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上海質(zhì)監(jiān)抽檢顯示茶葉包裝三成不合格

2013-07-19 08:31 來源：第一茶葉網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 日前，上海質(zhì)監(jiān)管理部門對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的茶葉商品進(jìn)行抽檢，根據(jù)規(guī)定，茶葉包裝的孔隙率不得超過45％，此次抽查超過三成包裝不合格。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日前，上海質(zhì)監(jiān)管理部門對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的茶葉商品進(jìn)行抽檢，根據(jù)規(guī)定，茶葉包裝的孔隙率不得超過45％，此次抽查超過三成包裝不合格。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，上海對(duì)過度包裝產(chǎn)品的態(tài)度和處理方法很可能隨后擴(kuò)大范圍。而茶商和消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的態(tài)度仍是趨于“簡(jiǎn)約、時(shí)尚”。

　　怎么才算過度包裝？目前市場(chǎng)還沒有明確規(guī)定。一位茶葉經(jīng)銷商坦言，他們并沒有太在意包裝是否過度，而更關(guān)心消費(fèi)者喜歡什么樣的包裝。

　　“現(xiàn)在做包裝基本都是出于‘自定義’狀態(tài)。”一業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在還缺乏一份相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，茶企根據(jù)自身需求定制包裝，包裝公司根據(jù)客戶需求生產(chǎn)包裝。“但現(xiàn)在的包裝流行趨勢(shì)也比較偏向簡(jiǎn)約、時(shí)尚”。

　　“以前大紅、大紫的笨重包裝現(xiàn)在也不會(huì)有太多人喜歡了。”一位茶企負(fù)責(zé)人鄭先生介紹，企業(yè)最終還是會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的喜歡來選擇包裝，現(xiàn)在的多數(shù)消費(fèi)者對(duì)那些奢華包裝的茶葉也不是很感興趣，加上現(xiàn)在市場(chǎng)上高端茶葉銷量并不算好，高端、奢華的禮盒銷量逐漸下降，“商家為了節(jié)省成本，也會(huì)比較偏向簡(jiǎn)便型包裝”。

　　筆者走訪發(fā)現(xiàn)，盡管多數(shù)茶店有過度包裝的產(chǎn)品，但數(shù)量不多。多數(shù)茶葉店里的包裝還是以簡(jiǎn)潔為主，一般一個(gè)普通長(zhǎng)條形禮盒可以置放3-4個(gè)內(nèi)盒，比以往多1-2個(gè)。甚至非常簡(jiǎn)約的鐵罐包裝也占了約四分之一的比例。

　　現(xiàn)象

　　包裝大變小價(jià)格也降低

　　筆者近日走訪茶葉市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近期不少茶企都面臨著中高端茶葉產(chǎn)品銷量下滑的問題，為了改變局面，茶企們紛紛推出小包裝產(chǎn)品，通過“大變小”，拉低產(chǎn)品的單份價(jià)格，此舉措受到了消費(fèi)者的歡迎。在某品牌茶企里筆者看到，原本每份價(jià)格3000多元的產(chǎn)品，現(xiàn)在只賣1000元。再仔細(xì)一看，發(fā)現(xiàn)原本250g含量的包裝換成了更為小巧的100g包裝。工作人員介紹，換成小包裝后，總體銷量還不錯(cuò)，“和其他同等價(jià)格產(chǎn)品的銷量相比，不但沒有減少反而增加了”。

　　反應(yīng)

　　小包裝產(chǎn)品受顧客歡迎

　　“這種小包裝對(duì)于消費(fèi)者來說比較劃算”，一位正在茶業(yè)專賣店買茶的消費(fèi)者陳女士告訴筆者，原本包裝規(guī)格比較大的茶葉，品質(zhì)好的動(dòng)不動(dòng)就要上千元，“一下子下不了手”，有了小包裝后就可以大膽嘗試了。盡管算起來價(jià)格也沒多少變化，但是花三五百買茶葉已經(jīng)算是比較正常的，就算買來的茶葉不喜歡，也不會(huì)覺得心疼。

　　與陳女士觀點(diǎn)相似的消費(fèi)者不少，據(jù)某品牌茶企工作人員介紹，有的消費(fèi)者對(duì)茶葉的品質(zhì)要求較高，但又覺得價(jià)格太貴，小包裝產(chǎn)品正好符合他們的需求。

　　聲音

　　小包裝更易激發(fā)購(gòu)買欲

　　小包裝的產(chǎn)品對(duì)于茶企和消費(fèi)者而言都是件好事。營(yíng)銷專家孫成分析，茶企推出小包裝產(chǎn)品對(duì)他們而言并沒有價(jià)格上的影響，而對(duì)于消費(fèi)者而言，則降低了嘗試成本，更容易激發(fā)購(gòu)買欲，反過來消費(fèi)者的購(gòu)買欲被激發(fā)了，茶企的產(chǎn)品就更容易銷售出去。

　　另外，從消費(fèi)心理學(xué)來看，同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，原本售價(jià)幾千元，被拆分后，價(jià)格明顯降低了，消費(fèi)者很容易就會(huì)產(chǎn)生“物美價(jià)廉”的心理，也就容易促成購(gòu)買行為。

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