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三大改變促使出版商實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2014-12-09 14:29 來(lái)源：商報(bào) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 當(dāng)前中國(guó)出版業(yè)面臨三大改變。首先，是市場(chǎng)的改變。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的速度越來(lái)越快，大量人口進(jìn)入到城市生活，他們需要更多的信息、教育以及娛樂(lè)等基于多媒體平臺(tái)的溝通服務(wù)。出版業(yè)需從平面媒體轉(zhuǎn)到多媒體，從而抓住每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)間和關(guān)注力。

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【CPP114】訊：當(dāng)前中國(guó)出版業(yè)面臨三大改變。首先，是市場(chǎng)的改變。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的速度越來(lái)越快，大量人口進(jìn)入到城市生活，他們需要更多的信息、教育以及娛樂(lè)等基于多媒體平臺(tái)的溝通服務(wù)。出版業(yè)需從平面媒體轉(zhuǎn)到多媒體，從而抓住每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)間和關(guān)注力。

其次是技術(shù)的變化。現(xiàn)在消費(fèi)者獲得教育、娛樂(lè)、信息的方式發(fā)生變化，智能手機(jī)使用比率愈來(lái)愈高。這種轉(zhuǎn)變?cè)谖鞣绞菑呐_(tái)式機(jī)轉(zhuǎn)移到平板電腦，再轉(zhuǎn)到移動(dòng)設(shè)備；中國(guó)則是直接從臺(tái)式機(jī)跳躍到智能手機(jī)。同時(shí)，一個(gè)顯著特點(diǎn)是，中國(guó)用戶更偏愛(ài)用智能手機(jī)收集信息。現(xiàn)在，智能手機(jī)融合了圖像、音頻、視頻，這對(duì)出版形態(tài)帶來(lái)影響。拿童書(shū)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的小孩子希望看那些會(huì)動(dòng)的、有聲音的書(shū)。出版與多媒體的融合是大勢(shì)所趨。美國(guó)有份雜志叫《新聞周刊》，現(xiàn)在沒(méi)有人會(huì)讀一個(gè)星期之前的新聞，但通過(guò)數(shù)字化融合，它的新聞就可實(shí)時(shí)更新。

最后是出版業(yè)本身的變化。現(xiàn)在出版商要從實(shí)體圖書(shū)轉(zhuǎn)向多媒體、數(shù)字化。傳統(tǒng)的圖書(shū)市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，但出版商不能滿足于此，必須響應(yīng)技術(shù)時(shí)代的號(hào)召。某種程度上，出版業(yè)現(xiàn)在的挑戰(zhàn)不是來(lái)自出版社、雜志社、新聞社之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是在于消費(fèi)者只有一部手機(jī)可以聽(tīng)音樂(lè)、看電視、上網(wǎng)、讀書(shū)或購(gòu)物。對(duì)出版業(yè)來(lái)講，現(xiàn)在傳遞信息、交付信息需要跨越不同平臺(tái)。

基于上述，出版業(yè)需更了解自己的市場(chǎng)和消費(fèi)者，抓住他們的注意力，然后在不同的平臺(tái)或設(shè)備上為他們提供一致信息。有觀點(diǎn)認(rèn)為，做數(shù)字化業(yè)務(wù)的成本太高，但不做，今后可能就沒(méi)有生意。出版業(yè)要學(xué)會(huì)管理數(shù)字化的內(nèi)容，學(xué)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行高效營(yíng)銷(xiāo)。現(xiàn)在，阻礙出版業(yè)轉(zhuǎn)型的不是市場(chǎng)本身，而是在于如何學(xué)習(xí)新技能，獲得新人才、資金等。

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