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2012~2015年中國移動閱讀市場走向

2013-01-14 09:44 來源：中國新聞出版報責(zé)編：王岑

摘要：: 中國移動閱讀市場2012年收入規(guī)模處于穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，受新型資訊獲取方式（新聞客戶端、微博）的沖擊，手機(jī)報收入下滑幅度較大。

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　　【CPP114】訊：收入規(guī)模逐年攀高電商平臺蓄勢待發(fā)

　　中國移動閱讀市場2012年收入規(guī)模處于穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，受新型資訊獲取方式（新聞客戶端、微博）的沖擊，手機(jī)報收入下滑幅度較大。EnfoDesk易觀智庫預(yù)計2012年全年移動閱讀市場規(guī)模將突破54.2億元，到2014年，中國移動閱讀市場銷售規(guī)模將達(dá)到82.3億元，2015年收入規(guī)模達(dá)到103.2億元，移動閱讀活躍用戶達(dá)到6.5億。總體看來，移動閱讀收入規(guī)模呈逐年增加趨勢。

　　隨著數(shù)字出版產(chǎn)值不斷提高，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的顛覆作用越來越明顯，手機(jī)、電子閱讀器等形式對數(shù)字出版帶來的影響逐漸引起政府部門的重視。同時，以出版社和個人作家為代表的內(nèi)容提供商對于數(shù)字出版態(tài)度的放緩，對移動閱讀的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。

2012~2015年中國移動閱讀市場走向

　　由于擁有大量用戶及相對便捷的支付體系，運(yùn)營商成為推動移動閱讀的主導(dǎo)力量。隨著電信天翼閱讀的加入，運(yùn)營商閱讀業(yè)務(wù)的競爭逐漸拉開。從中國移動和中國電信的閱讀基地規(guī)模及運(yùn)營能力來看，近兩年內(nèi)還會呈現(xiàn)較為高速的發(fā)展，繼續(xù)推動移動閱讀市場。

　　另一股不可忽視的力量來自電商平臺。京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)憑借電子商務(wù)運(yùn)營的經(jīng)驗，擁有一定用戶規(guī)模和品牌影響力，在移動閱讀方面，會逐漸向亞馬遜靠攏。后續(xù)伴隨市場環(huán)境的逐步改善，加之對上下游資源的整合，對移動閱讀市場的積極作用方能顯現(xiàn)。

　　從用戶來看，伴隨智能手機(jī)、平板電腦的快速發(fā)展，內(nèi)容資源的不斷豐富，用戶獲取數(shù)字內(nèi)容的終端日益多樣化。用戶對移動閱讀的認(rèn)知不斷加深，有助于擴(kuò)大移動閱讀規(guī)模。

　　同時，易觀智庫分析，目前仍有一些阻礙移動閱讀發(fā)展的因素存在。

　　盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)仍缺乏有力措施。現(xiàn)階段有大量中小盜版文學(xué)網(wǎng)站，提供在線閱讀和全文txt版本的下載，這種網(wǎng)站的存在對提供版權(quán)內(nèi)容的網(wǎng)站與整體閱讀市場造成很大負(fù)面影響。

　　由于目前內(nèi)容提供商提供的內(nèi)容仍然較少，平臺缺少較為豐富的內(nèi)容，內(nèi)容提供商通過數(shù)字出版的盈利不明顯。更多的內(nèi)容提供商對待數(shù)字出版的態(tài)度較為謹(jǐn)慎，未來內(nèi)容提供商對于數(shù)字出版的態(tài)度取決于整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善。

　　此外，目前內(nèi)容平臺商產(chǎn)能有限，造成電子書內(nèi)容轉(zhuǎn)換成本過高，并且數(shù)量有限，使得內(nèi)容加工跟不上用戶的需求。

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