孔子說過“過猶不及”，過度包裝雖然在前期占據(jù)了不少市場，但是隨著時間的推移，其短板也逐漸顯露出來。早在2010年，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委就發(fā)布了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)，對飲料、酒、糕點、糧食、保健食品、化妝品等外包裝進(jìn)行“瘦身”。而新國標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。
  
  中國過度包裝問題嚴(yán)重，包裝盒年廢棄4000億，這絕對不是個小數(shù)目，因為過度包裝而造成的浪費給國家?guī)�來了巨大損失。同時，這些廢棄的包裝盒對環(huán)保又是一大挑戰(zhàn)，大量的包裝盒在焚燒、丟棄過程中產(chǎn)生了空氣、土壤等環(huán)境污染。
  
  金玉其外，敗絮其中，雖然不至于每個過度包裝后的產(chǎn)品都是“敗絮“，但是從我們自己的生活經(jīng)歷來看，不少包裝精美的產(chǎn)品，脫下“衣服”后實在“慘不忍睹”。上文中提到送禮者注重包裝是因為面子，然而，對于收禮者來說，這樣的禮品著實是有些華而不實了，精美的包裝下，內(nèi)部的產(chǎn)品就顯得捉襟見肘了。而這飽含設(shè)計者心血的精美包裝，最后大抵只能落個被丟棄的下場。
  
  簡單包裝跑贏市場
  
  據(jù)筆者了解到，在中秋節(jié)臨近之際，各大商場也已經(jīng)很難看到那些包裝精美，價格昂貴的月餅包裝了。從最近頻頻傳出精簡包裝大受歡迎的消息來看，過度包裝已經(jīng)有些“過氣”了，從最初的熱捧到如今的鮮有人問津，其實這也不過是這種形式不再適應(yīng)社會需求罷了。簡單包裝的“逆襲”，將過度包裝大面積地擠出市場，這讓包裝公司不敢再負(fù)擔(dān)因過度包裝產(chǎn)生的高額成本，而消費者也不必為過度包裝的高成本買單。
  
  關(guān)于包裝，實際上是一個“度”的把握，即使是精簡的包裝，一樣可以體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計，吸引眼球以達(dá)到促銷的目的，一個簡單而個性的設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過層層的包裝，而產(chǎn)品本身更是價值的體現(xiàn)。就像蘋果手機(jī)一貫以來簡約的包裝，絲毫掩蓋不了它產(chǎn)品本身的鋒芒，這一點從蘋果手機(jī)在全球熱賣就不難看出來。
  
  值得一提的是，環(huán)保是目前包裝印刷行業(yè)的大趨勢，面對不得不防的國家防污標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保型的包裝材料確實是包裝業(yè)轉(zhuǎn)型期的不二選擇。將原本用于觀賞性的包裝成本，轉(zhuǎn)移到環(huán)保材料的開發(fā)和運(yùn)用上，絕對是消費者和企業(yè)實現(xiàn)雙贏的“良方”，這樣的包裝無疑能夠給企業(yè)贏得新的市場。
  
  結(jié)語
  
  筆者以為，適當(dāng)?shù)陌�裝是需要的，但這只能在局部推廣，而不是全范圍的實施，畢竟，不是所有產(chǎn)品都“配”的上這樣的包裝。一柄好劍需要一個好的劍鞘，同理，華貴、精美的包裝更適合于高檔品，起到點綴作用，并不似如今的包裝有一種喧賓奪主之嫌。包裝企業(yè)在包裝上下的功夫應(yīng)當(dāng)是重質(zhì)量，而非數(shù)量，內(nèi)在包裝再多、再好也是消費者看不到的。