對大多數出版商和觀察者來說，有多少種書上市銷售以往通過統(tǒng)計書號（ISBN）就很容易弄清楚，現在幾乎不可能了。書號相當于每種書的“身份證號”，但是亞馬遜有自己的編號系統(tǒng)，被經濟利益裹挾而完全待在亞馬遜體制內的作者可能永遠都不會給自己的書申請書號。

  即便沒有亞馬遜，書號也跟不上圖書和格式的爆炸式增長了。其他重要的電子書零售商，如Nook、iBooks和Kobo，也對書號沒有要求。音頻出版物也沒有書號。因此不管是不是亞馬遜獨家銷售，大部分獨立作者——包括暢銷作家——的數字作品都沒有書號。

  需要指出的是，Nook、iBooks、Kobo等電子書渠道也不對外披露銷售數據。

  在標準的行業(yè)銷售跟蹤機制內賣出的書越來越少，越來越多的產品通過不對外公布銷售數據的渠道賣出。評估一個行業(yè)所需的大量信息缺失。

  由此而造就的世界是：以代理定價制銷售電子書的大型出版商告訴我們，電子書銷量趨平或者下降，紙質書銷量依然穩(wěn)若泰山，但亞馬遜稱電子書銷量在持續(xù)增長；大型出版商拼了命地想辦法提高圖書在非亞馬遜渠道的銷量，但大多數時候徒勞無功。

  現在看來，美國司法部在幾年前所主導的那場行業(yè)變化增強了游戲中兩大最強玩家的力量。亞馬遜一直是那次訴訟案件的受益者，他們的業(yè)務持續(xù)增長；最大的大眾出版商蘭登書屋做出了不采用代理定價制的戰(zhàn)術決策，因此當時沒有被訴（其他五家包括企鵝都被送上了被告席）。到目前為止，企鵝蘭登書屋是世界上最大的大眾出版公司，其出版量幾近于其余四大（阿歇特、西蒙舒斯特、哈珀柯林斯、麥克米蘭）的總和。

  對于想了解行業(yè)變化的人來說，幸運的是新的數據來源出現了。獲得知名的自出版作者休•豪伊支持的Data Guy是Bookstat.com幕后的主要人物之一，Bookstat.com是追蹤亞馬遜和其他主要網絡零售商而創(chuàng)建的線上銷售數據庫。Bookstats的實時界面會顯示美國線上市場的銷售數據，包括亞馬遜的。網站把亞馬遜出版和被亞馬遜賦能的獨立作者區(qū)隔開來，因此，除了BookScan數據外，現在Bookstat能讓我們了解與線上相比實體渠道的銷售情況怎么樣。

  而且BookStat提供的是對書業(yè)內部生產的數字內容的第三方統(tǒng)計數據。

  我請Data Guy提供相關的證據來支持或反駁我對行業(yè)如何變化的猜測。以下并列呈現我的觀點以及Data Guy的回應。

  1.亞馬遜紙質書和數字圖書的銷售份額持續(xù)擴大，接近一半的紙質書銷售量以及90%的電子書銷售量由亞馬遜貢獻。

  數據君：

  就紙質書而言，亞馬遜在美國市場上的份額確實接近一半：Bookstat數據顯示，2017年亞馬遜總計銷售了3.12億冊紙質書，在BookScan所統(tǒng)計的當年美國6.87億紙質書總銷量中占比45.5%。就算加上BookScan追蹤不到的15%-20%的紙質書銷量，亞馬遜在美國紙質書零售市場上的份額至少也在40%。而亞馬遜還有1000萬到1500萬未公開的CreateSpace出版的紙質書銷量，它們是通過英格拉姆的發(fā)行渠道追蹤不到的。