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看英國(guó)印企如何逆境求生轉(zhuǎn)型發(fā)展

2013-09-10 10:29 來(lái)源：科印網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 同樣面臨產(chǎn)能過(guò)剩、需求減少，英國(guó)印刷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向圍繞印刷業(yè)為主的專家、營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型，給印刷業(yè)帶來(lái)了新思維，今天介紹的幾個(gè)轉(zhuǎn)型實(shí)例很值得中國(guó)印刷企業(yè)思考。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：同樣面臨產(chǎn)能過(guò)剩、需求減少，英國(guó)印刷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向圍繞印刷業(yè)為主的專家、營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型，給印刷業(yè)帶來(lái)了新思維，今天介紹的幾個(gè)轉(zhuǎn)型實(shí)例很值得中國(guó)印刷企業(yè)思考。
　　
　　2012年英國(guó)印刷業(yè)產(chǎn)值為143億英鎊，是全球第五大印刷品生產(chǎn)國(guó)，共有10500家印刷企業(yè)，從業(yè)人員14萬(wàn)。但是自2008年金融危機(jī)之后，市場(chǎng)對(duì)印刷品的需求開(kāi)始減少，掣肘著英國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展。
　　
　　與此同時(shí)，英國(guó)印刷市場(chǎng)的產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，包裝印刷市場(chǎng)，以及相薄、個(gè)性化雜志、圖書(shū)自助出版、大幅面印刷品和網(wǎng)絡(luò)印刷等需求量開(kāi)始逐漸增長(zhǎng)。
　　
　　但隨著數(shù)字化的發(fā)展，印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越多，讓我們看看英國(guó)的印刷企業(yè)具體是怎么做的。
　　
　　英國(guó)印刷業(yè)產(chǎn)值在2012年時(shí)為143億英鎊，為全球第五大印刷品生產(chǎn)國(guó)，共有10500家印刷企業(yè)，從業(yè)人員14萬(wàn)。
　　
　　需求減少結(jié)構(gòu)改變，英國(guó)印刷企業(yè)另辟蹊徑
　　
　　自2008年金融危機(jī)之后，英國(guó)市場(chǎng)對(duì)印刷品的需求開(kāi)始減少，掣肘本國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展。但印刷業(yè)開(kāi)始向數(shù)字化方向邁進(jìn)，數(shù)字印刷技術(shù)為英國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)，預(yù)計(jì)2011年至2015年間，英國(guó)數(shù)字印刷業(yè)產(chǎn)值將會(huì)增加9.9%。同時(shí)，機(jī)遇總是伴隨著挑戰(zhàn)，英國(guó)目錄冊(cè)印刷量開(kāi)始下滑，而包裝印刷市場(chǎng)開(kāi)始逐漸增長(zhǎng)。
　　
　　相薄、個(gè)性化的雜志、圖書(shū)自助出版、大幅面印刷品和網(wǎng)絡(luò)印刷需求量的增加，為英國(guó)商業(yè)印刷業(yè)發(fā)展帶來(lái)了良好的市場(chǎng)條件。但隨著數(shù)字化的發(fā)展，印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越多，許多英國(guó)印刷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型為營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商、圍繞印刷業(yè)為主的專家等。傳統(tǒng)的印刷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在英國(guó)起到新作用，帶來(lái)了新思維。
　　
　　典型案例：印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型印刷營(yíng)銷服務(wù)專家
　　
　　英國(guó)St.Ivesplc公司1964年開(kāi)始從單張紙印刷品業(yè)務(wù)開(kāi)始逐漸擴(kuò)張到雜志、書(shū)籍、直郵、財(cái)務(wù)報(bào)表、零售POS、展覽標(biāo)牌等領(lǐng)域，同時(shí)成功進(jìn)入歐洲和美國(guó)市場(chǎng)。2006年成為商業(yè)和IT顧問(wèn)，2010年進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌、電子紙和數(shù)據(jù)市場(chǎng)，2011年成為零售市場(chǎng)顧問(wèn)，同時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)印刷轉(zhuǎn)換軟件，2012年進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，2013年成為在“數(shù)字通信新領(lǐng)域”的收購(gòu)營(yíng)銷技術(shù)顧問(wèn)。截止到2013年3月，這家公司的整體利潤(rùn)增長(zhǎng)10%，營(yíng)銷服務(wù)部的營(yíng)業(yè)額上升了36.4%。
　　
　　另外一家RCS公司擁有100名員工，已成為一家提供高利潤(rùn)、短版、個(gè)性化印刷品的專家，在全英國(guó)擁有上百家打印店，搭建了印刷商、印刷買家和設(shè)計(jì)者的分銷商網(wǎng)絡(luò)渠道，便于在線訂購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)印刷為這家企業(yè)帶來(lái)了新商機(jī)。通過(guò)引進(jìn)歐洲第一臺(tái)網(wǎng)屏TurepressJetSXB2S數(shù)字印刷機(jī)進(jìn)入新市場(chǎng)，為客戶提供全新在線個(gè)性化撲克牌制作服務(wù)，獲得了良好的口碑。銷售模式也由原來(lái)的單一面向客戶轉(zhuǎn)成雙重銷售模式，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展做好了充分的準(zhǔn)備。（本文根據(jù)英國(guó)出版、印刷及媒體技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彼得·莫里斯，在第三屆國(guó)際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上的演講，由科印網(wǎng)編輯整理。）
　　
　　

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