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紐約時報將如何向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型？

2013-04-28 08:47 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 北京時間4月26日消息，據(jù)國外媒體報道，紐約時報集團首席執(zhí)行官馬克·湯普森（Mark Thompson）正在向Netflix等訂閱式服務(wù)身上取經(jīng)，旨在讓這家發(fā)行商轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，減少對廣告的過度依賴。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時間4月26日消息，據(jù)國外媒體報道，紐約時報集團首席執(zhí)行官馬克·湯普森（Mark Thompson）正在向Netflix等訂閱式服務(wù)身上取經(jīng)，旨在讓這家發(fā)行商轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，減少對廣告的過度依賴。

　　湯普森周四在接受采訪時表示，創(chuàng)造新數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)在某種程度上基于公司的研究。該項研究結(jié)果顯示，在政治、科技等領(lǐng)域，用戶對低價、專門的訂閱服務(wù)存有興趣。湯普森認為，這些潛在的客戶群體數(shù)量達到數(shù)百萬。在談到公司的數(shù)字戰(zhàn)略時，湯普森表示“它是公司當前最重要的事情。”

　　紐約時報集團的這一動作，意味著將會像Hulu或Netflix一樣采取訂閱模式，減少對廣告的依賴。湯普森說，“這并不意味著我們會放棄廣告業(yè)務(wù)。廣告對我們依舊非常重要。”除去更便宜的計劃之外，紐約時報集團同時還有望推出高端訂閱服務(wù)，能夠讓用戶接觸到更多的在線功能，并讓他們出席紐約時報集團舉辦的活動。

　　依據(jù)湯普森的新戰(zhàn)略，紐約時報集團將會推出更多在線視頻。湯普森的新戰(zhàn)略有望在今年年底或2014年年初正式推出。

　　訂閱業(yè)務(wù)超越廣告

　　湯普森在去年11月出任紐約時報集團首席執(zhí)行官，他當前正值望著來自內(nèi)容的營收能夠彌補印刷廣告產(chǎn)業(yè)整體的下滑。印刷廣告業(yè)務(wù)曾是紐約時報集團的搖錢樹。去年，紐約時報集團來自訂閱業(yè)務(wù)的營收首次超過了印刷廣告業(yè)務(wù)營收，只不過廣告業(yè)務(wù)營收的下滑速度超過了訂閱業(yè)務(wù)營收的增長速度。

　　巴克萊銀行媒體業(yè)務(wù)分析師康南·文卡特什沃（Kannan Venkateshwar）表示，“事實上，紐約時報集團正在拋棄廣告營收。湯普森希望采用HBO或是Netflix模式，意味著增加內(nèi)容營收，而不是廣告營收。”

　　紐約時報集團廣告營收第一季度下滑11%，降至1.912億美元；訂閱營收同比增長6.5%，達到2.418億美元。

　　營收下滑

　　在截至3月31日的第一季度，紐約時報集團營收同比下滑2%，降至4.659億美元，未達市場分析師平均預(yù)計的4.705億美元。不按照美國通用會計準則，紐約時報集團第一季度每股收益為0.04美元，達到了市場分析師的預(yù)期。

　　雖然紐約時報集團銷售出了更多的網(wǎng)絡(luò)廣告，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告費率并沒有像印刷廣告那樣高。這也迫使紐約時報集團更依賴于訂閱營收。紐約時報集團在2011年推出網(wǎng)絡(luò)版付費專區(qū)，鼓勵網(wǎng)絡(luò)用戶接受訂閱服務(wù)。截至第一季度末，紐約時報集團的網(wǎng)絡(luò)付費訂閱用戶達到67.6萬人，較上年同期增長45%。

　　為簡化業(yè)務(wù)運營，紐約時報集團在過去兩年中再次專注于旗艦媒體品牌。該公司已經(jīng)出售了與《紐約時報》不相關(guān)的資產(chǎn)，如About.com，地方性報紙和波士頓紅襪隊的股權(quán)。

　　紐約時報集團當前正在出售《波士頓環(huán)球報》，并把《國際前鋒論壇報》更名為《紐約時報國際版》（International New York Times）。在出售《波士頓環(huán)球報》之后，紐約時報集團的資產(chǎn)將僅剩下《紐約時報》和相關(guān)資產(chǎn)。

　　紐約時報集團第一季度凈利潤同比下滑93%，降至314萬美元，合每股收益2美分。該公司2012年第一季度凈利潤達到4210萬美元，其中包括出售芬威體育集團股權(quán)獲得的一次性收益。

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