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麥當(dāng)勞選擇屬于自己的標(biāo)志性顏色

2016-01-14 09:42 來源：網(wǎng)絡(luò) 責(zé)編：_s

摘要：: 1961年，成立了6年的麥當(dāng)勞終于有了自己的標(biāo)志性顏色：紅與黃。

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2008年，美國的金融危機(jī)雖然沒有給麥當(dāng)勞帶來太大的困擾。但更大的問題在靠近——年輕人關(guān)注健康了，年輕人越來越移動(dòng)化了，年輕人對(duì)于流行的定義變得越來越快了。這些幾乎都在麥當(dāng)勞的經(jīng)驗(yàn)之外。

在2008年的新包裝中，麥當(dāng)勞的外賣袋上首次出現(xiàn)了水果和蔬菜的圖片，這背后的意指非常明顯，麥當(dāng)勞想讓自己顯得“健康”。事實(shí)上，從1998年至2009年，“肥胖者”這個(gè)詞被《紐約時(shí)報(bào)》提到的數(shù)量翻了3倍，而1970年首次被提到的“糖尿病”被翻了10倍。碳酸飲料的銷量從2004年開始直線下降，人們漸漸習(xí)慣于把快餐直接叫成垃圾食品。

2008年，瓜果蔬菜的圖片出現(xiàn)在了包裝上

在健康食品的趨勢(shì)之外，移動(dòng)化的浪潮也來了。于是在2013年的新包裝中，麥當(dāng)勞在包裝袋上加了二維碼。消費(fèi)者只要掃一掃就能獲得包括食品營養(yǎng)參數(shù)、麥當(dāng)勞app在內(nèi)的多個(gè)信息鏈接。

（你可能覺得丑的）二維碼也來了

再就到了這一次的新包裝，在Less Is More設(shè)計(jì)哲學(xué)流行的當(dāng)下，麥當(dāng)勞最終在顏色上動(dòng)了一番腦筋。根據(jù)Color Communications之前的一項(xiàng)調(diào)查，消費(fèi)者往往會(huì)在90秒時(shí)間里形成對(duì)一個(gè)品牌的印象。在這段時(shí)間里，62%-90%的印象又是從顏色來的。