走出去：從產(chǎn)品經(jīng)營到版權(quán)經(jīng)營

  “國外少兒出版走出去是在賣品牌和知識產(chǎn)權(quán)，而我們卻一直在‘吭哧吭哧’地賣產(chǎn)品。我們一般的出版過程，就是把選題變成稿子，把稿子變成書，然后把書賣出去，把錢收回來，一個版權(quán)銷售過程就算完成了。”在李學謙看來，少兒出版走出去要做強，必須從產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)變成品牌和知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營。

  二十一世紀出版社社長張秋林也持同樣觀點，對于該社走出去的版權(quán)經(jīng)營理念，他提出，要從更高的文化層次來觀照版貿(mào)行為，不能把版權(quán)僅僅看作是一項翻譯和出版發(fā)行的許可，而應積極思索和發(fā)掘版權(quán)的市場意義，把它看作一個與文本既有聯(lián)系又有區(qū)別的能夠帶來多方位收益的文化資源。

  正是這種版權(quán)經(jīng)營理念，使得二十一世紀社在少兒出版走出去方面，成為少兒社中的佼佼者。“引進來是為了更好地走出去。”這是張秋林在多個場合屢次提及的觀點，觀察二十一世紀社近些年的版貿(mào)發(fā)展也的確印證了這一點。在豐富引進作品內(nèi)涵，實現(xiàn)反向輸出方面，“彩烏鴉中文原創(chuàng)”系列可以說是深入發(fā)掘引進作品價值，并將這一價值最大化的成功例子。匯集當代中國優(yōu)秀作家作品的“彩烏鴉中文原創(chuàng)”系列，版權(quán)輸出到了法國、德國、韓國等多個國家。而“彩烏鴉中文原創(chuàng)”系列正是他們在2001年從德國引進的“彩烏鴉”系列的衍生作品，是其不折不扣的“姐妹篇”。

  二十一世紀社對于作家的經(jīng)營理念，也得到多位少兒社社長認可。現(xiàn)在，該社把觸角伸到了國外，開始經(jīng)營國外作家，這一轉(zhuǎn)變賦予了原創(chuàng)圖書新的含義，一旦擁有了世界著名作家作品的全球版權(quán)，在少兒出版方面就可以實現(xiàn)從版權(quán)輸出到實體書輸出的轉(zhuǎn)變。社長們認為，如果出版社都能夠?qū)崿F(xiàn)這一步，那么中國少兒出版就能夠在國際童書市場上占有一席之地。據(jù)張秋林介紹，目前該社已經(jīng)擁有波蘭籍世界級圖畫書大師麥克·格雷涅茨在中國創(chuàng)作的10余部作品的全球版權(quán)，其中《好困好困的蛇》的版權(quán)已被日本白楊社購買。此外，該社還邀請日本著名畫家木下晉赴四川大熊貓基地考察并創(chuàng)作了充滿中國元素的圖畫書《真正的大熊貓》，張秋林相信帶著濃濃中華民族特色的圖書，可以真正走向世界。