數(shù)碼印刷發(fā)展態(tài)勢

  在目前，中國數(shù)碼印刷市場并沒有大家想象中的呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，實際上這個發(fā)展速度是趨于緩慢的，尤其是在我們給予極大希望的幾個數(shù)碼印刷應(yīng)用領(lǐng)域：按需印刷和個人賬單打印等，實際上受制于國內(nèi)的特殊國情，它們并沒有像國外那么成熟，這兩個領(lǐng)域的發(fā)展一直是不溫不火。

  作為一直以來數(shù)碼印刷設(shè)備言必談及的賬單打印市場，不可否認在七、八年前這是一個快速膨脹的市場，比如保險、賬單、水電等，但是國內(nèi)跟國外畢竟有著天差地別。在國外賬單打印業(yè)務(wù)中，可以說普通消費者的收件幾乎全是數(shù)碼印刷，因為賬單全是個性化的，市場的需求量遠遠大于中國。現(xiàn)在中國的消費者大多以來于互聯(lián)網(wǎng)，即電子賬單，傳統(tǒng)的印刷賬單基本上能淘汰就淘汰了，其實從國內(nèi)日益倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念上來看，印刷賬單也是不符合這個發(fā)展趨勢的。所以個人賬單打印領(lǐng)域在國外發(fā)展得好的，但是在國內(nèi)未必行得通。

  另外在按需圖書出版領(lǐng)域，眾所周知中國讀者圖書的平均閱讀時間一直都不高，更別提個人圖書出版業(yè)務(wù)了。更多的承接些尾貨印刷，前期出版的短版印刷等尚還可以，但是個性化圖書出版主要還是是國外更多些，很難實現(xiàn)普及，畢竟要達到個人出版這個程度還有太多的問題要解決。

  但是我們近些年業(yè)會發(fā)現(xiàn)，隨著連續(xù)式噴墨技術(shù)的更新?lián)Q代，帶來成本降低和產(chǎn)能提高，在幅面、品質(zhì)方面大幅度的改變，其直接的改變就是數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的豐富，更多的應(yīng)用我們能做了，特別是成本的降低和幅面的改變，在這方面未來我們可以有更多的想象空間。

  中低端應(yīng)用市場 同質(zhì)化競爭激烈 中高端市場尚未充分發(fā)掘

  以上我們討論了很多都是關(guān)于市場的，就是數(shù)碼印刷的蛋糕大小。另一方面，我們必須要關(guān)注在印刷企業(yè)方面，設(shè)備和產(chǎn)能的過剩似乎成為一種趨勢，其實嚴格意義上來講，這種過剩是主要出現(xiàn)在中、低端數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)市場的，這反映了中國數(shù)碼印刷市場客觀現(xiàn)狀。首先，大部分印刷企業(yè)主要采用價格戰(zhàn)的策略，獲得了一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)，這個跟國外數(shù)碼印刷市場是很不同的地方。在國外比較發(fā)達的一些國家，數(shù)碼印刷企業(yè)并不只是印刷服務(wù)供應(yīng)商，他們可能是客戶的顧問，比如公關(guān)公司、業(yè)務(wù)咨詢公司。國外很多成功的數(shù)碼印刷企業(yè)相當一部分的投入和資源是投入在營銷方面，所以他們會成為終端用戶很好的營銷顧問，這是一種全新的業(yè)務(wù)模式。

  而在筆者看來真正的數(shù)碼印刷并不能只是價格，數(shù)碼印刷應(yīng)該是要帶給客戶帶來更多的增值服務(wù)、附加值，這應(yīng)該是數(shù)碼印刷的前景，這實際上就是讓我們印刷企業(yè)跳出中、低端數(shù)碼印刷紅海市場，走向中高端的藍海，高附加值市場。目前中國數(shù)碼印刷中、低端市場的同質(zhì)化、低附加值的競爭在一些城市已經(jīng)是很激烈了，設(shè)備的開工率不足等是顯而易見的，再加上經(jīng)濟大環(huán)境的影響，數(shù)碼印刷企業(yè)若不思變恐怕也難逃優(yōu)勝劣汰的命運。

  所以企業(yè)家們應(yīng)該積極尋求一些涉及產(chǎn)業(yè)鏈前端的變化，不僅僅是印刷服務(wù)的供應(yīng)商而是能成為客戶的高附加值服務(wù)商，走向價值鏈的頂端，不僅僅是一個低端的印刷商的角色。這方面在國外是有非常好的、成功的典范可以值得借鑒，不同于個人的按需印刷，國內(nèi)的政策、經(jīng)濟環(huán)境都是非常支持的。

  包裝市場成數(shù)碼印刷未來發(fā)展藍海

  當然包裝市場也是我們不可以忽略的一個未來重要的數(shù)碼印刷應(yīng)用市場，國內(nèi)外的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商幾乎都推出了相關(guān)應(yīng)用的產(chǎn)品。這會是一個非常龐大的市場：禮品包裝、藥品包裝、食品包裝等等。這些產(chǎn)品的包裝尺寸普遍比較小，同時包裝市場也有一些特殊的應(yīng)用特點比如豐富的顏色要求、個性化的防偽等，同時后道的裁切、覆膜等等，需要現(xiàn)有的供應(yīng)商可以提供整合性以及差異化的解決方案。應(yīng)該說在未來的市場上，這也是數(shù)碼印刷發(fā)展的一個大的機會。