒讀物聯(lián)盟中國分會主席李學謙看來，這10來年少兒出版的高速發(fā)展，是出版全行業(yè)共同拉動的結果，是依靠出版資源投入、品種規(guī)模擴張實現(xiàn)的。這種粗放型的增長，帶來了現(xiàn)在產(chǎn)能過剩、服務滯后、結構失衡、渠道不暢等諸多問題，最終導致少兒圖書庫存不斷增多。

  開卷的數(shù)據(jù)證明了李學謙的這一說法。在少兒圖書市場新書品種基本保持穩(wěn)定的情況下，2017年的一個明顯特點是少兒類新書的上榜情況并不樂觀。在少兒榜前100名當中，2017年上市的圖書只有兩種——《笑貓日記——櫻花巷的秘密》和《小豬佩奇主題繪本（套裝5冊）》，上市時間在4年以內(nèi)的總共只有27種，其余接近3/4的席位都被上市4年以上的圖書占據(jù)。

  當當?shù)臄?shù)據(jù)同樣印證了少兒類新書的表現(xiàn)不佳。據(jù)當當出版物事業(yè)部童書品類部總經(jīng)理劉宇介紹，2017年當當16萬種在庫童書品種中，不到1%的圖書實現(xiàn)了55%的銷售，出版社在重倉投入頭部產(chǎn)品的同時，新品增長乏力。

  “因為少兒圖書市場增長迅速，所以目前投入市場的品種依然能取得不錯的銷量。但這個紅利期一旦過去，有的出版社剩下的是核心競爭力，有的則是庫存。”北京開卷信息技術有限公司總經(jīng)理蔣艷平提醒少兒出版社，產(chǎn)品依然是贏得市場地位的根本，而不是靠一味地擴大品種規(guī)模。

  李學謙用了一個形象的比喻說明庫存積壓的嚴重后果：“現(xiàn)在少兒出版上游就像修了一個堰塞湖，庫存在不斷增多，水位在不斷上漲，如果有一天因為庫存積壓導致出版資金鏈斷了，那就可能是洪水滔天，后果不堪設想。”

  下游：

  折扣戰(zhàn)已不能吸引有效用戶

  除了上游加強內(nèi)容建設外，在少兒出版這一產(chǎn)業(yè)鏈上，與下游渠道方更好地合作，也是提高新書單品效益、推動少兒出版生態(tài)健康發(fā)展的重要舉措。

  近幾年，圖書電商掀起的少兒圖書折扣戰(zhàn)，讓出版社叫苦不迭。打折從偶然變成了經(jīng)常，而且折扣越來越低，出版社看似銷售規(guī)模上去了，但一結算利潤，有的不僅沒賺錢，甚至還虧錢。但電商已經(jīng)成為少兒圖書發(fā)行的重要渠道，不合作也不現(xiàn)實。