改革機(jī)遇，日本報業(yè)發(fā)展模式之鑒
　　
　　十年的時間，足以讓日本報業(yè)得以喘息，重新思考，走出困境。如今，日本已經(jīng)開始調(diào)整報業(yè)發(fā)展方向，努力使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生機(jī)。在探索新時期全媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)該如何走上正軌，重拾昔日信息龍頭的地位方面，日本報業(yè)的許多發(fā)展模式都值得中國學(xué)習(xí)和借鑒。
　　
　　(一)堅持品牌戰(zhàn)略，樹立報紙權(quán)威
　　
　　日本的中馬清福先生在《報業(yè)的活路》一書中提出了未來報業(yè)發(fā)展的必由之路是“媒體不論是紙質(zhì)還是網(wǎng)絡(luò)都沒關(guān)系，關(guān)鍵在于利用時代產(chǎn)生出來的新聞媒體發(fā)揮報紙的強(qiáng)項。報紙的強(qiáng)項是信息，是內(nèi)容。以傳統(tǒng)和信用為基礎(chǔ)竭盡全力收集的信息才是報紙最大的財富。”
　　
　　在信息化和全球化的今天，傳統(tǒng)媒體要想在困境中突圍，必須發(fā)揮自己特有的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然及時性和容量上都比傳統(tǒng)報紙要好，但是各種內(nèi)容魚龍混雜，真假不辨，因此品牌化和權(quán)威性依然是報紙最大的優(yōu)勢。中國報業(yè)要始終堅持為人民群眾負(fù)責(zé)，為社會負(fù)責(zé)，確保新聞?wù)鎸?shí)，以“內(nèi)容為王”，占領(lǐng)信息權(quán)威的高地，始終在公眾心目中樹立“社會公器”和“權(quán)威信息”的品牌形象。充分發(fā)揮報紙的公信力和品牌影響力，重新煥發(fā)報紙新的生機(jī)。
　　
　　(二)發(fā)揮報紙長項，做好深度報道
　　
　　在業(yè)界有這樣一種說法，認(rèn)為與網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過近百年的發(fā)展，無論是生產(chǎn)流程、隊伍素養(yǎng)還是在信息獲取上都比網(wǎng)媒等更專業(yè)更成熟，因此紙媒所承載的高質(zhì)量信息是他們無法相提并論的。但是，復(fù)制和轉(zhuǎn)載是網(wǎng)媒的特點(diǎn)之一，在如此繁多的信息海洋中，傳統(tǒng)媒體如何充分利用自己的高質(zhì)量信息，做到網(wǎng)絡(luò)媒體無法做到的高度?
　　
　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該加強(qiáng)調(diào)查性、深度性的報道。這類報道需要專業(yè)的新聞事實(shí)展示和挖掘的技巧和能力，網(wǎng)絡(luò)媒體由于受新聞采訪權(quán)缺乏、新聞專業(yè)化程度不高等因素的限制，因此，在這類新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)能力上，與傳統(tǒng)紙媒相比，則要弱得多。因此，報紙應(yīng)該揚(yáng)長避短，在深入報道上下功夫，提供更多的背景材料，深入的分析和前瞻性的研判，做好“新聞”背后的“新聞”、“新聞”發(fā)生之后的“新聞”。