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關(guān)注:六大出版社全并了也賭不贏亞馬遜?

2012-11-26 10:53 來源:虎嗅網(wǎng) 責(zé)編:王岑

摘要:
假設(shè)你獨(dú)自一人在餐廳用餐,此時(shí)發(fā)現(xiàn)旁邊桌子有一位美女也在一個(gè)人吃飯。你閑庭信步走過,眼神暗送秋波,使出誘惑女人最爛的招術(shù)。對方態(tài)度冷淡,顯然,現(xiàn)在的對策不是要加倍努力,而是要改變戰(zhàn)術(shù)。

  幾周前百思買實(shí)施的計(jì)劃也有同樣的問題,該公司決定正面挑戰(zhàn)亞馬遜的打折實(shí)力,在今年假期購物季實(shí)行大促銷。我們上周報(bào)道:

  百思買銷售的商品中有75%要比亞馬遜更便宜,價(jià)格平均低17%,基于百思買2012年第四季度的收入財(cái)報(bào)和InvisibleHand的內(nèi)部價(jià)格數(shù)據(jù),百思買的拼價(jià)格策略,保守估計(jì),將導(dǎo)致該季度總利潤損失超過4億美元,每股收益(EPS)下降1.12美元。

  更別提兩家公司完全不同的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀了:亞馬遜帳上目前有超過52億美元是現(xiàn)金和短期投資,而百思買只有6億8千萬美元。

  最令人抓狂的地方在這里,作為一個(gè)作家和讀者來說。百思買可能沒有其他辦法和亞馬遜競爭了;畢竟它們賣的是同樣的電子設(shè)備。但是出版商們并非如此。他們只是頑固的拒絕去接受。因?yàn)樯婕暗綄庉媹F(tuán)隊(duì)的重組,要擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),要去做切實(shí)的工作——那些之所以讓出版巨頭工作如此成功的工作。

  出版商們之所以陷入這場爭奪腦殘名人暢銷書大戰(zhàn),是因?yàn)樗麄冞x擇用最簡單的方式去發(fā)展。出版行業(yè)建立在探索、開發(fā)、不遺余力推介青年新秀上面。隨著出版社規(guī)模的擴(kuò)大,一些不確定的ROI指標(biāo)被砍去了,為的是要能更確定作品的銷量。再?zèng)]有作品能夠得到出版社真正優(yōu)秀的編輯待遇了,書稿一出來各種推廣活動(dòng)就開始籌備——就算是一家大出版社開出了六位數(shù)的預(yù)付版稅也如此。

  出版商只會(huì)被亞馬遜打敗,因?yàn)樗麄兘o自己的定位就是如此,唯一能拿出來的就是預(yù)付版稅和書架位置這兩點(diǎn)。猜猜結(jié)果怎么樣?Time Ferriss走太空步般(譯注:意即內(nèi)容循環(huán)重復(fù))的博客可以作證,如果你有了亞馬遜,再也不需要其他的出版商。

分享到: 下一篇:聚焦:出版界首只企業(yè)債現(xiàn)已正式發(fā)行
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