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論數(shù)碼印刷現(xiàn)狀:產(chǎn)能過剩?還是蛋糕太小?

2015-08-03 10:38 來源:大中華印藝網(wǎng) 責編:盧云慧

摘要:
引進數(shù)碼印刷設(shè)備業(yè)不應(yīng)該是取代現(xiàn)有的印刷機,而是一個補充,使企業(yè)有能力為客戶提供全方位的服務(wù)。
    【CPP114】訊:近些年傳統(tǒng)印刷市場發(fā)展緩慢,越來越多的傳統(tǒng)印刷企業(yè)計劃涉足數(shù)碼印刷,尋求新的發(fā)展。對于這些企業(yè)而言數(shù)碼印刷應(yīng)該是對現(xiàn)有業(yè)務(wù)的一個補充或者說是增強,千萬不可一刀切和過去說“拜拜”。所以引進數(shù)碼印刷設(shè)備業(yè)不應(yīng)該是取代現(xiàn)有的印刷機,而是一個補充,使企業(yè)有能力為客戶提供全方位的服務(wù)。


  數(shù)碼印刷發(fā)展態(tài)勢


  在目前,中國數(shù)碼印刷市場并沒有大家想象中的呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢,實際上這個發(fā)展速度是趨于緩慢的,尤其是在我們給予極大希望的幾個數(shù)碼印刷應(yīng)用領(lǐng)域:按需印刷和個人賬單打印等,實際上受制于國內(nèi)的特殊國情,它們并沒有像國外那么成熟,這兩個領(lǐng)域的發(fā)展一直是不溫不火。


  作為一直以來數(shù)碼印刷設(shè)備言必談及的賬單打印市場,不可否認在七、八年前這是一個快速膨脹的市場,比如保險、賬單、水電等,但是國內(nèi)跟國外畢竟有著天差地別。在國外賬單打印業(yè)務(wù)中,可以說普通消費者的收件幾乎全是數(shù)碼印刷,因為賬單全是個性化的,市場的需求量遠遠大于中國。現(xiàn)在中國的消費者大多以來于互聯(lián)網(wǎng),即電子賬單,傳統(tǒng)的印刷賬單基本上能淘汰就淘汰了,其實從國內(nèi)日益倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念上來看,印刷賬單也是不符合這個發(fā)展趨勢的。所以個人賬單打印領(lǐng)域在國外發(fā)展得好的,但是在國內(nèi)未必行得通。


  另外在按需圖書出版領(lǐng)域,眾所周知中國讀者圖書的平均閱讀時間一直都不高,更別提個人圖書出版業(yè)務(wù)了。更多的承接些尾貨印刷,前期出版的短版印刷等尚還可以,但是個性化圖書出版主要還是是國外更多些,很難實現(xiàn)普及,畢竟要達到個人出版這個程度還有太多的問題要解決。


  但是我們近些年業(yè)會發(fā)現(xiàn),隨著連續(xù)式噴墨技術(shù)的更新?lián)Q代,帶來成本降低和產(chǎn)能提高,在幅面、品質(zhì)方面大幅度的改變,其直接的改變就是數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的豐富,更多的應(yīng)用我們能做了,特別是成本的降低和幅面的改變,在這方面未來我們可以有更多的想象空間。


  中低端應(yīng)用市場 同質(zhì)化競爭激烈 中高端市場尚未充分發(fā)掘


  以上我們討論了很多都是關(guān)于市場的,就是數(shù)碼印刷的蛋糕大小。另一方面,我們必須要關(guān)注在印刷企業(yè)方面,設(shè)備和產(chǎn)能的過剩似乎成為一種趨勢,其實嚴格意義上來講,這種過剩是主要出現(xiàn)在中、低端數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)市場的,這反映了中國數(shù)碼印刷市場客觀現(xiàn)狀。首先,大部分印刷企業(yè)主要采用價格戰(zhàn)的策略,獲得了一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù),這個跟國外數(shù)碼印刷市場是很不同的地方。在國外比較發(fā)達的一些國家,數(shù)碼印刷企業(yè)并不只是印刷服務(wù)供應(yīng)商,他們可能是客戶的顧問,比如公關(guān)公司、業(yè)務(wù)咨詢公司。國外很多成功的數(shù)碼印刷企業(yè)相當一部分的投入和資源是投入在營銷方面,所以他們會成為終端用戶很好的營銷顧問,這是一種全新的業(yè)務(wù)模式。


  而在筆者看來真正的數(shù)碼印刷并不能只是價格,數(shù)碼印刷應(yīng)該是要帶給客戶帶來更多的增值服務(wù)、附加值,這應(yīng)該是數(shù)碼印刷的前景,這實際上就是讓我們印刷企業(yè)跳出中、低端數(shù)碼印刷紅海市場,走向中高端的藍海,高附加值市場。目前中國數(shù)碼印刷中、低端市場的同質(zhì)化、低附加值的競爭在一些城市已經(jīng)是很激烈了,設(shè)備的開工率不足等是顯而易見的,再加上經(jīng)濟大環(huán)境的影響,數(shù)碼印刷企業(yè)若不思變恐怕也難逃優(yōu)勝劣汰的命運。


  所以企業(yè)家們應(yīng)該積極尋求一些涉及產(chǎn)業(yè)鏈前端的變化,不僅僅是印刷服務(wù)的供應(yīng)商而是能成為客戶的高附加值服務(wù)商,走向價值鏈的頂端,不僅僅是一個低端的印刷商的角色。這方面在國外是有非常好的、成功的典范可以值得借鑒,不同于個人的按需印刷,國內(nèi)的政策、經(jīng)濟環(huán)境都是非常支持的。


 包裝市場成數(shù)碼印刷未來發(fā)展藍海


  當然包裝市場也是我們不可以忽略的一個未來重要的數(shù)碼印刷應(yīng)用市場,國內(nèi)外的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商幾乎都推出了相關(guān)應(yīng)用的產(chǎn)品。這會是一個非常龐大的市場:禮品包裝、藥品包裝、食品包裝等等。這些產(chǎn)品的包裝尺寸普遍比較小,同時包裝市場也有一些特殊的應(yīng)用特點比如豐富的顏色要求、個性化的防偽等,同時后道的裁切、覆膜等等,需要現(xiàn)有的供應(yīng)商可以提供整合性以及差異化的解決方案。應(yīng)該說在未來的市場上,這也是數(shù)碼印刷發(fā)展的一個大的機會。


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