【CPP114】訊：Hovis面包包裝的數(shù)字印刷樣機(jī)，設(shè)計(jì)得“相當(dāng)古怪，因?yàn)镠ovis是一款典型的英國面包”，JKR設(shè)計(jì)公司的Silas Amos說。 “它采用一面抽象的英國國旗，其上印刷有各種不同的顏色。”

  2013年，可口可樂在最受歡迎的蘇打瓶標(biāo)簽印刷比賽中，為品牌營銷展現(xiàn)出了數(shù)字印刷的強(qiáng)大力量。

  5月中旬在德國杜塞爾多夫舉行的包裝展上宣布了數(shù)字印刷的最新發(fā)展：繼續(xù)推進(jìn)大規(guī)模定制的包裝應(yīng)用，使其更容易為品牌所有者實(shí)現(xiàn)其包裝生產(chǎn)線的個(gè)性化。

  這到底有多重要?據(jù)HAVI全球解決方案之一——PTIS（包裝技術(shù)集成解決方案）的銷售部副總監(jiān)Bob Miller所言：“同讓消費(fèi)者意識到這樣一個(gè)事實(shí)，即包裝采用數(shù)字印刷相比，意識到它的定制或個(gè)性化對他們來說更為重要。”

  對于品牌擁有者而言，這種變化非常微妙。Miller解釋道：“在過去的10年里，我們就數(shù)字印刷做了大量工作。許多公司正在準(zhǔn)備將其作為替代傳統(tǒng)印刷的長期運(yùn)行方式。這里，你必須把它看成一個(gè)與眾不同的目標(biāo)。如果僅僅是要印刷數(shù)百萬張相同的圖片，那么數(shù)字印刷將沒有任何意義。但是，如果涉及到定制——通過這樣，你能夠?qū)γ恳粋�(gè)文件進(jìn)行個(gè)性化處理——那么，對于消費(fèi)者和品牌擁有者而言，數(shù)字印刷就開始發(fā)揮作用了。”

  數(shù)字印刷還可以使品牌擁有者嘗試包裝設(shè)計(jì)和促銷活動。Miller 說：“對于品牌擁有者而言，其優(yōu)點(diǎn)是能夠在市場上更快地、以更為合理的價(jià)格生產(chǎn)新的促銷產(chǎn)品——稱之為快速成型”。

  JKR包裝設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意戰(zhàn)略總監(jiān)Silas Amos也同意這種觀點(diǎn)。Amos說：“其具有短周期、靈活性，以及賦予相同設(shè)計(jì)無窮的含義等優(yōu)點(diǎn)——一般而言，這些都為包裝設(shè)計(jì)提供了更多機(jī)會。存在同國際品牌成為特定地理合作伙伴的機(jī)會；對相同設(shè)計(jì)進(jìn)行多種印刷，可以從每個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特角度增加關(guān)注度；通常，一個(gè)民族品牌不會做大膽、奇特的事，是因?yàn)樗麄儾桓覈L試。數(shù)字印刷的短周期，可以使他們更大膽、更勇敢、更可能進(jìn)行嘗試；可以使他們及時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)中的優(yōu)秀方案，然后得以推廣。”