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印刷電子商務(wù)期待成熟模式

2013-05-09 15:06 來源：新華網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 寬帶、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端、云存儲等網(wǎng)絡(luò)硬件環(huán)境的飛速發(fā)展，加快了商業(yè)模式的不斷變更和完善。在這樣的大環(huán)境下，印刷行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用的土壤已經(jīng)形成。阿里系、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的爆發(fā)式成長和幾近成功也讓人看到了電子商務(wù)存在的理由和價(jià)值。

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　　【CPP114】訊：首份中國印刷業(yè)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告發(fā)布

印刷電子商務(wù)期待成熟模式

在互聯(lián)網(wǎng)普及度極高的時(shí)代，用戶已經(jīng)逐漸培養(yǎng)了網(wǎng)上購物的習(xí)慣。寬帶、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端、云存儲等網(wǎng)絡(luò)硬件環(huán)境的飛速發(fā)展，更是加快了商業(yè)模式的不斷變更和完善。在這樣的大環(huán)境下，印刷行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用的土壤已經(jīng)形成。阿里系、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的爆發(fā)式成長和幾近成功也讓更多人看到了電子商務(wù)存在的理由和價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)印刷，則將印企“觸網(wǎng)”推向一個(gè)全新的階段，開啟了印刷業(yè)真正的電子商務(wù)時(shí)代。印刷電子商務(wù)“鼠標(biāo)+印廠”的商業(yè)模式可能成為未來印刷業(yè)的主流。眼下，國內(nèi)印刷電商更期待成熟的運(yùn)營模式。

印刷網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)4.3萬億元，同比增長26.5%，企業(yè)營收規(guī)模為167.1億元，同比增長27.6%。物流的快速發(fā)展，讓原本“地域化就近服務(wù)”的印刷產(chǎn)品，能夠以較低成本進(jìn)行更長距離的配送。

從全球范圍來看，網(wǎng)絡(luò)印刷市場的主要驅(qū)動(dòng)力來自于亞太市場，年復(fù)合增長率約為15.3%。美國咨詢公司贏船公司調(diào)查顯示，2014年預(yù)計(jì)美國1070億美元的商業(yè)印刷總銷售收入，將有310億美元來自網(wǎng)絡(luò)商業(yè)印刷。

電商的行業(yè)應(yīng)用

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月，國內(nèi)使用第三方電子商務(wù)平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)突破1650萬。以阿里巴巴為例，目前印刷包裝行業(yè)在阿里國際站付費(fèi)會員3000多家。在國內(nèi)站的會員數(shù)量約2萬家以上。

在行業(yè)中，以包裝類企業(yè)居多，其中包裝袋與包裝盒占比最高，其次是瓶、蓋子、印刷耗材、塑料膜、紙張等。貿(mào)易公司和印刷企業(yè)的比例是6:4。交易情況線下交易為主。

統(tǒng)計(jì)顯示，印刷企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)及產(chǎn)品的信息宣傳。15%的印刷企業(yè)有獨(dú)立網(wǎng)站、網(wǎng)頁，63%的企業(yè)有開放平臺企業(yè)網(wǎng)頁，82%的企業(yè)有信息發(fā)布平臺。

目前有大企業(yè)試水個(gè)性化定制平臺，如盛元印像、虎彩，也有外行業(yè)分食網(wǎng)絡(luò)印刷市場，如網(wǎng)易印像派、卡當(dāng)、喀嚓魚等。

蘊(yùn)藏的機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)

電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了更多的從業(yè)者加入其中。未來5年，我國3000多萬家中小企業(yè)將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務(wù)。印刷電子商務(wù)將迎來大批的涌入者、創(chuàng)業(yè)者。2013年~2015年，個(gè)性化印刷網(wǎng)站數(shù)量將迎來快速增長，個(gè)性化印品市場份額將持續(xù)增加，用戶數(shù)量也將持續(xù)增加。

像天貓、阿里巴巴商城類大綜合貿(mào)易平臺，很難實(shí)現(xiàn)印刷設(shè)備及器材的專業(yè)產(chǎn)品分類及服務(wù)；在線設(shè)備及器材的銷售受到行業(yè)采購習(xí)慣、賬期等問題的困擾。透明的采購價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道相互的博弈才剛剛開始，對于供應(yīng)商來說是個(gè)痛苦的過程。

網(wǎng)絡(luò)印刷紅火發(fā)展的表象下，還有一個(gè)必須正視的現(xiàn)實(shí)，即內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)印刷商的運(yùn)營能力普遍尚欠火候。印刷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)在線交易平臺才剛剛起步；市場需要持續(xù)培育；未來經(jīng)銷商可能發(fā)展為技術(shù)服務(wù)商，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷將成為標(biāo)配。隨著服務(wù)商能力越來越強(qiáng)，越來越專業(yè)，會有更多的企業(yè)可能把非核心的業(yè)務(wù)外包出去。服務(wù)商的行業(yè)細(xì)分能力及專業(yè)服務(wù)能力決定了其核心競爭力。

湖南天聞新華印務(wù)有限公司、北京盛通印刷股份有限公司等大企業(yè)都上馬了相關(guān)項(xiàng)目。與此同時(shí)，外來勢力也在積極滲入內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)印刷市場。坊間傳言“殿堂級樣本”美國維斯塔印刷公司（Vistaprint）將很快進(jìn)入中國。長榮股份與臺灣知名網(wǎng)絡(luò)印刷商健豪合作，成立天津健豪云印刷科技有限公司。

相對于印刷行業(yè)，雖然看到了電子商務(wù)這一片藍(lán)海，但是面臨的巨大挑戰(zhàn)和困難――存在著贏利模式單一、創(chuàng)新不足、誠信等問題，個(gè)性化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。這樣的產(chǎn)品價(jià)格競爭更為激烈。商業(yè)模式單一將帶來更激烈的市場競爭，價(jià)格持續(xù)下降。企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇適合自己的商業(yè)模式，冷靜思考并快速行動(dòng)，布局適合于自身現(xiàn)狀的網(wǎng)絡(luò)印刷。

迎接移動(dòng)電商

易觀智庫近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年中國手機(jī)購物市場規(guī)模達(dá)600.5億元，較2011年環(huán)比增長488.7%。預(yù)計(jì)到2015年，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模有望超過2500億元。

目前，中國已成為全球第二大3G用戶國家，智能手機(jī)與平板的普及，催熱了移動(dòng)電子商務(wù)市場，手機(jī)網(wǎng)民與手機(jī)網(wǎng)購人數(shù)大幅增長，傳統(tǒng)電商的沉淀，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。消費(fèi)者對移動(dòng)工具的認(rèn)知度很高，并快速進(jìn)行應(yīng)用。印刷企業(yè)要敏銳抓住市場機(jī)遇，快速行動(dòng)甚至是跨越式發(fā)展――迎接移動(dòng)電商。

為此，印刷電子商務(wù)從業(yè)者要印刷流程整合練內(nèi)功，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)采購習(xí)慣，持續(xù)提升客戶體驗(yàn)。無論速度快慢和結(jié)果如何，未來企業(yè)皆電商是毋庸置疑的。

印刷行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展需要持續(xù)的投入和堅(jiān)持，最后可能只有為數(shù)不多的選手能生存下來，但生存下來的，必將獲得比較可觀的市場份額和收入。（作者系中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所所長）

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