移動互聯(lián)帶動出版結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變（涂桂林）  關(guān)鍵詞：模式

    “數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級模式，其本質(zhì)就是要利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)計劃，帶動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的雙向整合，進而帶動出版社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的根本性轉(zhuǎn)變。”浙江大學(xué)出版社分管數(shù)字出版工作的副社長金更達認為，《意見》的出臺，對于加快推進傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級模式探索將產(chǎn)生深遠影響。

    浙江大學(xué)出版社入選全國首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”。通過2010年至2013年的運營，已經(jīng)形成了自己的數(shù)字出版模式。在金更達看來，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級有三種模式。其一，在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，國外學(xué)術(shù)出版巨頭早在上世紀末就布局數(shù)字化領(lǐng)域，在本世紀初就已實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，其收入絕大部分來自于數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品和基于數(shù)據(jù)庫的服務(wù)產(chǎn)品。其二，在教育出版領(lǐng)域，國外知名教育出版集團也已經(jīng)抓住技術(shù)發(fā)展趨勢與在線教育市場需求，依托自身優(yōu)質(zhì)資源向教學(xué)過程服務(wù)延伸，實現(xiàn)了內(nèi)容、技術(shù)與教學(xué)管理的緊密結(jié)合。此外，在大眾出版領(lǐng)域，絕大多數(shù)國內(nèi)外出版社也在出版紙質(zhì)書的同時，在不同的電子書平臺中發(fā)布了電子圖書。

    盡管大多數(shù)出版單位已清醒地認識到轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢，但從一個成熟的產(chǎn)業(yè)進入一個陌生的產(chǎn)業(yè)難免會遇到困境。“行業(yè)標準、產(chǎn)品形態(tài)、版權(quán)、盜版、風險、人才、準入制度等諸多困境，致使一些出版單位陷入進退兩難的境地，這或許才是當前轉(zhuǎn)型升級面臨的最大困境。”金更達告訴《中國新聞出版報》記者。

    從信息技術(shù)發(fā)展趨勢來看，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，推動傳統(tǒng)行業(yè)壁壘和邊界正在加速打破。作為內(nèi)容生產(chǎn)和提供的出版產(chǎn)業(yè)顯然在數(shù)字時代更難以避免這種趨勢。從某種程度上講，出版單位在某些數(shù)字出版領(lǐng)域已經(jīng)失去了搶占制高點的機會。而要避免這種趨勢，或許有效的途徑就是推動科技與出版的融合。

    數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級是一個系統(tǒng)的、復(fù)雜的內(nèi)生型工程。由于每家出版單位的情況各不相同，其轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級方向和途徑也不盡相同。金更達認為，《意見》的出臺，對那些已經(jīng)經(jīng)歷多年數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級的出版單位來說無疑是雪中送炭。

    當前，整個社會都已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代、云計算時代、大數(shù)據(jù)時代。為此，浙大社在實踐過程中，實現(xiàn)了企業(yè)架構(gòu)數(shù)字轉(zhuǎn)型和企業(yè)資源管理數(shù)字轉(zhuǎn)型兩個新的方向，最終實現(xiàn)了從供應(yīng)鏈向消費鏈的轉(zhuǎn)型、從支持管理向支持決策轉(zhuǎn)型、從面向管理向面向服務(wù)轉(zhuǎn)型、從注重產(chǎn)品信息向注重客戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型。

    金更達就此認為，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級模式的本質(zhì)，應(yīng)該是帶動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的雙向整合，進而帶動出版社進行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。在這個關(guān)鍵點上，他認為，《意見》的出臺將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。