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茶博會年輕茶友占三成 90后更重概念和包裝

2014-11-26 09:33 來源：新快報(廣州) 責(zé)編：江佳

摘要：: 當(dāng)90后紛紛步入職場,茶企如何發(fā)展年輕人市場也成為業(yè)內(nèi)常常探討的話題。在近日舉行的2014中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會(簡稱“廣州茶博會”)上,合和昌董事長鐘廣林表示,今年茶博會年輕茶友占比大約三成。

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【CPP114】訊：當(dāng)90后紛紛步入職場,茶企如何發(fā)展年輕人市場也成為業(yè)內(nèi)常常探討的話題。在近日舉行的2014中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會(簡稱“廣州茶博會”)上,合和昌董事長鐘廣林表示,今年茶博會年輕茶友占比大約三成。

新快報記者在茶博會上也了解到,不少企業(yè)開始走起了“時尚化路線”,針對年輕消費(fèi)群體紛紛推出茶珍、沱茶,甚至還有企業(yè)推出了季節(jié)茶,為了抓住年輕人的市場也是蠻拼的。

展館設(shè)計、營銷更貼近年輕人需求

“500元一斤的價格也不算貴,我主要是看中這款茶的養(yǎng)生概念。”正在挑選茶葉的小張對新快報記者表示。小張是90后資深茶友,在茶博會逛了一圈還是選中了柑普茶,“這款茶是陳皮和普洱混合而成的,都是養(yǎng)生保健佳品,而且兩者特點(diǎn)都是越陳越香、越陳功效越佳。”

像小張這樣的年輕茶友不在少數(shù),與往屆相比,購茶群體年輕化也成為了本屆茶博會最大的特色。在合和昌“普洱思享”活動啟動儀式上,鐘廣林對新快報記者表示,今年展會年輕茶友占比大約三成。記者分別在11月20日和21日的同時段采訪發(fā)現(xiàn),通過茶博會觀眾席入口的人群,大約每10個觀眾中就有四五個是80后、90后。

此外,記者幾天走訪茶博會觀察到,各家展館與往屆相比,更趨于活潑、時尚,在空間上、色彩上給年輕消費(fèi)者營造出喝茶的氛圍。“各家的展位與往年相比都是升級版,注重貼近年輕人的審美觀及價值觀。”鐘廣林表示。

記者采訪了解到,年輕消費(fèi)群體與傳統(tǒng)茶友不同,傳統(tǒng)茶友更關(guān)注茶的口感、滋味,而年輕消費(fèi)群體則不同,他們更關(guān)注茶的概念、品質(zhì)甚至是營銷方式。新快報記者在茶博會中走訪時,有位白領(lǐng)表示,購買茶葉的首要標(biāo)準(zhǔn)就是企業(yè)的品牌價值,還有90后消費(fèi)者更直白地表示,“包裝”和“方便”是選茶重點(diǎn)。

“他們更注重性價比,更關(guān)注產(chǎn)品,關(guān)注品牌的附加價值。”祥源茶業(yè)副總經(jīng)理華毅表示。為了給年輕消費(fèi)群體提供更好的茶飲體驗(yàn),許多企業(yè)也針對年輕群體,推出了“概念茶”。