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美國上半年雜志零售深跌出路何在？

2014-08-15 09:05 來源：商報(bào) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 根據(jù)美國媒體審計(jì)聯(lián)盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年前6個(gè)月，美國雜志零售下滑11.9%，僅次于2009年上半年金融危機(jī)背景下的12.36%的下滑幅度。實(shí)際上，美國雜志零售業(yè)的這種下滑從去年就已開始，去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國雜志的發(fā)行總量中訂閱占主要比重，但零售量一直被當(dāng)作行業(yè)的景氣指數(shù)。

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【CPP114】訊：根據(jù)美國媒體審計(jì)聯(lián)盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年前6個(gè)月，美國雜志零售下滑11.9%，僅次于2009年上半年金融危機(jī)背景下的12.36%的下滑幅度。實(shí)際上，美國雜志零售業(yè)的這種下滑從去年就已開始，去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國雜志的發(fā)行總量中訂閱占主要比重，但零售量一直被當(dāng)作行業(yè)的景氣指數(shù)。

自2008年全球金融危機(jī)以來，人們開始減少不必要的購買，雜志成為受此影響的行業(yè)之一。此外，移動(dòng)技術(shù)的崛起被認(rèn)為是導(dǎo)致雜志銷售下滑的另一個(gè)重要原因：人們可以輕而易舉、不費(fèi)一分錢地從他們的智能手機(jī)或平板電腦上獲取雜志的信息。而美國雜志分銷網(wǎng)絡(luò)的衰退也同樣成為零售的不利因素。今年6月，美國第二大雜志批發(fā)商SourceInterlink倒閉。美國媒體審計(jì)聯(lián)盟指出，SourceInterlink的倒閉直接影響了很多雜志的發(fā)行，特別是那些通過該公司批發(fā)的周刊，突然失去了大量零售終端，零售量隨之急劇下滑。

八卦雜志成重災(zāi)區(qū)

今年上半年，美國八卦類雜志零售下滑最劇，Popstar、InTouch、OK!、Star、Life&Style以及西班牙語版《人物》等雜志的下降幅度至少在20%。《國民問詢報(bào)》（NationalEnquirer）、InStyle、美版《人物》以及USWeekly零售下滑幅度也超過10%，《娛樂周刊》是唯一的例外，零售增長15.7%。

《美國退休者協(xié)會(huì)》雜志（AARP）依然保持發(fā)行量第一的位置，總量達(dá)到2284萬冊(cè)。但美國發(fā)行量最大的10份雜志去年均出現(xiàn)了零售下滑，其中的9份甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。