RYOT曾是獨(dú)立媒體與虛擬現(xiàn)實內(nèi)容工作室，被AOLVerizon收購后，并入《赫芬頓郵報》旗下，成為其全球視頻戰(zhàn)略的重要組成部分。這家公司已經(jīng)與《Elle》建立合作關(guān)系，共同為《Elle》11月份刊發(fā)的《好萊塢女星》特刊創(chuàng)作AR體驗。

  通過Snapchat濾波器和虛擬現(xiàn)實手游Pokémon Go，AR技術(shù)日益被普及，很多人都想通過AR大賺一筆。RYOT聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布林·穆塞爾（Bryn Mooser）注意到，與虛擬現(xiàn)實（VR）相比，AR在移動領(lǐng)域更容易被使用。他說：“因為有Snapchat和Pokémon Go幫助，每個人都能更好地理解AR。VR可以讓人們沉浸在計算機(jī)生成的虛擬世界中，而被稱為混合現(xiàn)實的AR則更注重虛擬與現(xiàn)實的連接，能達(dá)到更震撼的現(xiàn)實增強(qiáng)體驗。”

  在10月18日出版的11月《好萊塢女星》特刊中，《Elle》共采訪了8名女星。《Elle》錄制了每位女星接受采訪的視頻，并利用RYOT和Verizon的AR/VR/360平臺Envrnmt進(jìn)行編輯。當(dāng)讀者登錄到ElleNow應(yīng)用中時，只需要將移動設(shè)備放在8個人的封面故事上，這些封面就會“活”過來，讓你如同親歷采訪一般。

  《Elle》總編羅比·邁爾斯（Robbie Myers）表示，AR視頻將被發(fā)布在雜志的印刷封面、網(wǎng)站以及赫斯特集團(tuán)（Hearst Corporation）其他網(wǎng)站上，同時也將投放到AOL、Verizon、《赫芬頓郵報》等網(wǎng)絡(luò)以及社交媒體上。此外，《好萊塢女星》活動的出席者也將收到提醒，以登錄應(yīng)用。

  邁爾斯指出，《Elle》是赫斯特集團(tuán)首個通過真人秀《Project Runway》測試虛擬現(xiàn)實技術(shù)的媒體，并擁有自己的iPad應(yīng)用。邁爾斯說，這種實驗精神已被深深烙印在《Elle》的骨子里，他們更多強(qiáng)調(diào)以印刷雜志為訪問載體，并引入講故事的新方式。

  邁爾斯說：“如果我們能讓整期刊物都‘活’過來，那需要的工作量太大。但是我們很高興那樣去做，現(xiàn)在還只是個開始。”

  采用任何新技術(shù)都會遇到后勤挑戰(zhàn)，畢竟并非所有人都會使用應(yīng)用、購買印刷版雜志或使用iPhone（ElleNow上的AR視頻現(xiàn)在只支持蘋果設(shè)備，不支持安卓設(shè)備）。赫斯特集團(tuán)或許已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，在《好萊塢女星》試驗之后，它們將會推出在線AR視頻。

  即使存在這些挑戰(zhàn)，AR的巨大潛力也會催生更多廣告機(jī)遇。《Elle》的高級副總裁兼發(fā)行人凱文·奧麥利（Kevin O’Malley）表示，與RYOT合作的初始項目將成為指示劑。他說：“我們將利用其作為概念證據(jù)，以證明內(nèi)容如何能被賦予活力和生氣。我們正與許多廣告主討論創(chuàng)作VR和AR廣告。”

  赫斯特集團(tuán)已經(jīng)證實，《Elle》只是與HuffPost RYOT合作的首個雜志品牌，從今年年末到2017年，雙方將有更多合作機(jī)會。《Elle》與HuffPost RYOT都對創(chuàng)新和創(chuàng)造性講故事方式感興趣，這次試驗將深化其媒體體驗，提高讀者的參與度。邁爾斯說：“這是我們本年度發(fā)行的最重要特刊，我們總是尋求幫其更進(jìn)一步的方法。與RYOT的合作將為讀者提供動態(tài)內(nèi)容，這是在其他紙媒上無法體驗的感受。”

  赫斯特集團(tuán)雜志營銷總裁與出版總監(jiān)邁克爾·克林頓（Michael Clinton）說：“《Elle》在很多方面都屬于先驅(qū)者，它首先使用信標(biāo)技術(shù)驅(qū)動銷售，是首家推出網(wǎng)站的時尚雜志。RYOT與我們在AR方面的合作可創(chuàng)造更多可能性，我們期盼與其更多合作，同時為我們的營銷伙伴帶來更多機(jī)遇。”

  穆塞爾也表示：“AR將從根本上改變我們周圍的一切，這只是時間問題。我們對能與赫斯特集團(tuán)共同利用這個平臺感到激動不已，我們將一起書寫編輯與廣告的未來。”