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聚焦：日本書(shū)刊印刷的現(xiàn)狀與發(fā)展
2013-12-21 10:35 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：江佳
- 摘要：
- 從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，日本印刷產(chǎn)業(yè)的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢(shì)，但2008—2010年又再度下滑。特別是2009年，日本的出貨額大幅減少了9%。隨著日本印刷產(chǎn)業(yè)出貨額的縮水，日本的一些印刷企業(yè)陸續(xù)倒閉。整個(gè)市場(chǎng)正經(jīng)歷著洗牌的階段，與日本印刷出貨額相比，印刷企業(yè)是過(guò)多的，屬于供大于求。
【CPP114】訊：從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，日本印刷產(chǎn)業(yè)的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢(shì)，但2008—2010年又再度下滑。特別是2009年，日本的出貨額大幅減少了9%。隨著日本印刷產(chǎn)業(yè)出貨額的縮水，日本的一些印刷企業(yè)陸續(xù)倒閉。整個(gè)市場(chǎng)正經(jīng)歷著洗牌的階段，與日本印刷出貨額相比，印刷企業(yè)是過(guò)多的，屬于供大于求。歷史悠久的書(shū)刊印刷企業(yè)規(guī)模在不斷縮小，新生小公司卻在迅速成長(zhǎng)。
書(shū)刊出版物的現(xiàn)狀
日本書(shū)刊印刷業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展又快速下降的趨勢(shì)，2008-2010年，日本書(shū)刊業(yè)下降率是5%-8%。但從2011年至今，下降率保持在1%。
數(shù)據(jù)顯示，日本出版物銷(xiāo)售額的最高峰是在1996年，銷(xiāo)售額是2兆6563億日元，其中書(shū)籍的銷(xiāo)售額的最高峰是1兆1692億日元。從銷(xiāo)售特色來(lái)看，1988年的9億4349萬(wàn)冊(cè)是最高峰。到2011年下降到了等同于70年代的7億13萬(wàn)冊(cè)。最近從日本的銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)來(lái)看，保持不變，沒(méi)有再下降。而出版物的銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)與銷(xiāo)售額有一定的偏離，原因在于大型連鎖書(shū)店的增加導(dǎo)致市場(chǎng)庫(kù)存的增大。
在日本書(shū)不好賣(mài)的原因總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
1、蕭條的持續(xù)
2、手機(jī)的普及
3、出生率的低下
4、二手書(shū)店的抬頭
5、網(wǎng)絡(luò)的影響
但也有人認(rèn)為，書(shū)作為一種媒介，要向生活在同一個(gè)時(shí)代的人以怎樣的形式去傳達(dá)一個(gè)什么樣的信息，出版的出發(fā)點(diǎn)或許才是根源所在。
數(shù)據(jù)顯示，2013年3月，一天當(dāng)中發(fā)行的新書(shū)種類(lèi)為220種，出版的銷(xiāo)售額以及銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)較以往是有所減少的，但新書(shū)發(fā)行的種類(lèi)基本持平。2011年月平均新刊數(shù)種類(lèi)6320種，其中誕生了超過(guò)10種銷(xiāo)售量超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)的暢銷(xiāo)書(shū)。近幾年，在日本出版業(yè)，這種兩極分化現(xiàn)象非常明顯。
2013年3月共發(fā)行2599種雜志，平均每周發(fā)行650種。那什么樣的雜志最暢銷(xiāo)呢？首先要認(rèn)清的一點(diǎn)是，各個(gè)年齡段，都有與其對(duì)應(yīng)的暢銷(xiāo)物。目標(biāo)明確了，廣告和客戶(hù)就很容易進(jìn)行選擇。
正常來(lái)說(shuō)，出版物的發(fā)行量銷(xiāo)售收入應(yīng)該比廣告收入要多，但在發(fā)行量少的雜志中，也會(huì)出現(xiàn)廣告收入比重較大的情況。但對(duì)雜志來(lái)說(shuō)，依靠廣告收入，是非常被動(dòng)且不可靠的。對(duì)發(fā)行量的追求才硬道理，也只有這樣才算得上是一本有生命力、有潛力的雜志。在日本，存在的一種現(xiàn)象是，正因?yàn)榇嬖谧非蟀l(fā)行量的這種意識(shí)，才會(huì)去努力鉆研書(shū)的內(nèi)容，才能使讀者被這精選書(shū)錄所吸引，最終達(dá)到增加發(fā)行量的效果。因此，這是一個(gè)值得借鑒的良性循環(huán)戰(zhàn)略。
書(shū)刊出版物的現(xiàn)狀
日本書(shū)刊印刷業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展又快速下降的趨勢(shì)，2008-2010年，日本書(shū)刊業(yè)下降率是5%-8%。但從2011年至今，下降率保持在1%。
數(shù)據(jù)顯示，日本出版物銷(xiāo)售額的最高峰是在1996年，銷(xiāo)售額是2兆6563億日元，其中書(shū)籍的銷(xiāo)售額的最高峰是1兆1692億日元。從銷(xiāo)售特色來(lái)看，1988年的9億4349萬(wàn)冊(cè)是最高峰。到2011年下降到了等同于70年代的7億13萬(wàn)冊(cè)。最近從日本的銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)來(lái)看，保持不變，沒(méi)有再下降。而出版物的銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)與銷(xiāo)售額有一定的偏離，原因在于大型連鎖書(shū)店的增加導(dǎo)致市場(chǎng)庫(kù)存的增大。
在日本書(shū)不好賣(mài)的原因總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
1、蕭條的持續(xù)
2、手機(jī)的普及
3、出生率的低下
4、二手書(shū)店的抬頭
5、網(wǎng)絡(luò)的影響
但也有人認(rèn)為，書(shū)作為一種媒介，要向生活在同一個(gè)時(shí)代的人以怎樣的形式去傳達(dá)一個(gè)什么樣的信息，出版的出發(fā)點(diǎn)或許才是根源所在。
數(shù)據(jù)顯示，2013年3月，一天當(dāng)中發(fā)行的新書(shū)種類(lèi)為220種，出版的銷(xiāo)售額以及銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)較以往是有所減少的，但新書(shū)發(fā)行的種類(lèi)基本持平。2011年月平均新刊數(shù)種類(lèi)6320種，其中誕生了超過(guò)10種銷(xiāo)售量超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)的暢銷(xiāo)書(shū)。近幾年，在日本出版業(yè)，這種兩極分化現(xiàn)象非常明顯。
2013年3月共發(fā)行2599種雜志，平均每周發(fā)行650種。那什么樣的雜志最暢銷(xiāo)呢？首先要認(rèn)清的一點(diǎn)是，各個(gè)年齡段，都有與其對(duì)應(yīng)的暢銷(xiāo)物。目標(biāo)明確了，廣告和客戶(hù)就很容易進(jìn)行選擇。
正常來(lái)說(shuō)，出版物的發(fā)行量銷(xiāo)售收入應(yīng)該比廣告收入要多，但在發(fā)行量少的雜志中，也會(huì)出現(xiàn)廣告收入比重較大的情況。但對(duì)雜志來(lái)說(shuō)，依靠廣告收入，是非常被動(dòng)且不可靠的。對(duì)發(fā)行量的追求才硬道理，也只有這樣才算得上是一本有生命力、有潛力的雜志。在日本，存在的一種現(xiàn)象是，正因?yàn)榇嬖谧非蟀l(fā)行量的這種意識(shí)，才會(huì)去努力鉆研書(shū)的內(nèi)容，才能使讀者被這精選書(shū)錄所吸引，最終達(dá)到增加發(fā)行量的效果。因此，這是一個(gè)值得借鑒的良性循環(huán)戰(zhàn)略。
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