肖明超表示，期刊在選擇數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)就要考慮到，今天的營銷不是單純的曝光率，而是希望真正與用戶建立牢靠的關(guān)系，而后通過這種關(guān)系的建立形成更多的價(jià)值。企業(yè)主也希望能夠與客戶進(jìn)行精準(zhǔn)化的溝通。
　　
　　“未來的營銷特別在乎消費(fèi)者的主動參與。我們需要新的營銷理論來考量，不在乎過去的讀者有多少，而是真正關(guān)心這本期刊的人有多少。期刊必須讓人有體驗(yàn)感而不是單純信息被動的接收者。”齊忻補(bǔ)充說道。
　　
　　關(guān)于細(xì)分市場——媒體小眾不代表沒有價(jià)值
　　
　　很多辦刊人對于期刊轉(zhuǎn)型數(shù)字化有著共同擔(dān)憂：當(dāng)前期刊正在嘗試轉(zhuǎn)型經(jīng)營的微博、微信等形式，會不會像其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，也只是暫時(shí)性的替代？在新媒體時(shí)代，內(nèi)容是否依舊為王？具體又該從何處經(jīng)營期刊的新媒體產(chǎn)品？
　　
　　胡曉東的觀點(diǎn)是，社交媒體帶來了互聯(lián)網(wǎng)的革新，即便某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品夭折了，但社交媒體的形式在未來若干年很難有替代，“有國外研究者認(rèn)為，在未來若干年，臉譜就是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞”。對此，肖明超持相同觀點(diǎn)。他認(rèn)為，也許微博、微信會由于經(jīng)營不善或各種其他原因消亡，但是社會化媒體將會一直存在。
　　
　　那么，對期刊業(yè)來說，應(yīng)該從哪些方面考慮數(shù)字化轉(zhuǎn)型？肖明超認(rèn)為有幾方面因素：怎樣在信息流上形成新的模式，怎樣轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營模式，怎樣在移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行自我傳播和展現(xiàn)。在內(nèi)容上，做得好的一定是把內(nèi)容進(jìn)行重新切割，然后再以符合移動互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的形式進(jìn)行展現(xiàn)，使你的影響人群達(dá)到最好的體驗(yàn)。“一定要找到一個(gè)細(xì)分的位置，變成第一，而不是跟隨大家綜合去排名。在數(shù)字化上，不要追求大而全，而是要做到小而精。”肖明超說道。
　　
　　具體來說，就是要細(xì)分市場。齊忻以科技期刊為例表示，媒體小眾不代表沒有價(jià)值，也不代表你一定要和別人走一樣的路。對于類似科技期刊或者行業(yè)期刊來說，就應(yīng)該考慮在市場上什么是最合適的組合。“利益有可能出現(xiàn)在平臺之外，我們卻在很大缺乏生機(jī)的圈里拼命。細(xì)分下自己真正有效的讀者群，用他們關(guān)心的東西把他們攏在一起，讓自己成為俱樂部，讓大家都參與進(jìn)來。”
　　
　　而在內(nèi)容是否依舊為王這個(gè)問題上，胡曉東堅(jiān)持肯定的觀點(diǎn)。在他看來，新媒體就是內(nèi)容、體驗(yàn)以及通路的結(jié)合。也就是說，期刊新內(nèi)容要服務(wù)于屏閱讀與移動互聯(lián)，要通過新的體驗(yàn)區(qū)展現(xiàn)，通過新的通路去傳播。“當(dāng)然，新體驗(yàn)不意味著一定要炫。讀者會用自己的眼睛去投票，內(nèi)容依然為王，舊內(nèi)容必然會被淘汰。”
　　
　　“新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別絕對不是技術(shù)的差別，往往就是一念之差。”胡曉東的這句話讓人不由咂摸，在走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路上，傳統(tǒng)期刊要走的路不會太容易。