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印刷媒體未來免費報紙能走多遠？

2013-01-20 11:06 來源：光明日報作者：程曼麗責編：喻小嘜

摘要：: 傳統(tǒng)紙媒在傳播過程中的地位和重要性或許會隨著新媒體的發(fā)展而有所變化，但“消亡論”并不符合傳播發(fā)展的規(guī)律和特點，紙媒仍舊會作為一個重要的媒介形態(tài)而存在

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：本刊1月12日刊登《地鐵報，預(yù)示免費報刊時代到來？》一文引起關(guān)注，針對該問題，業(yè)內(nèi)人士與讀者持續(xù)討論，光明網(wǎng)1月17日推出專題《新媒體時代免費報紙能走多遠？》，對印刷媒體的未來繼續(xù)進行探討。現(xiàn)摘發(fā)專家觀點，以饗讀者。

　　程曼麗(北京大學新聞與傳播學院副院長)：

　　媒體發(fā)展的市場是多元化的，免費報紙的出現(xiàn)并不意味著它就會代替哪一種媒介形式而成為主流，只能說它作為一種新的類型與其他媒體類型并行存在和發(fā)展，只是多種媒體類型中的一種。由于讀者需求不同，導致各種媒體的市場細分也不同，免費報紙的存在有其存在的土壤和條件。

　　免費報紙這樣一種形態(tài)來自西方，這種國外引進的或者說借鑒而來的發(fā)展模式在中國出現(xiàn)也非常正常。廣告作為免費報紙的強大支撐維系著其發(fā)展，如果脫離了這樣一種主營模式的支撐，其未來發(fā)展可想而知。

　　新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體存在的必要性仍然毋庸置疑，因為它仍有讀者群體存在，報紙只是作為一種載體，內(nèi)容不會消亡，信息的需求也不會消亡。

　　雷躍捷(中國傳媒大學傳播研究院院長)：

　　免費報紙的盈利模式不同于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體作為一個產(chǎn)業(yè)，和免費報紙還是有區(qū)別的，不能說免費報紙會成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢。

　　對于免費報紙，主要是靠廣告營業(yè)作為它的盈利模式，離開廣告，免費報紙的發(fā)展會很困難，畢竟天下沒有免費的午餐。作為一種投入產(chǎn)出的模式，也需要商家的贊助，這樣免費報紙才能生存發(fā)展。

　　傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與免費報紙是一個融合的過程，未來發(fā)展還要看需求情況。紙媒也有一些問題，例如造紙業(yè)對于環(huán)境的污染等，對于這些，我們也是對紙媒發(fā)展的環(huán)境保護方面有所期盼。

　　陳剛(北京大學新聞傳播學院副院長)：

　　免費報紙的發(fā)展有一定的空間，隨著時代的發(fā)展變化，免費報紙將作為一種輔助性的形態(tài)而存在。

　　免費報紙若離開了廣告，也可以依靠公益贊助等形式生存下去。

　　傳統(tǒng)紙媒在傳播過程中的地位和重要性或許會隨著新媒體的發(fā)展而有所變化，但“消亡論”并不符合傳播發(fā)展的規(guī)律和特點，紙媒仍舊會作為一個重要的媒介形態(tài)而存在。

　　蔡雯(中國人民大學新聞學院副院長)：

　　對于免費報紙，它是比較受歡迎的。對于將來，一些移動終端等新媒體，將會是影響地鐵報等免費報紙發(fā)展的重要因素。

　　廣告對于免費報紙來說，只要免費報紙能夠吸引用戶，廣告主自然會選擇免費報紙。

　　而從長遠來看，移動終端將會對包括免費報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生重要影響，這也是大勢所趨。

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