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“中國(guó)式包裝”該瘦瘦身了

2013-02-28 09:07 來(lái)源：東方今報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 中國(guó)人好面子講排場(chǎng)。逢年過(guò)節(jié)，很多人都喜歡拿著看起來(lái)高檔、精美的禮品走親訪友，倍兒有面子。于是乎，商家投其所好，那些看起來(lái)包裝一個(gè)比一個(gè)漂亮，綢緞襯里、繪彩描金，炫人眼目的東西，多是華而不實(shí)。眼下，全國(guó)上下倡導(dǎo)節(jié)儉之風(fēng)，“中國(guó)式包裝”應(yīng)該瘦瘦身了。

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　　【CPP114】訊：中國(guó)人好面子講排場(chǎng)。逢年過(guò)節(jié)，很多人都喜歡拿著看起來(lái)高檔、精美的禮品走親訪友，倍兒有面子。于是乎，商家投其所好，那些看起來(lái)包裝一個(gè)比一個(gè)漂亮，綢緞襯里、繪彩描金，炫人眼目的東西，多是華而不實(shí)。眼下，全國(guó)上下倡導(dǎo)節(jié)儉之風(fēng)，“中國(guó)式包裝”應(yīng)該瘦瘦身了。
　　
　　【事件】精美包裝下的“華麗轉(zhuǎn)身”
　　
　　“過(guò)年過(guò)節(jié)最犯愁的就是給親戚朋友送禮，要選擇既實(shí)惠又有面子的東西可得好好下一番工夫啊。”鄭州市民李女士今年過(guò)年回家，給表妹帶了些餅干、巧克力、橄欖油，就這簡(jiǎn)單的三樣?xùn)|西花了1000多塊錢(qián)。
　　
　　但是李女士告訴記者，她回去打開(kāi)包裝才發(fā)現(xiàn)，大大的鐵盒里面僅有小小的幾塊餅干，像礦泉水一樣大小的一瓶橄欖油“闊綽”地躺在包裝精美的大紅盒子里，巧克力也是大盒套小盒，還“一人一單間兒”……
　　
　　記者在鄭州多家商場(chǎng)和超市看到，精美禮盒裝的東西一般被擺放在比較顯眼的位置，除了傳統(tǒng)的茶葉、煙酒、保健補(bǔ)品“重災(zāi)區(qū)”,就連蔬菜、水果也學(xué)會(huì)了“穿馬甲”的招數(shù)。
　　
　　“平時(shí)買(mǎi)得少，就是逢年過(guò)節(jié)會(huì)親朋的時(shí)候會(huì)買(mǎi)，送人啊，總要挑選那些外觀精美的物品。自己買(mǎi)通常選散裝和簡(jiǎn)裝的。當(dāng)買(mǎi)到或者收到一些華而不實(shí)的禮品時(shí)，自然是覺(jué)得有種吃虧的感覺(jué)，但有時(shí)候也是沒(méi)辦法的事，送人嘛，就得講究個(gè)好看、體面。還有些商品是一次性包裝，也沒(méi)法打開(kāi)驗(yàn)貨。”有市民這樣說(shuō)道。
　　
　　在與消費(fèi)者的對(duì)話中，記者了解到，大多數(shù)人對(duì)于精包裝的產(chǎn)品，平時(shí)買(mǎi)得比較少，只有在逢年過(guò)節(jié)走親訪友時(shí)，才會(huì)買(mǎi)得比較多一些。
　　
　　【調(diào)查】網(wǎng)購(gòu)年貨禮盒也同樣吃香
　　
　　記者在淘寶網(wǎng)輸入關(guān)鍵詞“禮盒”，瞬間1359014件寶貝被搜索出來(lái)。從名優(yōu)茶品、香水彩妝等高檔產(chǎn)品，到干果、糕點(diǎn)、巧克力等普通零食，一應(yīng)俱全，均能被打包成精美禮盒，包君滿意。
　　
　　相對(duì)于實(shí)體超市，網(wǎng)上的年禮更加豐富，從形式到內(nèi)容也更加自由。單就過(guò)年送禮的明星產(chǎn)品“干果”一項(xiàng)來(lái)講，夏威夷果、開(kāi)心果、美國(guó)大杏仁、碧根果……大多網(wǎng)店都會(huì)搭配多種干果，裝入禮盒，以“年貨禮品”的形式賣(mài)出。
　　
　　而這包裝干果的外包裝也是令人眼花繚亂，有常見(jiàn)的精美紙盒加手提袋、塑料材質(zhì)的集裝箱，也有罕見(jiàn)的木質(zhì)雕花禮盒、鐵藝配竹編的禮品籃，甚至還有商家將干果放入造型精美的皮箱中出售。
　　
　　一些網(wǎng)店商家還為滿足買(mǎi)家不同的需求，推出一種產(chǎn)品兩種價(jià)位：禮盒裝與簡(jiǎn)裝。兩者的差價(jià)通常在5元到15元不等。
　　
　　但是，即使價(jià)格偏貴，一些大型休閑零食官方旗艦店的月成交記錄顯示，購(gòu)買(mǎi)禮盒裝的成交量還是簡(jiǎn)裝、散裝食品的近10倍。
　　
　　“平時(shí)大家買(mǎi)休閑零食多是選擇散裝、簡(jiǎn)裝，但到春節(jié)期間，給親朋好友送禮時(shí)，都會(huì)選擇包裝精美的禮盒裝，比較好看。”淘寶網(wǎng)店賣(mài)家“大頭小魚(yú)”說(shuō)，“很多賣(mài)家也只有在過(guò)節(jié)期間才會(huì)推出禮盒裝，都是適應(yīng)了買(mǎi)家的需求。”
　　
　　【說(shuō)法】改變觀念正確消費(fèi)
　　
　　據(jù)鄭州輕工業(yè)學(xué)院社會(huì)學(xué)李貴成博士分析，美麗的包裝符合消費(fèi)者的審美要求，讓消費(fèi)者賞心悅目，滿足內(nèi)心對(duì)美好事物的追求，但是過(guò)猶不及的話，就會(huì)造成浪費(fèi)；過(guò)度包裝的東西形式大于內(nèi)容，華而不實(shí)，和商家追求利益最大化有關(guān)，除此之外，滿足“面子”的需求也是很重要的一個(gè)原因；大家應(yīng)該改變觀念，正確消費(fèi)。

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