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月餅包裝主打低調(diào)風(fēng)格家庭消費(fèi)完勝公款消費(fèi)

2014-08-19 15:50 來(lái)源：大楚網(wǎng) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: “專門設(shè)計(jì)純白紙袋，連商標(biāo)都沒有。”今年的中秋比往年來(lái)得早一些，月餅市場(chǎng)一年一度的大戰(zhàn)已提前開始預(yù)熱。不過(guò)，高檔酒店的月餅銷售有點(diǎn)涼，即使想方設(shè)法隱蔽包裝，也依舊難攬顧客。

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【CPP114】訊：“專門設(shè)計(jì)純白紙袋，連商標(biāo)都沒有。”今年的中秋比往年來(lái)得早一些，月餅市場(chǎng)一年一度的大戰(zhàn)已提前開始預(yù)熱。不過(guò)，高檔酒店的月餅銷售有點(diǎn)涼，即使想方設(shè)法隱蔽包裝，也依舊難攬顧客。

當(dāng)大潮退去時(shí)，才能知道誰(shuí)在“裸泳”。以往主攻公款消費(fèi)、主打團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的高檔月餅，經(jīng)受了連續(xù)幾年的“宏觀調(diào)控”后，今年風(fēng)光難再。據(jù)了解，多家高檔酒店，今年調(diào)低了對(duì)月餅的銷售預(yù)期。一家酒店由頗有名氣的中餐廳制作的月餅，最高的一款也未超過(guò)400元，現(xiàn)在購(gòu)買，最少也能打七折，算下來(lái)不到300元。酒店?duì)I銷人員稱，今年的月餅，包裝主打低調(diào)風(fēng)格。“現(xiàn)在對(duì)送月餅有顧慮，不敢明著送。我們酒店為月餅專門設(shè)計(jì)了純白色的手提紙袋，連商標(biāo)都沒有，外人都不知道手提袋里面是什么。”但即便如此用心良苦，這家酒店的月餅生意也顯得一般，只有零散的幾個(gè)顧客拿著月餅票提貨。

而此時(shí)，各大超市賣場(chǎng)，月餅促銷火力十足。記者在家樂(lè)福武勝店看到，剛上電梯，還沒進(jìn)入賣場(chǎng)，電梯扶手上方就掛滿了“月餅駕到”的促銷海報(bào)，時(shí)刻提醒著你，現(xiàn)在最重要的消費(fèi)是買月餅。等正式進(jìn)入賣場(chǎng)大門，一長(zhǎng)排的月餅促銷專區(qū)一字排開，琳瑯滿目的月餅幾乎擺滿了半個(gè)籃球場(chǎng)的面積。賣場(chǎng)最看中的大門入口處，擺放了上百種散裝月餅，價(jià)位一般在每斤30元左右，最便宜的每斤不到10元。如：百味街老蘇式盒裝月餅9.9元/盒、竹樂(lè)月餅2元/個(gè)、品至尊散稱冰皮月餅29.8元/500g、揚(yáng)子江散稱蘇月39.9元/500g等，月餅口味相比往年新增了抹茶、卡布基諾、芝士蛋黃、牛奶櫻桃等。現(xiàn)場(chǎng)吸引了不少消費(fèi)者，多數(shù)消費(fèi)者都在里面待上十幾分鐘，各種散裝的都要稱一點(diǎn)才會(huì)離開。

前幾年買月餅就是買包裝，吃月餅的不買月餅。但記者在不少賣場(chǎng)了解到，現(xiàn)在買月餅就是買實(shí)惠，買散裝的都是家里人自己吃，比例越來(lái)越大，“家里人自己吃，散裝的既實(shí)惠，又能吃到各種口味”。

賣場(chǎng)營(yíng)銷人員稱，今年月餅市場(chǎng)呈現(xiàn)出回歸大眾化家庭消費(fèi)的趨勢(shì)，賣場(chǎng)投入資源促銷，希望能抓住公款消費(fèi)退潮給家庭消費(fèi)帶來(lái)的商機(jī)。

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