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熱評(píng):中國(guó)網(wǎng)絡(luò)印刷前景廣闊

2015-04-27 22:51 來(lái)源:中國(guó)包裝印刷機(jī)械網(wǎng) 責(zé)編:喻小嘜

摘要:
印刷屬于特殊行業(yè),其對(duì)印刷品的傳播內(nèi)容和歸屬有著嚴(yán)格的限制,因此對(duì)其信息的安全性和保密性要求很高,一旦形成數(shù)字內(nèi)容,其信息可復(fù)制性就會(huì)大大增強(qiáng),稍有不慎就會(huì)導(dǎo)致信息的泄密和盜版,這恰恰是客戶最擔(dān)心的問(wèn)題。
    【CPP114】訊:如今,印刷廠經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)店鋪已變得越來(lái)越流行,而且有相當(dāng)多的網(wǎng)絡(luò)印刷店鋪經(jīng)營(yíng)得十分成功。國(guó)外經(jīng)營(yíng)得比較成功的當(dāng)屬美國(guó)PrintingForLess.com網(wǎng)站,該網(wǎng)站是“網(wǎng)絡(luò)到印刷”技術(shù)最早的實(shí)踐者,2004的銷售額就達(dá)到1700萬(wàn)美元,且年銷售額一直保持著40%以上的平均增長(zhǎng)率。數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大量應(yīng)用將改變出版與印刷的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式,因此網(wǎng)絡(luò)印刷有著廣闊的發(fā)展前景。


  網(wǎng)絡(luò)印刷的經(jīng)營(yíng)模式


  1.選擇所需產(chǎn)品


  客戶登陸網(wǎng)絡(luò)印刷商主頁(yè),點(diǎn)擊需要的產(chǎn)品,進(jìn)入訂單屬性設(shè)置頁(yè)面。


  2.填寫(xiě)信息,生成訂單


  客戶根據(jù)自身需要填寫(xiě)產(chǎn)品的數(shù)量、墨色、生產(chǎn)速度、郵遞方式等信息,系統(tǒng)根據(jù)客戶所填信息生成訂單的總價(jià)格。另外,客戶還需要選擇“打樣”格式(印刷商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞給客戶確認(rèn),如PDF、JPEG)、選擇客戶文件資料傳遞方式,并提供資料(通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞、郵寄CD、DVD等)、客戶信息等,確認(rèn)信息填寫(xiě)無(wú)誤后提交訂單。


  3.確認(rèn)打樣


  網(wǎng)絡(luò)印刷商的印前部門(mén)根據(jù)客戶提供的資料完成產(chǎn)品設(shè)計(jì),通過(guò)E-mail發(fā)送“打樣”鏈接地址,等待客戶確認(rèn)“打樣”,如果客戶不滿意,可通過(guò)協(xié)商進(jìn)行修改,直到客戶滿意,確認(rèn)“打樣”為止。


  4.付款


  客戶確認(rèn)“打樣”后,支付貨款。常用的付款方式有:網(wǎng)上銀行付款、郵局匯款、銀行電匯、月結(jié)付款、余額付款、代理商付款等。


  5.印刷制作、發(fā)貨


  網(wǎng)絡(luò)印刷商收到貨款后開(kāi)始印刷制作,制作完畢后按照客戶要求的郵遞方式發(fā)貨。以上是網(wǎng)路印刷的一般交易模式,不同的網(wǎng)絡(luò)印刷商之間可能存在一定的差異。例如付款環(huán)節(jié),有的印刷商在客戶提交訂單時(shí)需要收取固定比例的定金,有的印刷商雖然不收取定金,但需要在客戶確認(rèn)“打樣”時(shí)交付所有貨款,然后開(kāi)始印刷制作。目前,網(wǎng)絡(luò)印刷的經(jīng)營(yíng)模式商處于不斷探索階段,還需要進(jìn)一步的完善。


 1.網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展瓶頸


  目前,網(wǎng)絡(luò)印刷受到的關(guān)注程度越來(lái)越高。部分網(wǎng)絡(luò)印刷店鋪通過(guò)不斷摸索、嘗試,已取得了一定的成績(jī),有了相對(duì)固定的客戶群體,運(yùn)營(yíng)模式也基本形成,但距離規(guī);木W(wǎng)絡(luò)印刷還有很大的差距。究其原因,筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)方面:  1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚待改進(jìn)


  互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)印刷的另一核心技術(shù),直接制約著網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)民對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)印刷交易程序的了解程度等,對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展有著極大的影響。目前,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模雖然很大,但互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)人口中的普及率卻只有20%,也就是說(shuō),有80%的人還沒(méi)有上網(wǎng),與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家差距十分明顯。另外,網(wǎng)速太慢影響客戶上傳資料,甚至不能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳輸,阻礙網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)的發(fā)展。


 2.消費(fèi)習(xí)慣尚未形成


  目前,國(guó)內(nèi)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷的認(rèn)知度還很低,對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷品的需求并不清晰,況且個(gè)人消費(fèi)者首次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)委托網(wǎng)絡(luò)印刷店鋪進(jìn)行印刷業(yè)務(wù)時(shí),首先需要花費(fèi)一定的時(shí)間熟悉整個(gè)交易過(guò)程。另外,客戶DIY制作個(gè)性化產(chǎn)品時(shí),更需要花費(fèi)時(shí)間一步一步耐心地操作,一般還需要一定的圖像處理技術(shù),而現(xiàn)在的上班族工作繁忙,很難再抽出時(shí)間完成這些操作。


      3.印刷的特殊性


  印刷屬于特殊行業(yè),其對(duì)印刷品的傳播內(nèi)容和歸屬有著嚴(yán)格的限制,因此對(duì)其信息的安全性和保密性要求很高,一旦形成數(shù)字內(nèi)容,其信息可復(fù)制性就會(huì)大大增強(qiáng),稍有不慎就會(huì)導(dǎo)致信息的泄密和盜版,這恰恰是客戶最擔(dān)心的問(wèn)題。另外,印刷工藝復(fù)雜,人為因素較多,印前、印刷、印后每道工序?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量影響都很大,一旦對(duì)客戶意圖理解有偏差就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)品的制作失敗,這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)印刷不能快速發(fā)展的原因之一。


 4.印刷廠商認(rèn)識(shí)不夠、信心不足


  當(dāng)前,引進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)的印刷供應(yīng)商中,只有10%左右的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)印刷看作是企業(yè)最好的銷售機(jī)會(huì)。絕大多數(shù)印刷廠和印前公司可能在使用這些系統(tǒng),但他們并不知道如何才能更有效地去銷售網(wǎng)絡(luò)印刷產(chǎn)品,對(duì)這種經(jīng)營(yíng)模式缺乏信心。印刷廠如果不能有計(jì)劃地進(jìn)行銷售、程序開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)和市場(chǎng)拓展,就不可能得到理想的投資回報(bào)。網(wǎng)絡(luò)印刷的環(huán)境需要印刷商及客戶共同去營(yíng)造,然而在初期,印刷商應(yīng)該扮演好營(yíng)造氛圍的主角。

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